延禧广告攻略——创可贴式广告

要说今夏最火的电视剧，就不得不提收视与口碑齐飞、演技颜值都在线、服装考究、道具精良的大型古（gong）装(dou)剧延禧攻略了。通过大数据来更直观的展现，就是延禧攻略自开播以来随剧情深入全网声量大增。

（数据来源：文军营销“WJ Insight洞察之眼”）

就算你没看这部剧，也一定在微博、微信见过它的表情包。这部剧里的女主魏璎珞聪明伶俐，雷厉风行，一改以往女主角圣女白莲花的定位，在宫里一路打怪升级，简直是开了挂，让观众直呼过瘾，。

就连剧里插的广告都不走寻常路，开启了广告投放的新模式，玩转场景营销。 这部剧中没有尴尬广告植入剧情，只有不多的创可贴广告和一个创意中插。以往剧中广告都被网友吐槽，而延禧攻略中的创可贴广告却被网友实名点赞，在爱奇艺独播的延禧攻略按照剧情为各品牌量身定做了创可贴广告。下面我们就来看看，这些品牌是如何在延禧攻略中上位的。

1．皇上得了疥疮，痒得慌却挠不得，这时画面下方弹出创可贴广告“此刻皇上需要一支皮炎平”

2.魏璎珞被小太监掐得快断气的时候，脉动广告“快没气了”。

3.在艳冠群芳的高贵妃出现的时候，衣二三植入“百万华服随心换”。

4.富察侍卫看起来秃头的画面，雍禾植发植入 “不怕皇亲贵胄，就怕少年秃头”

5.美柚APP加入吐槽高贵妃的阵营

这种场景+创可贴式广告巧妙地融入剧情，很皮，超级抢戏，但并不让人反感。场景与广告的创新性结合，打破了受众对传统剧中广告的认知，用剧情连接了品牌与受众。这种广告形式已经不是第一次出现了，《人名的名义》、《老九门》、《三生三世十里桃花》中都有创可贴式广告的身影，从市场反响看，这种颠覆植入营销模式的新尝试，比硬广投放和贴片广告效果更好，深受行业和用户的好评。这种场景营销+广告投放新模式，你get了吗？