2018年十大广告营销案例之最盘点

2018年的最后一个工作日，我们即将迎来崭新的一年，回望2018年，广告营销界各式各样的案例都有，有些品牌用低成本收获颇丰，还有一些品牌玩火上身引发争议…接下来就让我们来看看这一年十大广告案例之最是哪些。

支付宝锦鲤

最火热：支付宝锦鲤活动

国庆节前夕，支付宝以《助你成为中国锦鲤》为主题，在微博上做了一次网络营销，最终以三百万转发，阅读量破4亿人次，成为最火热的营销活动（除去王思聪送现金活动），并且锦鲤这个词也成为了众多商家借用的网络新词。

最作死：DG杜嘉班纳辱华广告

意大利知名奢侈品牌杜嘉班纳在广告片有涉嫌辱华情节，被国人抵制、最终结果各大电商平台下架其商品，设计师道歉。

最洗脑：马蜂窝旅游广告

世界杯期间，马蜂窝形象代言人黄轩在广告中与唐僧唠叨碎碎念的对话让观众不胜其烦，用重复的广告词试图加深观众的映像，最终适得其反遭吐槽。

最争议：京东快递包裹广告

2018年10月，京东美妆的快递纸箱上印有的广告被曝光：“不涂口红的你，和男人有什么区别”，广告语的表达不当不仅得罪了女性，还涉嫌歧视男性。

最走心：华为广告《你的朋友圈有多少人了解你？》

华为用手机为载体，将视觉对准我们日常的生活圈子，用一支三分钟的短片向人们揭示了当下人群的社交病态，网友看完广告短片后，纷纷表示将取消朋友圈三天可见。

最扎心：三九《健康本该如此》

五一期间，三九的广告片列举了都市人朋克养生的状况，例如：敷着最贵的面膜熬夜、换绿色壁纸上时间玩手机等等，广告片播放量短时间内破亿。

最沙雕：唯品会12.3年终促销

12月3日唯品会年终大促，为了宣传推广这一活动，唯品会发布了一个10分钟长的广告片，值得注意的是，前9分45秒一直重复3的画面，最后15秒才将内容表达出来。

最借势：法国队夺冠，华帝退全款

世界杯前夕，华帝赞助法国队并打出促销广告，整个世界杯赛季，华帝都成为焦点，获得极大的曝光，最终退款7900万却增长销售额约7亿元，增幅20%，血赚不亏。

最佳联名：中国李宁X红旗汽车

11月23日，中国知名运动品牌李宁宣布与红旗汽车跨界联名，引燃国潮风，唤起人们对中国制造业的自豪感，联名款服饰最终得以大卖。

最创意：网易云音乐地铁广告

年初，网易云音乐在北京地铁团结湖站搭建了一条镜面长廊，依旧如故使用网易云音乐上的优秀评论，配合镜面的墙体，让人们照见真实的自己。

网易云创意地铁广告

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