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构建内容矩阵,场景化打造IP

二丰笔记 2022-7-4 14:36 152人围观 内容运营

# 内容运营

怎样系统的构建内容矩阵,日更内容我想这是每个企业和个人的痛点,就这个我想跟大家聊一聊。


巧妇难为无米之炊,我们之所以要构建内容矩阵,一方面是为了让我们在更多的平台展现我们更多的内容,另一个方面的原因是,为了让我们有更加丰富而立体的IP形象。


首先我先解释一下什么是内容矩阵


我们可以把这个矩阵想象成一个坐标轴,这个坐标轴呈现在空间里就包含X,Y,Z轴,我们把平台种类就可以当作X轴,就是你未来要分发内容的地方,也就是你的主要战场。内容的细分品类作为Y轴,这样有利于你对公司及个人能力做深度的梳理和定位,具体的方法我会在以后的内容中进行讲解。Z轴就是我们每个细分品类里的丰富内容了。


比如我要做一个北京美食的分享自媒体账号,首先呢,我可以把美食类别根据烹饪方式做一个细分(热炒的方法:炒、爆、熘、炸、烹、煎、溻、贴、瓤、烧、焖、煨、焗、扒、烩、烤、盐焗、熏、泥烤、汆、炖、熬、煮、蒸、拔丝、蜜汁、糖水、涮,凉菜的做法也是五花八门了)是不是很震惊,我要是不查也不知道会有这么多的做法。也可以根据他的菜是做一个细分。但是一定要记住,不能重复,重复就会给你逻辑不清的感觉。


内容矩阵我们都搭建好了,那我们又应该怎么让内容场景化呢?


这就得通过,我们日常更新的内容达到这个效果了。在更新内容的时候,我们要把我们打造的账号,作为一个人去运营。就像我们看漫威的英雄的时候,人是应该有人设的。就是我们所说的人物设定,为什么要有人物设定,也是因为我们做的新媒体账号,覆盖的人群是有限的,那么我们就要根据我们服务和曝光的人群,给这个账号做一个人设。我们设定了这个人设,有助于以后在运营中,赋予它适合设定的情感。


我们运营的账号是冷冰冰的,背后的人可都是活生生的,这种个世界里,经历喜怒哀乐,走过春夏秋冬,我们运营的账号如果也能同读者一起感知,那这样的用户体验一定是很奇妙的。在运营的时候,我想很多人,会选择单个类型的平台,进行内容的制作。但我更愿意推荐,多种类型的平台,同时进行内容的更新。


还是回到刚才我们上面举的例子,北京美食分享,我们可以运营一系列,文字内容的平台。例如头条号、博客、大鱼号、百家号、搜狐自媒体等。同时我们还能把这些文字内容剪辑成3-5分钟的短视频,放在短视频平台上进行分享,有用的内容我们也可以作为音频节目,在音频平台分享。


最后我们还可以开通直播账号,实时的与粉丝互动,拉近与粉丝的距离。


内容运营前期规划是一个烧脑的过程,需要团队构思,还得看粉丝的反馈,实时的调整内容。作为内容生产者还得学会借助热度,这样才能保证你的内容能够有更多的粉丝。


今天就分享到这,以后我会系统的,把有用的内容构建的知识分享给大家。



本文来源【IP矩阵构建】版权归原作者所有
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