找回密码
 立即注册
搜索

延禧广告攻略——创可贴式广告

一丰笔记 2022-7-2 20:25 118人围观 广告投放

# 广告投放


要说今夏最火的电视剧,就不得不提收视与口碑齐飞、演技颜值都在线、服装考究、道具精良的大型古(gong)装(dou)剧延禧攻略了。通过大数据来更直观的展现,就是延禧攻略自开播以来随剧情深入全网声量大增。


(数据来源:文军营销“WJ Insight洞察之眼”)


就算你没看这部剧,也一定在微博、微信见过它的表情包。这部剧里的女主魏璎珞聪明伶俐,雷厉风行,一改以往女主角圣女白莲花的定位,在宫里一路打怪升级,简直是开了挂,让观众直呼过瘾,。


就连剧里插的广告都不走寻常路,开启了广告投放的新模式,玩转场景营销。 这部剧中没有尴尬广告植入剧情,只有不多的创可贴广告和一个创意中插。以往剧中广告都被网友吐槽,而延禧攻略中的创可贴广告却被网友实名点赞,在爱奇艺独播的延禧攻略按照剧情为各品牌量身定做了创可贴广告。下面我们就来看看,这些品牌是如何在延禧攻略中上位的。


1.皇上得了疥疮,痒得慌却挠不得,这时画面下方弹出创可贴广告“此刻皇上需要一支皮炎平”


2.魏璎珞被小太监掐得快断气的时候,脉动广告“快没气了”。


3.在艳冠群芳的高贵妃出现的时候,衣二三植入“百万华服随心换”。


4.富察侍卫看起来秃头的画面,雍禾植发植入 “不怕皇亲贵胄,就怕少年秃头”


5.美柚APP加入吐槽高贵妃的阵营


这种场景+创可贴式广告巧妙地融入剧情,很皮,超级抢戏,但并不让人反感。场景与广告的创新性结合,打破了受众对传统剧中广告的认知,用剧情连接了品牌与受众。这种广告形式已经不是第一次出现了,《人名的名义》、《老九门》、《三生三世十里桃花》中都有创可贴式广告的身影,从市场反响看,这种颠覆植入营销模式的新尝试,比硬广投放和贴片广告效果更好,深受行业和用户的好评。这种场景营销+广告投放新模式,你get了吗?



本文来源【文军大数据】版权归原作者所有
相关推荐