现在,品牌破圈越来越难,一方面是媒体环境日益复杂,竞争日益激烈;另一方面是新锐消费品类别和品牌的快速崛起,加剧了市场竞争程度。所以,品牌能否找到与当前的营销环境更匹配,自身发展调性更强的营销策略就显得至关重要。所以今天和大家一起聊聊,投放品牌营销广告到底有什么作用呢? 一、建立认识:快速达到0-1 ·建立新品牌认知:新锐品牌进入市场,需要迅速占领受众心智,形成品牌认知。 ·新产品上市:新产品或新的子品牌的推出,需要迅速推广。 ·品牌形象焕然一新:成熟的品牌形象老化,需要重新塑造和塑造。 二、塑造形象:增强市场信心 ·新锐品牌具有资金需求,通过户外投放,更能树立品牌形象和投资人信心。 ·品牌具有渠道宣传需求,要在渠道商、经销商、企业内部增强市场信心,突出品牌的显性影响。 ·品牌竞争破局:竞争品牌投放强势,需要在传播上破局。 三、影响力:节日活动的扩音器 ·当有重大营销节点事件发生时,任何类型的品牌都可以利用户外媒体在最短时间、最大效果、最大影响下扩大事件的影响力。 例如: 购物节:618,双11,双12促销等。 节庆营销:饮食业,酒水类,巧克力类,春节,中秋,情人节等。 当品牌拥有新代言人时进行广告宣传。 重要品牌营销事件采用展示方式的创新,实现了二次传播。 四、开拓市场:下沉/区域增长 ·中小型预算品牌,需要在当地市场取得突破。 ·需要在目标市场集中投放的区域品牌。 ·具体消费(如中等、大众消费者)作为品牌的目标,实施品牌下沉战略; 2020年,服务、酒类、母婴、水、医药等行业,均有品牌在非北上广深地区市场的高比例营销投放。 本文来源【龙狮品牌策划】版权归原作者所有 |
早期,虚拟形象文化多数存在二次元市场上,是一个比较活跃的亚文化现象。而如今,随着...
企业品牌营销与推广探索流量红利时代结束后,企业品牌营销和推广越来越重要,越来越多...
尽管经常交替提及,但品牌和营销是两个独立的事物。了解两者之间的区别是掌握业务的两...
当汽车市场消费群体发生变化,车企的营销方式理应顺势而变。而娱乐营销作为车企最受欢...
作为万众瞩目的运动赛事,2022年北京冬奥会已经迈入倒计时,社会各界都在以自己的形式...
古有俗语“酒香不怕巷子深”,意思就是说如果酒酿得好,就是在很深的巷子里,也会有人...