小红书一站式广告投放平台上线

《CBNData新消费周报》精选本周新消费领域最新动态，公司头条、消费风向、营销动态、出海前瞻一文速览。

本期热点速览

字节跳动成立抖音集团，或在香港上市

小红书一站式广告投放平台上线

快手试图打造直播电商版”贝壳“

SHEIN推出环保产品线

星巴克将构建数字“第三空间 ”

王老吉发布三款2022高考定制罐

TikTok广告预计再创新高

公司头条

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字节跳动成立抖音集团，

或在香港上市

5月8日消息，据香港公司注册处网站，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音集团（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。据天眼查，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司。据国家企业信用信息公示系统，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

该公司旗下共有三位董事，分别为字节跳动CEO梁汝波，以及莫肇棋和张鹏，公司性质为私人股份有限公司。

此前，字节跳动任命了新的首席财务官（CFO），将由世达国际律师事务所高级合伙人高准（Julie Gao）担任。该公司或正重新考虑，将抖音等国内业务独立作为抖音集团赴港上市。

来源：界面新闻

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小红书一站式广告投放平台

“聚光平台”上线

5月7日，小红书一站式广告投放平台“聚光平台”上线。据小红书介绍，该平台能够满足广告主以”产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道“为目标的多样化营销诉求。平台以LTV（用户生命周期价值）为底层设计理念，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化营销解决方案。

来源：小红书商业动态

图片来源：小红书商业动态

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快手电商成立房产业务中心，

试图打造直播电商版“贝壳”

5月7日消息，快手电商今年4月在内部信正式宣布成立了房产业务中心，该中心负责人直接向电商负责人笑古汇报。据内部人士透露，快手从2019年已经开始研究房产业务，去年电商部门组建了专门的团队，探索跑通直播电商房产业务模式，尤其是在避开贝壳直接竞争的二三线城市市场。房产业务中心今年制定了跑通业务模式，突破百亿成交总额的目标。

来源36氪

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天猫国际推出“中文翻译贴”：印制海淘商品功效、用法，方便银发族使用

天猫国际近期联合海外商家推出“中文翻译贴”，给原装进口商品贴上中文标签，更方便消费者特别是银发族使用。首批配备的“中文翻译贴”重点覆盖针对银发族的进口保健类商品，包括Move Free、Osteoform、FANCL HealthScience、Nutrition Care、GNC、Garden of Life等品牌，未来会拓展至更多品类。

实际上，去年春节期间，天猫国际就推出了中文翻译贴的1.0版，用户会随机在快递箱中收到DIY贴纸，方便给家人手写标记品名、用法、功效等。而这次联合品牌的定制贴纸，可直接帖在产品瓶身，更简单一目了然。

来源：天下网商

图片来源：天下网商

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淘特APP首页开通淘特10元店入口

5月6日消息，为方便消费者选购小商品，淘特APP在首页开辟淘特10元店入口。据了解，淘特10元店的入口位于App首页核心位置。消费者点开后就可以进入3元3件、9.9元3件、18.9元3件等不同购物场景。据淘特小二白樱介绍，今年五一节期间，垃圾袋、便携漱口水、密封罐、纸巾等适合露营野餐场景的10元店小商品受到下沉市场欢迎，其中垃圾袋成为排名第一的爆品。

今年3月，淘特总裁汪海宣布与源头工厂合作上线淘特10元店。10元店依托线上直营模式，定位于覆盖各个生活场景的小物件小商品，通过工厂直供、入仓全检、一站式购齐，可实现一个包裹发货。

来源：天下网商

图片来源：天下网商

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CELINE正式与京东奢品达成协作，

开启官方旗舰店

5月6日消息，LVMH集团旗下顶级时尚品牌CELINE正式与京东奢品达成协作，开启京东官方旗舰店。据了解，京东用户在CELINE思琳官方旗舰店选购商品，可以便捷地一键同步收货地址和手机号，并自行选择送货到家或者就近门店取货。与此同时，CELINE还将提供品牌标准售前、售后服务，除了直接邮寄送回外，可以前往指定门店完成售后服务，全程贴心服务。CELINE（赛琳）是法国时尚消费品牌，隶属于LVMH集团，该集团旗下已有20余个品牌与京东集团达成官方合作。

来源：亿邦动力

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CCFA联合饿了么发布果切行业

首个团体标准

5月5日中午，中国连锁经营协会在官方网站发布了联合饿了么平台制订的《即食鲜切果蔬制作服务规范》（以下简称《规范》），随着果切行业内首个团体标准的落地，商家果切制作服务将进一步得到规范和指引。该《规范》从商家资质和卫生要求，果蔬原料采购、运输、验收和贮存，制作过程的食品安全和质量控制等多方面，对行业鲜果商家均进行了具体且明确的指引，同时对常见果蔬清洗消毒流程、切分方法也制订了细致的指南。

来源：联商网

消费风向

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奈雪的茶推出独立小包装冻干茶新品

5月6日，奈雪的茶推出冻干茶新品：霸气冻柠茶、霸气冻橙茶，该新品已在奈雪天猫旗舰店上市。据品牌介绍，新品采用FD冻干技术，香水柠檬、清甜橙子果片经过零下35度速冻。其中霸气冻柠茶为香水柠檬果片搭配冻干乌龙茶粉；霸气冻橙茶为清甜橙子果片搭配茉莉花茶粉,新品独立小包装方便携带。

来源：FoodTalks

图片来源：奈雪的茶

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美团外卖上线预制菜专区

据北京商报5月6号报道，美团外卖上线预制菜销售专区，消费者在美团外卖App首页搜索“预制菜”，即可进入专区挑选菜品。同时，为解决商户因门店少而配送范围受限的问题，美团外卖现已联合所有预制菜品牌门店，在北京开启“全城送”服务，扩大菜品配送范围。据美团外卖数据显示，目前预制菜北京区域在售门店总数达297家，上线的预制菜品达665种。

来源：北京商报

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元气森林推出柑橙口味罐装气泡水，

将在海底捞首发

5月4日消息，元气森林官方披露，将正式对外推出柑橙口味330毫升罐装气泡水，并指定海底捞全国门店为独家首发渠道。该款气泡水将在海底捞全国超过1000家门店作为火锅佐餐饮料亮相。据了解，元气森林此次推出的柑橙苏打气泡水针对佐餐场景打造，秉承“0糖0脂0卡”和“0化学防腐剂”的产品理念。值得注意的是，此前，上海消保委发布的《上海Z世代消费者饮料偏好报告》显示，有39%的人群选择在餐饮场景购买气泡水，不少Z世代群体表示，高热量饮食习惯使他们更渴望无糖饮品，希望以此来减轻身体负担。

来源：电商报

图片来源：品牌

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耐克推出首款NFT虚拟运动鞋，

售价超5万

5月4日消息，耐克联手虚拟时尚平台RTFKT推出首款NFT虚拟运动鞋“RTFKT x Nike Dunk Genesis CryptoKicks”，现阶段，这款虚拟运动鞋也已在OpenSea上架并对外发售。基于选择当下最热门的DUNK鞋型，再加上NFT的受关注度，价格也不是个小数，交易地板价格为3以太币，折合为人民币超5万元。与此同时，在二级市场上，部分虚拟运动鞋则实现了更高的溢价，其中价格最高的为200以太币的价格，约58万美元，折合成人民币超过380万元。

来源：联商网

图片来源：品牌

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星巴克将使用区块链技术构建Web3数字“第三空间”，并推出首个NFT

5月4日，星巴克宣布将基于区块链技术构建Web3数字“第三空间”并推出首个NFT。星巴克成，计划将数字社区Web3平台打造为一个易于交互、可广泛访问的前端组合，并以快速且低成本的区块链技术为后盾。此外，星巴克宣布将创建一系列品牌NFT集合，并建立世界级合作伙伴关系。该公司表示，计划在2022年晚些时候推出首个NFT藏品，持有者将成为社区成员，并获得访问独家体验和福利的权限。星巴克相信NFT具有广泛的潜力，成为增值业务收入来源，在此过程中使许多利益相关者受益，同时还可以创建一种新型的数字生态系统来补充星巴克当前的数字平台产品。

来源：FoodTalks

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跨境电商SHEIN推出环保产品线evoluSHEIN

5月2日消息，近日，中国跨境快时尚电商平台SHEIN宣布推出一条新产品线——evoluSHEIN，从4月29日开始面向全球销售。evoluSHEIN系列提供多个尺码、采用环保原材料。该系列还与国际非营利组织Vital Voices达成合作，帮助女性积极面对性别暴力、气候危机、经济不平等的挑战。

据了解，evoluSHEIN发布的第一款服装将使用可回收的聚酯纤维作为原材料，这是一种从塑料垃圾中提取的纤维。SHEIN表示，evoluSHEIN是一个市场测试，这些创新方式将在SHEIN更多的系列中被采用。evoluSHEIN产品线首先推出女装上衣、连衣裙、下装以及大码产品。Shein还计划在2022年9月之前将产品线扩大到1500个SKU。

来源：电商报

图片来源：官网

营销动态

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喜茶联合腾讯QQ联名推出

企鹅波波聊天气泡

5月5日，腾讯QQ官方公众号发布消息称，将与喜茶联名推出企鹅波波聊天气泡。据悉，企鹅波波聊天气泡将推出限量3天试用版。据了解，此次联名活动还推出立夏联名气泡及大礼包。该大礼包包含潮玩手办、500箱喜茶气泡水、10万个聊天气泡等福利。

来源：FoodTalks

图片来源：腾讯QQ

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王老吉发布三款2022高考定制罐

5月5日，王老吉发布三款2022高考定制罐，分别是高三班吉定制罐、高考学科定制罐和万试大吉罐。目前，三款2022高考定制罐已在官方小程序上架。高三班吉定制罐内含高三班吉定制罐、高三班吉罐和高考大吉罐；高考学科定制罐内含高考九科定制罐和高考大吉定制罐；万试大吉罐内含万试大吉罐12罐。

来源：FoodTalks

图片来源：王老吉

出海前瞻

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TikTok公布情境广告解决方案TikTok Puls，广告收入预计再创新高

5月5日，日前，TikTok宣布推出全新的情境广告解决方案TikTok Pulse，，确保品牌的广告视频会出现在热门视频（所有视频的前4%）中间。值得注意的是，该解决方案也将是第一个涉及与创作者分享收入的广告产品。据了解，在TikTok上拥有10万名以上粉丝的创作者和出版商将有资格在TikTok Pulse项目的初始阶段参加收入分享计划。TikTok表示，广告收入将与创作者各占一半。据悉，Pulse计划将于2022年6月向美国广告商推出，其他市场将在秋季跟进。

据市场研究机构Insider Intelligence预测，今年TikTok的广告收入将增加两倍，达到近110亿美元，约合人民币700亿元。这个收入水平将超过推特和Snapchat的总和，并在 2024年赶超YouTube。与此同时，字节跳动出海的最大对手Meta却遭遇滑铁卢。

据数据公司Lotame统计评估，受苹果隐私新政影响，Meta的广告收入即将大幅缩减。数据显示，这一变化将给Meta收入带来128亿美元的损失，降幅为9.7%。此外，专注于移动业务的Snap营收也将因此减少9.6%，约为5.46亿美元；YouTube将减少22亿美元，占比6.5%；推特收入将减少3.23亿美元，占比5.4%。

来源：亿邦动力、GoodSpy跨境电商情报

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智能家居出海品牌“极咖科技”

完成数千万美元A轮融资

据36氪出海报道，智能家居出海品牌极咖科技完成数千万美元A轮融资。本轮融资由 NBT Capital 领投，挑战者资本跟投，寰亚资本担任独家财务顾问。

成立于2016年，极咖科技旗下拥有两个系列品牌—— EmersonQuietKool 及 GEEK，产品主要市场包括美国、加拿大、澳洲和印度。其中 EmersonQuietKool 是在美国有七十多年历史的空调品牌，被极咖科技收购，主营空调产品线；GEEK 为公司自主创立的品牌，主营智能安防、智能家居及小家电产品线。

来源：36氪出海

图片来源：36氪出海

Shopify以21亿美元收购

科技初创公司Deliverr

5月6日消息，据加拿大电商Shopify官网最新消息，公司已与科技初创公司Deliverr达成协议，以21亿美元的价格收购后者。

据悉，这是Shopify有史以来最大的一笔交易，将为平台数百万商家创建一个端到端的物流服务平台。目前，SFN正在与Deliverr进行合并，以消除Shopify商家及非Shopify商家的物流供应链复杂性。同时，SFN和Deliverr还将推出一项名为“Shop Promise”的新服务，可为消费者提供“两日达”和“次日达”的选项。

来源： GoodSpy跨境电商情报

封面图来源：视觉中国

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