专业品牌全案机构行舟品牌洞察：看随变冰激淋如何开启品牌 ... ...

上一期我们分析了蒙牛旗下子品牌绿色心情的品牌升级之路，今天我们再来剖析下旗下另一个子品牌【随变】，近年来，随变凭借精准的品牌定位与跨界营销，成功开启了品牌潮玩认知。

【随变】专注在巧克力冰激凌领域，持续的产品创新与营销创新，品牌定于“随心、自由”，抓住年轻人追求自我，随性洒脱的情感价值，引发共鸣，通过“一切随我变”的口号，传递出品牌主张的“自我实现、自我认同”的一种感性价值，更容易与消费者产生共鸣。

并且不断通过加强品类联动，迎合饮茶潮流，随变成功打造了品牌的现象级爆款产品--焦糖布衣焦糖珍珠味冰激凌，该产品凭借珍珠颗粒、红糖酱等年轻人喜欢的新潮口味，率先抢占市场，上市第一年销量就突破7000万平台，实现了品牌爆款的高复购打造。在对外的各类宣传画面中，品质感较好潮流感十足，品牌KV中将产品与爱奇艺虚拟厂牌人物紧密联系起来，为消费者带来全新的视觉冲击。

在品牌营销方面，跨次元梦幻联动，与虚拟厂牌Rich BOOM共创营销新浪潮，开启品牌潮玩认知，并牵手《原神》，再次跨次元联动，推出联名款产品，全网发起挑战，再创热度新高。

乘上虚拟偶像时代的快车，与爱奇艺虚拟厂牌深度合作

2021年，4月28日，随变冰淇淋官宣了代言人，这个陪伴90后成长的潮流零食，将联手爱奇艺旗下虚拟偶像厂牌RiCH BOOM推进深度品牌合作。RiCH BOOM作为虚拟偶像圈子的全能艺人通过街拍、音乐、MV、潮流服装，和嘻哈歌手布瑞吉Bridge破次元合唱，多种方式表达自己的个性态度，将随变的元素深度融入RiCH BOOM的热血团魂。当知名消费品携手全球首个原创潮流虚拟偶像厂牌，二者的“深度内容共创”为行业提供了青年潮流文化赛道的思考案例：集爱奇艺原创内容的平台优势为品牌定制传播策略，用一线敏锐的青年洞察助力产品重新定位，为企业和消费者之间搭建情感连接的沟通渠道。

营销内容共创、丰富品牌的创意想象力，开启别样发布会

RiCH BOOM和蒙牛随变的代言合作中，以内容思维做营销，模糊了广告和内容的界限，当媒介产品化、广告内容化，虚拟偶像参与了重塑社会文化的一部分，文化影响商业带动消费，潜移默化起到“深度说服”的效果，拉近了品牌和消费者的关系。

依托爱奇艺平台流量资源，强势助推IP出圈，赋能随变品牌

作为爱奇艺S+级产品，Rich BOOM的幕后团队将他们和真实艺人一起统筹运营。他们自带推广资源，常在爱奇艺自制各大爆款综艺中串场，例如在“爱奇艺尖叫之夜”舞台，他们以世界顶尖的视觉科技“全息秀”进行首秀出演，带给观众前所未有的视觉惊喜；在《乐队的夏天》中，全团登台演唱，一首《男孩别哭》再度掀起了复古热潮，跨次元的燃炸现场为业界提供了乐队舞台的新可能。RiCH BOOM此次代言合作，一为蒙牛随变产品注入了全新的内容玩法，为品牌提供了与Z世代情感沟通的渠道。