王雷：文创园要跳出空间，运营好内容 | 2020博鳌文创周

什么是77文创品牌？如何从园区运营转向内容运营？不同园区如何做主题特色区分？

2020博鳌文创周嘉宾：北京道朴文华文化创意产业有限公司董事长、77文创创始人、普雷资本创始人、正高级经济师王雷。2020博鳌文创周(11月14-20日)在海南博鳌举办，届时，王雷老师将在城市更新主题论坛上带大家深入了解城市更新运营脉络。

1998年，王雷考入清华大学，2005年硕士毕业后进入地产领域，2011年，从地产公司辞职投身文创产业。2012年开始，王雷打造了“77文创”系列品牌，以“整体定位、整体实施、整体运营”为理念，先后在东城利用老旧厂房改造运营了戏剧影视主题的77文创美术馆、科技文化融合主题的77文创雍和宫、国学与东方美学主题的77文创国子监以及文化旅游融合主题的77文创孔庙。2016年，王雷走出东城进军亦庄，2017年又进入朝阳，逐步建立起他心中的品牌统一而又各有特色的文创阵营。

1、从园区运营转向内容运营

美术馆后街77号原北京胶印厂是王雷和团队打造的第一个品牌园区，因团队的很多人都与“77”有缘，所以就把园区命名为“77文创园”。后来随着对于文创理解的深入，就将品牌统一升级为“77文创”，这也是王雷团队从园区运营转向内容运营的重要一步。

利用老旧厂房改造文创园区就是77文创打造的文创产品，它融合了创意设计、空间再造、文化内容等众多元素。一个好的文创园区要具备文化的外延性，承载着北京的文化传承、建筑的历史记忆、公共文化服务、文化交流等功能，核心区的文创园区还应彰显古都风貌。

最初选择的国子监大街的这处院子也是出于这些考虑，院子虽然规模不大，但很丰富，集纳了传播东方美学和传统手工艺的中国手艺发展研究中心、东家APP、正安文化等知名机构以及书店、精酿空间、文化沙龙等服务性平台，具备了文创园区空间需要的诸多文化属性。

2、挖掘园区的文化属性

作为文化运营公司而非园区运营公司，王雷说“我要做的是‘空间+内容+运营’的文化资产运营管理体系，文创园应该完成从物理空间到文化空间的转型，这是我做文创园区的出发点，物理空间的大小并不是我最关注的地方。不同地区的文创空间，要有不同的解决方案，根据空间的特点找到适合的内容植入。”

在城市更新和再造过程中，挖掘突出园区共享文化空间的属性，尤其是在打造公共文化服务平台的过程中，文创园区的空间要有开放性和参与性，有足够多的文化资源和文化运营能力，给文化空间赋能，不能是大门紧闭的会所。

3、园区做主题特色区分

东城的这4个77文创园区离得很近。但是东城作为历史文化名城的核心区，很可能过了一个街道，风格就不一样了。

77文创美术馆是戏剧主题园区，它的南边是北京人艺，北边是中央戏剧学院。结合“文化东城、戏剧东城”的定位，和历史文化名城风貌保护的要求，把北京胶印厂老厂区改造为戏剧影视主题园区，将原有的修理车间改造为有200多个座位、灵活多变的黑匣子剧场。

2015年，北京市文化局重点打造的北京剧目排练中心落地77文创美术馆，为北京的演出团体提供高品质、低价格的公共文化服务平台，超过400个剧目在此排练，被誉为戏剧界的“横店”。

77文创雍和宫则以科技文化融合为主题，园区所在区域是中关村东城园的核心腹地，园区既为中关村东城园管委会提供办公空间和服务，同时也结合管委会的入驻打造了面向文化科技融合类企业的联合办公空间。这个文创园位于藏经馆胡同11号，青龙胡同和藏经馆胡同共同形成了青龙文创街区，这个片区形成了文化和科技融合发展的聚集区。

77文创国子监坐落在著名的中国历史文化名街国子监大街，所以将其定位为东方美学和国学文化。引入了著名媒体人梁冬和他的正安学院，以及原央视知名主播赵普和他的中国手工艺发展研究中心、东家会客厅等，打造了传统文化和东方美学的传播和体验平台。

77文创孔庙园区和孔庙仅一墙之隔，依托儒家文化，在这样的土壤下，能感受到对文化的热爱和对文创价值的认同，把它按照一个文化项目打造，而不是完全出于商业目的。

北京在影视、戏剧、图书出版、当代艺术这些领域，具有很强的人才吸引力。如何给这些优秀的文创人才提供环境，充分发挥他们的才智，不仅是营商环境的改进，还包括创作环境、服务环境整体的优化，打造自由宽松、文化创作的环境。王雷希望建立相对共享和开放的公共文化服务平台，通过宽松的创作环境和机制，使人才充分发挥积极性、创造力。

2020博鳌文创周

11月14日-20日

2020博鳌文创周作为国内最大规模文旅融合文创跨界国际化论坛，聚集文旅、文创、乡创、文博、时尚、科技、艺术、教育、设计等跨领域专家学者、精英领袖500余位；故宫、袁家村、时尚旅游、野行、袈蓝等200余个垂直领域顶尖企业/机构品牌齐聚博鳌；30余个大文化创意行业，20余个垂直行业分论坛，中国地图系列榜单重磅发布，同时向外辐射至博鳌镇以海街文创节聚合全业态内容，共议后疫情时代的挑战与机遇及创新发展之路。

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2020博鳌国际文创论坛暨首届文创周

组织机构

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主办方

海南省旅游和文化广电体育厅

琼海市人民政府

联合主办

博鳌文创院

清华大学文化创意发展研究院

SMART度假产业智慧平台

海南中远海运博鳌国际会务有限公司

承办方

海南艾思玛特文化创意有限公司

艾思玛特（北京）国际文化顾问有限公司

协办方

时尚旅游

主论坛协办方

叁圆文旅

主理方

清华大学文化创意发展研究院、故宫文化创意研究所、国资委所属职业经理研究中心、北京大学一带一路国际互联产业研修班、CAT科技助力文化艺术联盟、时尚旅游、三亚旅文集团、袁家村、AIM国际设计竞赛、AIMKIDS、野行、中国旅游资源整合联盟、好好生活、三色石设计院、袈蓝文化产业集团、胡润光谷•汉竹文旅、巨亿科技集团、宿集营造社、订单来了、日光域集团、镀金影业、博物探索学校、佰仕会、海的故事、方实验室、杭州谷雨平台、艺文力研究所、纽约雪城大学、乡创联盟、潭门老渡口民宿、深运营资本论、奥雅设计

城市专场论坛主理方

中共渭南市临渭区委

渭南市临渭区人民政府

战略合作机构

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战略合作媒体

海南电视台、海南日报、微博美学、界面、文旅中国、搜狐号、网易

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