企业品牌营销与推广探索

流量红利时代结束后，企业品牌营销和推广越来越重要，越来越多的企业注重打造自己品牌IP，因为成熟的品牌ip自带流量，成为流量匮乏时代的“活泉”，企业该如何做快速自己的品牌呢？广东青羽品牌策划有限公司（以下简称青羽品牌）认为：新的内容策划，产品仪式感、以及更具体验性的社交活动策划显得尤为重要。

内容创造新需求，内容营销成为营销的核心

内容营销的重要性

以前的品牌营销推广主要以促销或者全范围的广告宣传为主，现在以内容营销成为重头戏！在过去，品牌产品的推广一般是通过折扣优惠促销等方式来实现，消费最先接触的是产品，再了解品牌的产品的质量和效果；而今恰恰相反，青羽品牌发现：如今的消费者往往先通过内容或者社交种草，先了解品牌的特点，再与品牌的调性产生认同，先与品牌建立关系，从内容兴趣再到购买使用，再到推荐成为品牌的粉丝。短视频、自媒体、社群成为品牌营销推广的有效方式。

新的内容和交互方式出现，为用户提供多维品牌感知

直播短视频成为最新的线上交互方式

随着信息技术的发展，社交网络的成熟，消费者可以通过多种渠道方式（短视频，直播，音频，社群等等）、从多种感官维度（视觉，听觉，嗅觉等等）来体验品牌及产品的文化，直播成为其中最具影响力的方式。青羽品牌发现：消费者在参与直播互动时，不仅能全方位多感官了解品牌内容，获得痛点解决方案，还能通过第一时间互动，快速建立信任，直接下单甚至分享推荐。这种强交互式的体验营销，可以帮助品牌快速在短时间内获得大量精准用户，高效积累了品牌的人群资产。

仪式感让用户惊喜，是连接用户精神属性桥梁

独特的仪式感活动受到用户的欢迎

现在越来越多的消费者讲究仪式感，独特的仪式感，成为连接用户与品牌精神属性的桥梁。品牌可以通过利用大大小小具有仪式感，来增加与用户的感情，满足用户的情绪需求，比如会员日派对、沙龙、节日，以及产品体验过程中的小细节策划，仪式感的意义在于给予消费者的每一个细小的惊喜新鲜感。

以人为本，社交活动让用户变成粉丝

从用户到粉丝，品牌自身生成流量

用户的运营，在于以人为本。品牌先通过内容与用户建立关系，经过持续的关系运营让消费者，成为品牌的粉丝，最后成为终身用户。小米品牌就是通过社交内容互动，从最初的因为科技发烧友的相识，通过产品以及线上线下的运营，逐渐成为品牌的铁粉，最终成为小米品牌的终身用户，免费帮小米品牌推荐新客户，如今小米品牌持续举行各种社交活动来加深品牌。

在流量红利已经结束的当下，用户的精心运营，品牌ip的打造是企业品牌营销的核心工作，而企业品牌ip强大与否的重要参考因素之一，就是企业私域流量。在下一篇文章中，青羽品牌将和大家探讨，如何公域流量转化为私域流量，欢迎持续关注。