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冬奥将至,品牌营销如何破局?

二丰笔记 2022-7-5 20:53 180人围观 品牌营销

# 品牌营销

作为万众瞩目的运动赛事,2022年北京冬奥会已经迈入倒计时,社会各界都在以自己的形式,服务冬奥、为冬奥加油。与此同时,2022年北京冬奥会的营销宣传也已提上日程,各大品牌和平台纷纷别出心裁的争夺线上阵地,竞争进入白热化阶段。


目前,品牌的借势营销呈现出百花齐放的局面,如恒源祥发布主题曲《我相信有梦》助力冬奥,青岛啤酒融合冬季冰雪元素推出冬奥系列产品,伊利继冬奥学院后独家冠名国内首档“深度解构冬奥运动赛事综艺”《冬梦之约》第二季……


冬奥未来,营销先行,这场借势营销中,最后的赢家会是谁?


又将以什么样的形式激发出更大的品牌势能呢?


和纳食一起去看看吧!


奥运会,作为全球最高级别的体育赛事,有着超高的知名度与强大的曝光度,是各大品牌梦寐以求的合作对象。然而,成为奥运会合作伙伴的门槛非常高,不仅要有与奥运标准相契合的资质,知名度、产品品质、品牌实力也是缺一不可。


此前,奥运会一度是三星、阿迪达斯、可口可乐等国际品牌的“主场”,时过境迁,自21世纪以来,奥运会的合作名单中频繁出现国产品牌的名字,在2022年北京冬奥会的合作伙伴中也不乏伊利、青岛啤酒、中国联通等中国企业。


中国品牌在国际赛事上的频繁亮相,意味着现如今奥运营销的“主场”已经开始有所转变。究其原因,一是国货崛起,二是经济腾飞。在这样大背景下,国产品牌相较之前也有了更大的助力,可以更好的走向国际大舞台。


以国内乳制品龙头企业伊利为例,在冬奥倒计时100天之际,伊利正式交付了冬奥定制产品。据悉,该系列产品将亮相2022年北京冬奥会与冬残奥会,为来自全球的冬奥运动员、教练员及官员提供营养保障,再次代表国货品牌走向国际舞台。


从左到右依次是:北京冬奥组委运动员委员会主席杨扬,北京冬奥组委专职副主席、秘书长韩子荣,伊利集团董事长、总裁潘刚,伊利冬奥志愿团形象大使


对于品牌而言,能与奥运会合作是对自身实力的充分肯定,但同时也是巨大的挑战。在这场全球瞩目的国际盛会上,品牌想要更好的触达用户,不能只停留在表面,还要做到内外兼修。纵观往届的奥运营销案例,纳食发现伊利的表现十分亮眼。以2022年北京冬奥会的借势营销为例,伊利线上线下同步行动,并用过硬的产品进一步抢占消费者心智。


线上营销方面,伊利选择了曝光量大,用户也更容易接受的形式,即广告冠名。日前,由伊利独家冠名的《冬梦之约》第二季已经上线,该档运动综艺将镜头零距离对准冬奥冰雪运动项目本身,实现对冬奥全方位、多维度的展示,进一步向消费者科普冬奥项目。


图源伊利官方微博


作为一档大型冬奥运动体验真人秀节目,《冬梦之约》第二季不仅邀请了在年轻群体中备受喜爱的奥运冠军张继科、当红明星蔡徐坤等人,还邀请嘉宾参与冰壶、冰球、短道速滑等多项冬奥冰雪项目的体验,从体验的过程中对外输出冰雪运动的魅力。而随着节目的热播,由伊利发起的“来杯暖牛奶”的话题也得到了进一步曝光,伊利用一杯暖牛奶,为冬奥蓄力。


,时长


01:24


线下投入方面,伊利早在2015年就与国家体育总局冬季运动管理中心达成深度战略合作,为备战2022冬奥、冬季运动持续发展、运动员人才梯队建设等提供支持。2017年又携手北京冬奥组委打造了面向公众开放的伊利冬奥学院,并提供冠军级教练、赛事级场地、奥运级营养等,为全民参与冰雪运动贡献力量。值得注意的是,《冬梦之约》第二季第四期就是伊利冬奥学院专场。


无论是营销还是线下建设,都不难发现伊利一直在为讲好中国的冬奥故事,激发民众作为2022年北京冬奥会东道主的自豪感,激扬国民冰雪文化自信贡献力量。


作为同时服务夏季奥运会和冬季奥运会的“双奥企业”,伊利与奥运会携手17年,陪伴奥运健儿多次征战赛场,见证了我国奥运健儿的光辉时刻,也见证了我国体育事业的腾飞。


当然,当我们回过头来看,伊利之所以能够屡次在奥运营销中展现高光时刻,与伊利的产品力品牌力息息相关。


产品力上,伊利的“品质信条”也早已与“奥运精神”融为一体,在产品端与研发端都做到了精益求精,确保生产出的每一份产品均符合“奥运品质”,为广大运动健儿与消费者提供营养蓄力。另外,伊利多年来不改初心,始终坚守“滋养生命活力”的品牌主张,致力于为国人提供健康、安全、营养乳品,早已成为大众心中的“国民乳品品牌”代名词。


除了坚持用优质产品服务国民的初心之外,伊利在品牌与年轻消费者的沟通模式上也在不断更新,集合多种营销玩法,厚积薄发,持续加码品牌的年轻印象。


伊利的努力在国内甚至全球都收获颇丰,据国际权威品牌价值评估机构BrandFinance发布的《2021年全球乳业品牌排行榜》显示,伊利蝉联“全球最具价值乳品品牌10强”第一名,并凭借硬核创新力连续4年在“全球乳品品牌潜力榜”中夺冠,持续领跑全球乳业。毋庸置疑,伊利已经成为无数消费者最受认可和信任的乳业品牌之一。


图源伊利官方微博


2022年北京冬奥会是我国历史上第一次举办冬季奥运会,不仅承载着14亿中国人民的热切期盼,或许还将是国产品牌走向世界舞台的关键节点。全球盛事之中,时代大变局之下,作为国内乳制品行业的龙头企业,深耕奥运17年的伊利此时早已不仅仅是一家乳制品企业,更是中国品牌代表,肩负“中国品牌”崛起之重任。


担子越重,身上的责任就不会轻,这对伊利而言是肯定亦是挑战,但诚如伊利总裁潘刚所言,一个品牌、一个企业只有对自身国家事业的长情与肩负,才能取得真正的蜕变和强大。


奥林匹克作为人类追求“更快、更高、更强”的精神象征,能够经得起时间考验的品牌才能与之相伴,纳食相信伊利与奥运赛事的故事还在继续,未来纳食期待在伊利这类头部品牌的引领下,中国品牌可以用实力在世界舞台上大放异彩,用“奥运品质”让世界共享健康,让中国品牌闪耀世界!



本文来源【纳食集团】版权归原作者所有
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