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宝马史上最“绝”广告案例解析

一丰笔记 2022-7-6 15:17 134人围观 广告投放

# 广告投放


奔驰和宝马这对超级CP,用惺惺相惜,相爱相杀,来形容毫不为过!


而史上最出彩的一次“相杀”,要算戴姆勒股份公司董事长兼首席执行官梅赛德斯汽车集团总裁蔡澈宣布退休的时候。


宝马洞若观火,借机策划出了一支“祝贺奔驰总裁退休”的广告,向蔡澈致敬。


令人想不到的是,这则广告故事的结尾却有另一番意思。


由宝马精心制作的这个送行视频中,故事开始的画面是这样的,讲述了蔡澈在奔驰总部任职的最后一天,全体奔驰员工为送别这位曾力挽狂澜,“拯救”深陷泥潭的奔驰老总裁。


“鼓舞人心的竞争”


画面中Zetsche和员工们挥手告别,拍照、交还工作牌,在掌声中离开奔驰总部大楼。然后Zetsche坐着奔驰S级回家,直到眼望着送完自己,扬长而去的奔驰渐渐消失。


就在这时,画面中出现“free atlast(终于自由了)”,故事还未完,Zetsche走进车库,随后开出来一辆鲜艳的宝马i8。。。。


这则视频广告让人们深刻感受到了两家全球豪华车企之间的“互怼”情谊,反正视频一经推出,其带悬念的独特广告创意,随即火爆舆论,获得了网友们纷纷点赞和留言祝福。后据了解,视频中的蔡澈博士是宝马请来的特技演员。


不管是有意为之还是本意所为,这次宝马的“致敬”营销策略,彰显的致敬情怀,让这对“好基友”的品牌宣传受益匪浅。


随后宝马中国在其官方微博配文发布了一则广告,配文为“奔驰一生,宝马相伴。”不过被挤兑的奔驰,也针锋相对的进行了回应,优雅的转发了宝马这条广告,并玩起了文字游戏:“宝马相伴,奔驰一生。”给与大方回击。


高手过招,不仅棋逢对手,更扣人心弦。奔驰和宝马就是这样的两个超级CP。


其实奔驰和宝马的调侃互怼,这可不是第一次。2016年宝马100周年,这对CP就刷爆了朋友圈,并引发了汽车品牌纷纷跟进,增热度。


在宝马成立100周年之际,奔驰在其官网博物馆页面首先登出信息,对宝马员工免费开放奔驰博物馆,同时驾驶宝马车的参观者,还可以免费把车停到奔驰博物馆门前最好的车位中。


并在社交媒体上发出贺电,“感谢宝马100年来的竞争,没有你的那30年好孤单。”在向对手表达了尊敬之外,无不露出“从时间上比你我少了30年。”的感慨。


宝马官方并没有回应奔驰,不过有网友看戏不过瘾,主动加入这波斗智斗勇的大战中,@叶飞 为宝马做了一幅回应海报直接吟了句诗:“君生我未生,我生君已老”,调侃奔驰老了,强调年轻才是资本!


另一则广告文案大战,2016年奔驰E级关羽“过5关,斩6将”系列广告大战,据说当时热度直接盖过了里约奥运会开幕式,这次大战奔驰出先手,引发宝马紧急出招,火药味十足。


就在大家以为他俩还要继续“火拼”下去的时候,画风突变,转身借着奥运,情意绵绵,温情脉脉的相互秀起恩爱来。


案例启示:


作为汽车界的两大巨头,这对旗鼓相当的超级CP,在一百多年里从未停止过竞争,几乎相互揶揄、挤兑了一个世纪,但每次在相爱相杀中,都圈粉无数的同时,实现了品牌声量的扩大,知名度的提升。可谓是双赢。


从营销上看,宝马和奔驰没有用打击、贬低的方式去攻击对手,而是以“致敬”的营销哲学方式,互相尊重,相互成就,由此也在人们心智里形成了“你中有我,我中有你”的品牌认知只要一提到任何一个品牌,另一个也会被想起,可以说这对CP的营销玩法,实在是高级,好玩,有趣!不仅如此,其每次营销的案例都成为经典,更成为汽车行业及其他行业纷纷借鉴的范例。


下面我们来欣赏一下这对CP的过招海报:


有趣、好玩、分享


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本文来源【搜狐新闻】版权归原作者所有
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