联手B站！天猫新番动画发布，打造二次元品牌营销野路子！

天猫与B站又再续前缘了！

昨天，B站天猫二次元UP主我叫猫天天发布了一条时长3分钟的动画视频，又软又萌，超级可爱。值得注意的是，天猫这次在标题、首页等处均放上了“新番”“系列01”等字眼，似乎是还有番剧或系列剧的计划？？？

这支一上线点击量就逼近50万点击量的视频，制作方是国内游戏CG知名动画制作公司两点十分动漫，B站、天猫、两点十分，三方联动，吸引了不少二次元粉丝前往，达到了1+1+1大于3的效果。

这支动画以亲切的二次元 IP 形象为切入口，辅以生动的故事串联营销线，联动《巨兵长城传》等高人气动画IP，保持了小破站一贯搞怪、吸睛的风格，也为天猫充分沉淀了大量年轻粉丝，实现了一波全面的品牌年轻化升级。

继去年成为 B 站每年保留、的线下文化狂欢活动 BML 的“首席应援官”后，今年天猫再度携手 B 站 BML，不仅将猫天天送上舞台，更以 B 站头部 UP 主身份“出道”，化身 B 站“自己人”，深入“年轻化”和“二次元”的沟通语境，走到这群年轻人的中心。

此次天猫与 B 站 BML 的合作，延续了天猫的品牌年轻化策略，但这一次的沟通更加精准，也更加深入。

总的来说，天猫这一波动作，通过摒弃过往静态的沟通方式，把动漫 IP 形象“猫天天”融入整条营销线中，进阶了传统 Z 世代营销打法，拨高了年轻人深层次的感官神经， 以品牌为枢纽建立了 Z 世代与自我精神世界的亲密链接，推动品牌与年轻人关系走向了更高点。

由于二次元产业是围绕动画、漫画、游戏、小说等内容诞生的，因此其用户相对圈层化，但随着二次元的扩张，其圈层范围也逐渐拓展至泛二次元群体，开始影响到更广泛的年轻人。根据艾瑞数据核算，2019 年泛二次元用户规模已达 3.9 亿人。

猫天天 IP 形象在 B 站 C 位出道，一方面是品牌以年轻化策略不断占领用户心智，另一方面是为 B 站商业化转型不断积攒能量，而二次元营销是将两者结合起来的利器。对于品牌而言，二次元营销是精准触达 Z 世代用户兴趣点的渠道，是提高用户粘性的良策，更是二次元经济不断崛起背景下的制胜法宝。

二次元营销已经不是新鲜话题，从江小白、三只松鼠、旺旺、钉钉再到这次的天猫，都显示出抓住二次元营销的风口也许是众多品牌抓住年轻用户的最好机会。