Valentino&意树——品牌定位风格

服装做为生活必须品，在市场中，占有一定的分量。随着互联网发展的快速增长，线上品牌产品更新快，更时尚，性价比更高，定位都是低端，缺乏独特风格的服装品牌也因但互联网的兴起而丧失了优势。针对某个具体年龄段的人群，做好服装的精准品牌定位，还需要有针对性的风格特色，让其拥有独特的品位和精致的灵魂，这是打入这个群体消费者的心智，抢占这部分市场最好的竞争力。

Valentino华伦天奴是知名的意大利高级时装品牌。其品牌设计理念是精美奢华，追求时尚与经典的融合。而富丽华贵、美艳灼人则是华伦天奴品牌的特色。其人群定位都是上流社会名媛淑女，华伦天奴代表的是一种宫廷式的奢华，是豪华、奢侈的生活方式象征同时具有的罗马贵族气息，极受追求十全十美的名流忠爱。

在商业气息浓郁的当下，不少设计师为了迎合千禧一代消费者大走年轻化路线，Valentino就像是一个特例，在纷繁的世界中遗世而独立，保持属于自我的高级与优雅。正品专卖店统一采用英文“VALENTINO”作为店面标识。服装主打简约设计风，用以诠释独属于Valentino的优雅和浪漫。

这座充满后现代风格的VALENTINO 第五大道旗舰店全新八层楼高的店面外部由通透的玻璃面墙构成，造型纤巧高贵，面墙下方设有黄铜竖杆，把旗舰店的三个楼层连贯起来，经典的VALENTINO 标志位于一到三楼的中央位置，经典金色与水泥灰色的组合散发着的品牌独一无二的典雅气息。

在华伦天奴 (Valentino) 高调奢华的定位和满足相应人群的需求，不仅是生活方式的象征，也是其身份地位的象征，同时舒展了名流淑女们梦寐以求的优雅风韵，也受到皇室贵族的喜爱，从而成为意大利皇室贵族及社会名流的拥戴品牌。

意树是一个主打中华传统文化的原创设计男装服饰品牌，且做的是让大众可以穿得出去的中国风男装。其定位是国风时装，目前的核心消费群体集中在25~30岁，也不乏20岁左右的年轻群体以及40岁左右的中年群体存在，可见中国风是个消费群体跨度很大的风格。

意树以传统文化为设计本源，在传统与现代之间寻找产品设计的平衡，崇尚自然，舒适，个性的风格，在唐装汉服等基础之上，推出了外套、衬衫、T恤、马甲、大衣等特色鲜明的中国风款式。意树在设计中结合了现代时尚，创造符合现代人穿衣习惯和审美需求的样式。意树以服装为载体，去表现、去弘扬中华文化的魅力，让消费者可以现在精神层面认同品牌精神，成为文化的拥簇者，得到消费者精神层面上的共鸣，从而成为上线3年便打败同行花笙记，在中国风类目里排名第一。

总结

互联网的兴起，让很多定位低端又缺乏独特风格的品牌产品为了销量和占据市场地位，盲目追寻热点，能得一时之利，却失去永久的竞争力。精准的品牌定位、特色鲜明风格的品牌更能永久占据消费者的心智，让其在众多诱惑中依然是你的品牌的忠实拥护者。

俊禾（中国）是国际创新型品牌营销策划公司，广东工程学院环艺品牌营销策划研究中心，自主研发俊禾三大系统，从顶层设计品牌模式的全局视角出发，对品牌各个层次、要素进行统筹考虑，到互联网转型等营销策划定制提供从品牌定位、品牌战略、品牌系统规划、命名和文案创作、营销设计（包括品牌识别设计、环境空间设计、包装设计、数字网络设计）服务，提升品牌影响力。至今成功策划设计多个品牌，在国内外上市，涵盖教育品牌领域、企业品牌领域和连锁卖场品牌领域。