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一场车圈轰趴嘉年华,看懂车帝深耕用户破壁运营新次元

三丰笔记 2022-5-23 13:02 148人围观 用户运营

# 用户运营

车图腾出品,转载请注明出处


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两年一届的北京车展终于如期开幕了。对很多人来说,它总像个姗姗来迟的少女。尽管如此,对汽车圈来说,它依旧值得被等待,因为它可以说是汽车圈里的一场盛会。


细看这场“狂欢节”的背后,车圈的优质核心用户显然是车企争抢的阵地,因为是他们输出这个行业“金字塔尖”的优质内容,而对于互联网汽车垂直媒体来说,这些车圈核心用户也至关重要。


懂车帝轰趴嘉年华在北京地标的“鸟巢卡丁车”举办


也正是源于此,4月26日,懂车帝在北京地标的“鸟巢卡丁车”举办了一场轰趴嘉年华,活动吸引了众多 “车圈大咖”参与。


01



不一样的轰趴,show起来



不同于车展,这场轰趴是懂车帝对核心用户的一次深耕。活动邀请的用户很多为全国各地的车友会会长,这些车圈核心用户也正是运营要打透的关键节点。轰趴可以通过以车会友的形式搭建用户社交圈层,以此为平台优质内容的输出做铺垫。这些由核心用户产出的“金字塔尖”的优质内容,通过平台向其他普通用户和潜在车主渗透扩散,破壁新次元。


故此,轰趴嘉年华是懂车帝对用户运营发力的体现,而现场的环节设置也可看出懂车帝在用户维系上花了一番心思。


模拟竞速环节,参与者组成“燃情”“不羁”“狂野”“个性”共四个战队激情PK,在模拟赛道体验不一般的速度与激情。


燃情、不羁、狂野、个性4个战队激情奋战


卡丁车比赛环节,每位参与者都可凭自身实力夺得竞速单人奖励,而个人成绩还可以计入战队成绩,帮助团队夺得团队大奖。“燃情”战队成员跑出27秒的好成绩保持第一眼看要收获冠军,但在临近结束的时候被“不羁”队的小伙子以26.99秒的成绩刷新纪录,现场竞争十分激烈。


卡丁车比赛


卡丁车竞速赛,“不羁”战队夺得第一


四驱车组装环节,参与者充分体验了一辆四驱车是怎样由各种配件组合而来。随后,他们可以参与四驱车比赛。还可以使用懂车币购买高级配件,提升自己四驱车的性能,刷新赛道成绩获得冠军。在这个环节“激情”队当仁不让,将冠军收入囊中。


四驱车组装赛火热进行中


四驱车组装赛,“激情”战队夺魁


改装车展示区展示了7款经过精心改装的车辆,其中位于观众右侧的红车跑车最令人瞩目,引来很多人上前合照。


改装车show场,各式车型个性十足


可见, 让轰趴“不一样”的关键在于参与感。懂车帝通过轰趴嘉年华拉近了与车圈核心用户群体的距离,进一步加深平台对于核心用户的影响力。


02



移动互联时代的弄潮儿



懂车帝的意图不仅限于提升用户参与感。在当今社会化媒体时代的背景下,消费者行为模式正在悄然变化。一方面,面对庞杂的信息渠道,消费者正变得越来越理性,希望借助媒体平台获取中立、权威、有价值的内容;另一方面,互联网时代消费者在线上产生的交易无法保证“所见即所得”,只得越来越依赖于社交圈的口碑扩散。


参与者积极参加各种娱乐活动


作为看车、选车、买车的一站式平台,懂车帝是目前行业内增长最快的汽车类手机应用。它已经构建出PGC+UGC+KGC齐驱并进的内容生态,并首创了真实车友短视频社区- -“车友圈”来鼓励兴趣社交。同时,个性化推荐机制也真正实现信息的精准、有效曝光。这不仅是降低用户查看资讯的时间成本,更重要的是贴合用户需求,为他们提供有价值的优质内容。


当然,用户的积累不是一蹴而就的,依靠得是坚持不懈与长期积累,而核心用户又能有效促成平台汽车文化的形成和汽车品牌的塑造。


所以,在用户运营层面,懂车帝重视车圈活跃用户的深度参与,挖掘用户制造内容的传播广度,促使其在内容上更贴近用户、更易被接受,从而使懂车帝实现用户圈层破壁。


懂车帝 轰趴儿




本文来源【车图腾】版权归原作者所有
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