为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为蔚来自荐参与评选的案例，案例名称为：蔚来NIO Day 2020社群活动运营。

蔚来是一家全球化的智能电动汽车公司，于2014年11月成立。蔚来致力于通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验，为用户创造愉悦的生活方式。蔚来在上海、合肥、北京、圣何塞、慕尼黑以及牛津等全球多地设立研发与生产机构；在中国市场初步建立了覆盖全国的用户服务体系。

【营销方案背景】

蔚来重视用户需求，围绕以车、服务、数字化和生活方式为起点的体系竞争力，蔚来打造了蔚来中心NIO House、蔚来空间NIO Space、蔚来线上社区NIO APP、NIO Summer以及NIO Day等用户社群活动，受到用户关注及好评。目前，蔚来APP的注册用户已经突破230万，日活超过24万，高居国内车企品牌第一位。

NIO Day是属于蔚来用户朋友们的年度盛会。2020年蔚来NIO Day采用了申办制模式，共10座候选城市申办，超4万用户参与投票，最终选定在成都举办。蔚来用户深度参与了NIO Day的各个环节（包括流程、演奏、场地布置等等），有260多名用户参与了NIO Day的共创，近200名成都用户志愿者热情了接待来自全国的车友。

【创意策略】

1. 蔚来NIO Day属于官方与用户共创的年度活动，不同于其他品牌，NIO Day完全以用户为中心，由用户主持开场，用户社区单曲，用户故事短片，以用户视角感动用户。

2. 蔚来创始人李斌上台之后，通过分享用户在蔚来遇见的美好故事，与用户共鸣，感谢用户，在此期间穿插了各种用户广告、用户里程信息、用户信托等内容。

3. 不同于传统企业重大活动举办时，众多领导轮番机械讲话的风格及安排，在NIO Day上，蔚来创始人温情发言，独自撑场，拉进了用户与车企之间的距离。

4. 邀请明星歌手汪峰担任演唱嘉宾，歌曲选取了《勇敢的心》、《当我想你的时候》、《光明》，与之前的《未来在前行》意义上不谋而合，也与NIO Day的主题相契合。

【方案详细内容】

1. 由用户深度参与及共创，前期通过活动预热及宣传，由各个城市的车主及用户顾问团提出申办申请，经过投票等一系列环节，最终确定NIO Day 2020的举办城市。

2. 在NIO Day 2020活动呈现及现场表演、物料等方面的准备及制作方面，用户深度参与其中，包括嘉宾互动、用户采访、Radio 主播互动、开场短片、申办回顾、申办致谢短片、用户大电影等内容，此外用户乐队创作了《Always Forward》，与所有蔚来车友共同分享。

3. 蔚来发布“蓝点计划”，鼓励用户践行低碳环保使命，实现Blue Sky Coming的愿景。

4. 蔚来发布发布150kWh固态电池包，公布蔚来换电站数据，同时宣布将加快换电站布局，计划2021年底全国换电站达500座。

5. 蔚来发布首款轿车ET7，一款具备自动驾驶能力的智能电动旗舰轿车，零到百公里加速3.9秒，搭载70kWh电池包NEDC续航超500公里，100kWh续航超700公里，150kWh续航超1000公里。

【推广效果】

1. NIO Day 2020采取全平台视频扩散的方式，覆盖海内外、付费、免费直播平台，全量铺开；

2. 蔚来官方资料详细介绍用户共创的故事，外界对于蔚来用户运营更加了解；

3. 蔚来APP社区第一时间跟进发布会详细内容，传播力度广；

4. 凌晨三四点，蔚来中心依然灯火通明，很多媒体依然在抢新闻拍摄蔚来新车ET7。