冬奥将至，品牌营销如何破局？

作为万众瞩目的运动赛事，2022年北京冬奥会已经迈入倒计时，社会各界都在以自己的形式，服务冬奥、为冬奥加油。与此同时，2022年北京冬奥会的营销宣传也已提上日程，各大品牌和平台纷纷别出心裁的争夺线上阵地，竞争进入白热化阶段。

目前，品牌的借势营销呈现出百花齐放的局面，如恒源祥发布主题曲《我相信有梦》助力冬奥，青岛啤酒融合冬季冰雪元素推出冬奥系列产品，伊利继冬奥学院后独家冠名国内首档“深度解构冬奥运动赛事综艺”《冬梦之约》第二季……

冬奥未来，营销先行，这场借势营销中，最后的赢家会是谁？

又将以什么样的形式激发出更大的品牌势能呢？

和纳食一起去看看吧！

奥运会，作为全球最高级别的体育赛事，有着超高的知名度与强大的曝光度，是各大品牌梦寐以求的合作对象。然而，成为奥运会合作伙伴的门槛非常高，不仅要有与奥运标准相契合的资质，知名度、产品品质、品牌实力也是缺一不可。

此前，奥运会一度是三星、阿迪达斯、可口可乐等国际品牌的“主场”，时过境迁，自21世纪以来，奥运会的合作名单中频繁出现国产品牌的名字，在2022年北京冬奥会的合作伙伴中也不乏伊利、青岛啤酒、中国联通等中国企业。

中国品牌在国际赛事上的频繁亮相，意味着现如今奥运营销的“主场”已经开始有所转变。究其原因，一是国货崛起，二是经济腾飞。在这样大背景下，国产品牌相较之前也有了更大的助力，可以更好的走向国际大舞台。

以国内乳制品龙头企业伊利为例，在冬奥倒计时100天之际，伊利正式交付了冬奥定制产品。据悉，该系列产品将亮相2022年北京冬奥会与冬残奥会，为来自全球的冬奥运动员、教练员及官员提供营养保障，再次代表国货品牌走向国际舞台。

从左到右依次是：北京冬奥组委运动员委员会主席杨扬，北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣，伊利集团董事长、总裁潘刚，伊利冬奥志愿团形象大使

对于品牌而言，能与奥运会合作是对自身实力的充分肯定，但同时也是巨大的挑战。在这场全球瞩目的国际盛会上，品牌想要更好的触达用户，不能只停留在表面，还要做到内外兼修。纵观往届的奥运营销案例，纳食发现伊利的表现十分亮眼。以2022年北京冬奥会的借势营销为例，伊利线上线下同步行动，并用过硬的产品进一步抢占消费者心智。

线上营销方面，伊利选择了曝光量大，用户也更容易接受的形式，即广告冠名。日前，由伊利独家冠名的《冬梦之约》第二季已经上线，该档运动综艺将镜头零距离对准冬奥冰雪运动项目本身，实现对冬奥全方位、多维度的展示，进一步向消费者科普冬奥项目。

图源伊利官方微博

作为一档大型冬奥运动体验真人秀节目，《冬梦之约》第二季不仅邀请了在年轻群体中备受喜爱的奥运冠军张继科、当红明星蔡徐坤等人，还邀请嘉宾参与冰壶、冰球、短道速滑等多项冬奥冰雪项目的体验，从体验的过程中对外输出冰雪运动的魅力。而随着节目的热播，由伊利发起的“来杯暖牛奶”的话题也得到了进一步曝光，伊利用一杯暖牛奶，为冬奥蓄力。

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线下投入方面，伊利早在2015年就与国家体育总局冬季运动管理中心达成深度战略合作，为备战2022冬奥、冬季运动持续发展、运动员人才梯队建设等提供支持。2017年又携手北京冬奥组委打造了面向公众开放的伊利冬奥学院，并提供冠军级教练、赛事级场地、奥运级营养等，为全民参与冰雪运动贡献力量。值得注意的是，《冬梦之约》第二季第四期就是伊利冬奥学院专场。

无论是营销还是线下建设，都不难发现伊利一直在为讲好中国的冬奥故事，激发民众作为2022年北京冬奥会东道主的自豪感，激扬国民冰雪文化自信贡献力量。

作为同时服务夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥企业”，伊利与奥运会携手17年，陪伴奥运健儿多次征战赛场，见证了我国奥运健儿的光辉时刻，也见证了我国体育事业的腾飞。

当然，当我们回过头来看，伊利之所以能够屡次在奥运营销中展现高光时刻，与伊利的产品力和品牌力息息相关。

产品力上，伊利的“品质信条”也早已与“奥运精神”融为一体，在产品端与研发端都做到了精益求精，确保生产出的每一份产品均符合“奥运品质”，为广大运动健儿与消费者提供营养蓄力。另外，伊利多年来不改初心，始终坚守“滋养生命活力”的品牌主张，致力于为国人提供健康、安全、营养乳品，早已成为大众心中的“国民乳品品牌”代名词。

除了坚持用优质产品服务国民的初心之外，伊利在品牌与年轻消费者的沟通模式上也在不断更新，集合多种营销玩法，厚积薄发，持续加码品牌的年轻印象。

伊利的努力在国内甚至全球都收获颇丰，据国际权威品牌价值评估机构BrandFinance发布的《2021年全球乳业品牌排行榜》显示，伊利蝉联“全球最具价值乳品品牌10强”第一名，并凭借硬核创新力连续4年在“全球乳品品牌潜力榜”中夺冠，持续领跑全球乳业。毋庸置疑，伊利已经成为无数消费者最受认可和信任的乳业品牌之一。

图源伊利官方微博

2022年北京冬奥会是我国历史上第一次举办冬季奥运会，不仅承载着14亿中国人民的热切期盼，或许还将是国产品牌走向世界舞台的关键节点。全球盛事之中，时代大变局之下，作为国内乳制品行业的龙头企业，深耕奥运17年的伊利此时早已不仅仅是一家乳制品企业，更是中国品牌代表，肩负“中国品牌”崛起之重任。

担子越重，身上的责任就不会轻，这对伊利而言是肯定亦是挑战，但诚如伊利总裁潘刚所言，一个品牌、一个企业只有对自身国家事业的长情与肩负，才能取得真正的蜕变和强大。

奥林匹克作为人类追求“更快、更高、更强”的精神象征，能够经得起时间考验的品牌才能与之相伴，纳食相信伊利与奥运赛事的故事还在继续，未来纳食期待在伊利这类头部品牌的引领下，中国品牌可以用实力在世界舞台上大放异彩，用“奥运品质”让世界共享健康，让中国品牌闪耀世界！