谐音梗养活了多少广告文案？

王建国说写段子要有sense，于是就有了“ 王建国这sense如你所愿”。

图源于微博@微博综艺

这是前不久登上微博热搜的词条，上亿的阅读量为建国同志加冕了谐音梗之王。

我环顾四周，发现在建国同志不余遗力的普及之下，这个饥渴的世界正在被谐音梗淹没。

例如近段时间来，全网社畜意识觉醒，“打工人”一梗被推上风口浪尖，他们互道早安，他们永不下班。

在一水的打工日记中，有人首先觉察出了端倪，“打工人”从自我调侃演变成为了“为什么要打工人呢？打输住院，打赢坐牢。”的违法暴力行为。

虽然李诞总将谐音梗扣钱挂在嘴边，但不可否认的是，如今，四海之内皆谐音梗。

而广告营销界，也未能幸免。

没有人知道谐音梗的出现，养活了多少文案老师；多少市场营销部的都市白领，在谐音梗的拯救下保住了摇摇欲坠的头发。

可以说，每一个灵机一动的谐音梗文案，都是一个在深夜里熬灵魂苦思冥想的广告人。

而端午节的谐音梗广告文案，更是普渡了几代广告人。

和端午节一起成为传统的是，每年端午节万水千山“粽”是情的文案。

图源于搜狐@石狮万科金域中央

吃咸粽子的南方人和吃甜粽子的北方人在互联网上吵得不可开交，但那句万水千山“粽”是情抚平了他们之间的差异。

每一个被写在商家营销日历上的节日或者时节，创造出的谐音梗都被写进了营销文案宝典。

等到每年夏天，“XX一夏”就会被拿出来印刷在各大夏日饮品的包装袋上，各大城市水上乐园的广告牌上，这是一种年复一年的永恒。

玩谐音梗成为了一种营销正确，将品牌的名字玩成谐音梗是另一种触达商品本质的思路。

前段时间，才学渊博的网友们为实现古代男团的国际化纷纷建言献策，起一个谐音的英文名成为了迈向国际化的第一步。

微博@蜀郡小茶

滑板鞋品牌vans也趁着此次机会“蹭”了一把王安石的热度，在鞋面上印上了王安石的诗。

就着谐音梗做了一把极具浪漫主义色彩的诗意营销。

微博@vanschina

以上种种，可见谐音梗在营销中，百用不厌。

而谐音梗之所以能在营销中广泛应用，我认为首先是因为易用。

谐音梗是老百姓喜闻乐见的造梗方式，创作起来十分容易上手。

简单的创意意味着更少的脑力成本投入，也意味着掉更少的头发，何乐而不为呢？

其次，谐音梗还很好用。

如今我们能看到的谐音梗往往出自早已耳熟能详，深入人心的成语，因此容易直击记忆，拉近消费者与商品的距离。

比如一家冷库打出广告语“冷库无情”，人们的记忆中从此多了一个无情的冷库；“骑乐无穷”的摩托车品牌，也能让每一个骑行者在山间驰骋时，感受到其乐无穷。

图源于中国摩托车网

这道理就和小葱拌豆腐——一（清）青二白的歇后语一样，谐音梗其实能够快速准确的占领一个人的记忆高地。

谐音梗并不在乎外界给它的评判，因为能用好谐音梗也是一种本事。

曹雪芹将谐音梗上升成为语言艺术，他在《红楼梦》写道：空对着，山中高士晶莹 雪；终不忘，山外仙姝寂寞 林。

这句中的“雪”既指代自然中的雪，也指代了薛宝钗；而“林”既指树林，同是也是林黛玉。一语双关，妙哉。

在营销中，一个图书展用“前悟古人，后悟来者”作为宣传文案，一方面悟谐音了“无”，指代没有，另一方面也指代了读书领悟过去未来的意思。

谐音梗到底low不low？这个问题没有一个绝对的答案。我只知道，当大师们还在争论不休的时候，消费者的心智高地已经被谐音梗文案占领。

图源于微博@银教授

人们只知道李诞口口声声说着谐音梗扣钱，却不知道他也曾为巧妙的谐音梗按下爆梗的灯。

谐音梗之王建国同志拿了《脱口秀大会第三季》的亚军，这本身就是谐音梗无限魅力的证明。

就连“雪国列车”的另一半李雪琴也在脱口秀舞台上，为了增加段子的攻击性，差点学公鸡打鸣。

当然，还有不少脱口秀演员也耳濡目染谐音梗，比如车间女工赵晓卉，双胞胎姐妹花颜怡颜悦以及健身达人rock。他们将自身与谐音梗进行极致融合，完成一次精彩绝伦的广告营销。

勤勤恳恳赵晓卉，服务汽车行业多年，又在脱口秀的修罗场摸爬滚打，她终于明白，应该去拍广告送优惠来回馈社会。

于是她向leader打报告，自己不想再做生活的龙套。

但leader劝她安守车间女工本分，做人，不要膨胀得过分。

听leader一席话无法阻拦晓卉送优惠的冲动，她完成了一次数码宝贝般的进化，此刻她是思想的巨人，从晓卉蜕变成为 #京东11.11#超级秒杀日的秒杀爆梗王赵大惠。

双胞胎姐妹花颜怡颜悦则开了一家叫颜怡悦色的奶茶店，来买奶茶的俊男靓女们发现，这对双胞胎似乎拥有ctrl+c和ctrl+v的魔力，11月的奶茶都来得比以往时候更大一些。

买一杯得两杯，会员折扣混合双打以及升杯得一桶，这简直相当于白送，加量不加价。

而原因就在于11月双胞胎姐妹化身成为#京东11.11#超级秒杀日的双惠姐妹花，为消费者送出双重优惠。

拥有强森般壮硕身材的健身达人 Rock，a.k.a巨石，会说脱口秀会健身，作为一位无所不能的健身房老板，产后瑜伽他会，给小女孩绑辫子他会，搓澡他也会。

因为他是# 京东11.11#超级秒杀日的秒杀爆梗王巨实惠，并且 Rock下定了吞钥匙的决心都要把#京东11.11#超级秒杀日给lock了！

这次京东携手三组脱口秀演员拍摄的谐音梗营销广告，生动诠释谐音梗不仅不扣钱，甚至还能创造价值。

他们在#京东11.11#超级秒杀日省下的优惠足以cover诞总的谐音梗巨额罚款。

而且谐音梗营销不只是吸引消费者的噱头，而是代表了实打实的价格优惠。

据说京东这次 11.11下了百亿补贴的血本，这对我们消费者而言，百亿补贴简直相当于女娲补天呀。

总而言之，# 京东11.11全球热爱季#在11月1日全面开启， 超级秒杀日，好物一元秒。 点击阅读原文链接，进入大优惠、双重优惠以及巨实惠的主会场，省到就是赚到。

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