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为什么品牌觉得营销越来越难了?

二丰笔记 2022-5-28 11:30 120人围观 品牌营销

# 品牌营销

过往的营销,企业经常说让更多消费者知道企业的品牌,强调一定要大面积的广泛营销传播。在过去消费者了解信息媒介渠道比较少的情况下,媒体渠道比较单一,品牌大量进行营销投放,确实可以吸引消费者的购买。


这时候的品牌营销属于广撒网,目的很强,跟其他品牌的宣传媒介渠道对比没有很大的差异化。就像当年的娃哈哈、纳爱斯品牌在电视上投放了很多广告,就是想让更多的消费者知道,它们也在当时快速的建立起品牌知名度。


互联网时代,是pc为主,消费者只能通过电脑来了解品牌信息。一般是台式电脑或者手提电脑。消费者上网的成本还是比较高的,所以当时互联网时代用户只有几千万左右。随着移动互联网时代的到来,特别是智能手机的普及。消费者只要用手指输入想买的产品名字,就有很多品牌跳出来,消费者的上网门槛历史最低。2021年我国互联网用户人数10.32亿人,其中手机用户人数10.29亿人。


移动互联网来临,完全改变了营销模式。移动互联网对营销的影响,最大的一方面就是让品牌发布信息变的特别容易。营销的最核心的元素,就是营销的内容、营销平台、推广受众。移动互联网时代,发布品牌信息变的不再有门槛限制。这也意味着参与网络营销的品牌正在爆炸式增长,网络营销难度加大也在意料之中。


依托互联网成长起来的三大网络巨头腾讯、阿里巴巴、百度,三者的主业分别为社交、电商、信息检索,这三个成为品牌需要投放营销活动的主要的渠道。


腾讯的厉害之处在于QQ、微信,由于QQ、微信用户9亿多,这就在无形中形成了一个超级流量入口,腾讯以QQ、微信为流量媒体,然后发展游戏和增值服务,这是一个非常厉害的组合。在互联网时代的阿里巴巴,是三巨头里面唯一一个没有超级流量平台的网络巨头。但是阿里巴巴为什么能够发展起来,在于阿里巴巴是三巨头里流量变现能力最强的,所以阿里巴巴可以通过购买流量来发展成为巨头。阿里旗下的淘宝,还开通了直通车,就是品牌营销投放最多,就给谁曝光,增加品牌排名的名次。


为什么现在品牌营销效果下滑,就是之前消费者接受的品牌信息渠道最大的来源就是电视,也差不多可以算最大单一渠道。随着我们国家这几年,互联网快速发展,消费者都用手机来看节目了,再加上政策对电视广告的严格管理,导致品牌的营销投放效果呈下滑的趋势。



本文来源【品牌专家】版权归原作者所有
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