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《短视频实战一本通》| 深入了解短视频运营

二丰笔记 2022-6-28 10:15 142人围观 视频直播

# 视频直播

如果你是短视频领域的从业人员、通过短视如果你是短视频领域的从业人员、通过短视频进行营销并实现快速引流的企业和新媒体从业者、以及专注于短视频风口的创业者,或者仅仅只是对短视频创作运营感兴趣的人,那么《短视频实战一本通》这本书值得看看,它没有深奥晦涩的理论,而是通过图文方式,全方位多角度地介绍短视频内容策划、拍摄制作、营销运营和流量变现的各种玩法,并结合案例让我们对短视频的制作和运营有更立体细致的认识。


《短视频实战一本通》由秋叶大叔编著,他是秋叶商学院和秋叶PPT的创始人,新媒体营销领域的大V,在抖音视频和全媒体拥有千万粉丝。他将自己短视频经验编制成书,还未上市,预售量已达千万。


为什么短视频如此火爆?

短视频凭借其内容短小、有趣、社交属性强,以及能够充分满足用户碎片化娱乐需求等优势,成为当今万众瞩目的新型传播载体。如今不管是快餐化消费、还是寻求消费指导,亦或是获取新闻资讯和进行深度阅读,人们更多地选择从生动有趣的短视频获取需求,而非简单的文字图片。不难预见,随着5G时代的开启,AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟及广泛应用,短视频将与我们的生活有着更加紧密的联系。


本书主要通过内容策划、拍摄制作、营销运营、流量变现四大方面和我们讲解了短视频运营的全流程。


内容策划:优质的内容是竞争的核心要素

如今是个“内容为王”的时代,能够吸引用户观看的短视频通常具有两个特点:一是用户能够从中获取有价值的内容,二是用户能够从中获得情感共鸣。要做到以上两点,既要对视频内容有精准的定位,也要赋予内容创意性。


  1. 精准定位,为自己贴上明确标签

标签化是当今生活中一种十分常见的现象,贴标签,就是找到适合自己的风格,以及自己擅长的领域,树立自己的个性形象,使自己在公众心目中的形象更立体、更鲜明。可以从以下三个方面对短视频定位:


  • 我是谁:选择合适的短视频素材

在创作之前,首先要在心里问自己:我是谁?适合创作哪种题材的短视频?擅长经营哪种类型的短视频账号?是用创业故事来鼓舞人的励志类,还是擅长化妆的时尚美妆类?只有确定了短视频的题材,才能明确创作方向,并沿着方向进行具体的内容生产。


  • 传递何种价值:创作恰当的内容

如果说题材定位是搭建框架,那么内容定位就是在这个框架内浇筑“混凝土”,只有两者有机结合,才能建造出能够彰显个性的“高楼大厦”


对于初涉短视频领域的创作者来说,一方面要保证短视频内容立意新颖,内涵丰富,融入价值情感;另一方面,要注意打造内容细节,在细节上要能给用户带来“惊喜”,避免千篇一律。


  • 如何实现价值:确定短视频的格调

有了创意内容之后,接下来就要思考要选择什么样的展现形式来诠释短视频主题,是用视频还是图片,是解说评论还是街头采访。当选择了一种视频风格以后,就要长期坚持下去。只有这样, 这种风格才会成为自己的标签,深刻地烙印在“粉丝”心中。


对于短视频创作来说,找准题材是前提,做好内容定位是基础,选好风格定位是精准吸引目标用户的关键。总之,用户在看到短视频的瞬间能够立刻知晓该短视频账号是做什么的,观看完后能够领悟短视频所传递的信息价值且印象深刻,那么这样的定位就是成功的。


  1. 创意策划,让作品脱颖而出

创作者要充分发挥创造力和想象力,通过演绎故事、渲染情感,激发共鸣打造出传播力强的作品。如果在创作上没有选题思路,不知道从哪入手,这种情况下,可以寻找选题的五个维度,即“人、具、粮、法、环”,如图所示。


只要围绕以上五个维度进行梳理,就可以做成二级或三级,甚至更多层级的选题树,以一个爱旅游的女性为例,可以通过选题树策划出各种选题,如图所示。


拍摄制作:提升短视频的整体价值

优质的视频内容,还要通过拍摄方法和后期编辑的包装加工,才能让短视频脱颖而出,给观众留下深刻印象。书中通过对短视频脚本撰写、各种“硬核”拍摄技巧的讲解,一步步引导我们拍摄出具有大片感的优质短视频。


  1. 运用景别,营造不同的空间表现


  1. 用景深,控制画面的层次变化


  1. 拍摄方向,体现被摄主体与陪体、环境的关系变化


  1. 拍摄高度,丰富人物形象,烘托环境氛围


  1. 巧妙设计光位,营造环境氛围


  1. 炫酷运镜,短视频秒变大片


在短视频创作中,前期拍摄的视频只是一些零散或分离的素材,只有经过后期对拍摄的视频进行编排,并添加音乐、文字、特效等,才能创作出优质的短视频。运用好剪辑工具,是短视频细节打磨的利器。


  1. 常用移动端视频编辑工具


  1. 常用PC端视频编辑工具


营销运营:让短视频成功“出圈”

除了打造优质内容,还要利用各种方式“吸粉”引流,因为只有获得 众多“粉丝”的关注和支持,并做好“粉丝”维护,短视频才能被更多的用户知道,进而成功“出圈”,孵化出爆款 IP。书中详细介绍了5种短视频运营过程中裂变“涨粉”,打造爆款IP的方法,对运营短视频有很大的启发。


  1. 图文包装,为短视频讯号“穿衣”装扮
  2. 稳定更新,培养用户观看喜欢
  3. 借势,借助爆款之力“涨粉”
  4. 良性互动,拉近与用户的情感联系
  5. 孵化IP,让“粉丝”对你“上瘾”

比如书中提到的方法:借助爆款之力“涨粉”。我们常说借势营销是获得流量的简单、高效方法。那具体如何操作呢?书中提到可以发表评论,互动“蹭粉”,短视频的评论区是一个重要延伸区,很多用户在看完视频后会打开评论区,寻找有趣的评论。如果用户看到某条评论很有意思,很有可能会打开该用户的账号进行查看,因此创作者可以利用评论区引流法来“涨粉”。


还可以通过转发爆款,借势“涨粉”。因为爆款短视具有强大的流量属性,转发爆款短视频时,也会获得该爆款视频所属账号“粉丝”的关注,从而实现借势“涨粉”的目的。


流量变现:获取短视频商业价值

当通过持续输出优质的短视频内容积累起大量人气时,短视频创作者就要考虑流量变现了。变现既是对优质内容的回报,也是支撑创作者继续输出优质内容的动力。因此,我们要找到短视频流量变现的有效途径,获取短视频的商业价值。


本书向我们讲解了5种获取商业价值的渠道,每种渠道都通过各种实例详细讲解了原因、方法、途径,让人能够对5种变现渠道有深入地了解和具有可操作性。


比如利用平台红利和扶持进行变现。书中详细分析了目前各大主流短视频平台的扶持政策制度,补贴计划等,并对各大平台扶持政策偏好进行讲解,让创作者根据自己发展特质和优势进行选择。


如果书中大量的实战案例还无法满足你,在最后3章中分别从抖音、快手和哔哩哔哩三大平台深入剖析数十个短视频账号的创作策略与技巧,相信无论是接触短视频行业的新手还是老手,都可以从中汲取丰富的成功经验,掌握短视频创作的核心精髓。频进行营销并实现快速引流的企业和新媒体从业者、以及专注于短视频风口的创业者,或者仅仅只是对短视频创作运营感兴趣的人,那么《短视频实战一本通》这本书值得你去看看,它没有深奥晦涩的理论,而是通过图文方式,全方位多角度地介绍短视频内容策划、拍摄制作、营销运营和流量变现的各种玩法,并结合案例让我们对短视频的制作和运营有更立体细致的认识。


《短视频实战一本通》由秋叶大叔编著,他是秋叶商学院和秋叶PPT的创始人,新媒体营销领域的大V,在抖音视频和全媒体拥有千万粉丝。他将自己短视频经验编制成书,还未上市,预售量已达千万。


为什么短视频如此火爆?

短视频凭借其内容短小、有趣、社交属性强,以及能够充分满足用户碎片化娱乐需求等优势,成为当今万众瞩目的新型传播载体。如今不管是快餐化消费、还是寻求消费指导,亦或是获取新闻资讯和进行深度阅读,人们更多地选择从生动有趣的短视频获取需求,而非简单的文字图片。不难预见,随着5G时代的开启,AR、VR、无人机拍摄、全景技术等短视频拍摄技术的日益成熟及广泛应用,短视频将与我们的生活有着更加紧密的联系。


本书主要通过内容策划、拍摄制作、营销运营、流量变现四大方面和我们讲解了短视频运营的全流程。


内容策划:优质的内容是竞争的核心要素

如今是个“内容为王”的时代,能够吸引用户观看的短视频通常具有两个特点:一是用户能够从中获取有价值的内容,二是用户能够从中获得情感共鸣。要做到以上两点,既要对视频内容有精准的定位,也要赋予内容创意性。


  1. 精准定位,为自己贴上明确标签

标签化是当今生活中一种十分常见的现象,贴标签,就是找到适合自己的风格,以及自己擅长的领域,树立自己的个性形象,使自己在公众心目中的形象更立体、更鲜明。可以从以下三个方面对短视频定位:


  • 我是谁:选择合适的短视频素材

在创作之前,首先要在心里问自己:我是谁?适合创作哪种题材的短视频?擅长经营哪种类型的短视频账号?是用创业故事来鼓舞人的励志类,还是擅长化妆的时尚美妆类?只有确定了短视频的题材,才能明确创作方向,并沿着方向进行具体的内容生产。


  • 传递何种价值:创作恰当的内容

如果说题材定位是搭建框架,那么内容定位就是在这个框架内浇筑“混凝土”,只有两者有机结合,才能建造出能够彰显个性的“高楼大厦”


对于初涉短视频领域的创作者来说,一方面要保证短视频内容立意新颖,内涵丰富,融入价值情感;另一方面,要注意打造内容细节,在细节上要能给用户带来“惊喜”,避免千篇一律。


  • 如何实现价值:确定短视频的格调

有了创意内容之后,接下来就要思考要选择什么样的展现形式来诠释短视频主题,是用视频还是图片,是解说评论还是街头采访。当选择了一种视频风格以后,就要长期坚持下去。只有这样, 这种风格才会成为自己的标签,深刻地烙印在“粉丝”心中。


对于短视频创作来说,找准题材是前提,做好内容定位是基础,选好风格定位是精准吸引目标用户的关键。总之,用户在看到短视频的瞬间能够立刻知晓该短视频账号是做什么的,观看完后能够领悟短视频所传递的信息价值且印象深刻,那么这样的定位就是成功的。


  1. 创意策划,让作品脱颖而出

创作者要充分发挥创造力和想象力,通过演绎故事、渲染情感,激发共鸣打造出传播力强的作品。如果在创作上没有选题思路,不知道从哪入手,这种情况下,可以寻找选题的五个维度,即“人、具、粮、法、环”,如图所示。


只要围绕以上五个维度进行梳理,就可以做成二级或三级,甚至更多层级的选题树,以一个爱旅游的女性为例,可以通过选题树策划出各种选题,如图所示。


拍摄制作:提升短视频的整体价值

优质的视频内容,还要通过拍摄方法和后期编辑的包装加工,才能让短视频脱颖而出,给观众留下深刻印象。书中通过对短视频脚本撰写、各种“硬核”拍摄技巧的讲解,一步步引导我们拍摄出具有大片感的优质短视频。


1. 运用景别,营造不同的空间表现


2.运用景深,控制画面的层次变化


3.拍摄方向,体现被摄主体与陪体、环境的关系变化


4.拍摄高度,丰富人物形象,烘托环境氛围


5.巧妙设计光位,营造环境氛围


6.炫酷运镜,短视频秒变大片


在短视频创作中,前期拍摄的视频只是一些零散或分离的素材,只有经过后期对拍摄的视频进行编排,并添加音乐、文字、特效等,才能创作出优质的短视频。运用好剪辑工具,是短视频细节打磨的利器。


1.常用移动端视频编辑工具


2.常用PC端视频编辑工具



营销运营:让短视频成功“出圈”

除了打造优质内容,还要利用各种方式“吸粉”引流,因为只有获得 众多“粉丝”的关注和支持,并做好“粉丝”维护,短视频才能被更多的用户知道,进而成功“出圈”,孵化出爆款 IP。书中详细介绍了5种短视频运营过程中裂变“涨粉”,打造爆款IP的方法,对运营短视频有很大的启发。


  1. 图文包装,为短视频讯号“穿衣”装扮
  2. 稳定更新,培养用户观看喜欢
  3. 借势,借助爆款之力“涨粉”
  4. 良性互动,拉近与用户的情感联系
  5. 孵化IP,让“粉丝”对你“上瘾”

比如书中提到的方法:借助爆款之力“涨粉”。我们常说借势营销是获得流量的简单、高效方法。那具体如何操作呢?书中提到可以发表评论,互动“蹭粉”,短视频的评论区是一个重要延伸区,很多用户在看完视频后会打开评论区,寻找有趣的评论。如果用户看到某条评论很有意思,很有可能会打开该用户的账号进行查看,因此创作者可以利用评论区引流法来“涨粉”。


还可以通过转发爆款,借势“涨粉”。因为爆款短视具有强大的流量属性,转发爆款短视频时,也会获得该爆款视频所属账号“粉丝”的关注,从而实现借势“涨粉”的目的。


流量变现:获取短视频商业价值

当通过持续输出优质的短视频内容积累起大量人气时,短视频创作者就要考虑流量变现了。变现既是对优质内容的回报,也是支撑创作者继续输出优质内容的动力。因此,我们要找到短视频流量变现的有效途径,获取短视频的商业价值。


本书向我们讲解了5种获取商业价值的渠道,每种渠道都通过各种实例详细讲解了原因、方法、途径,让人能够对5种变现渠道有深入地了解和具有可操作性。


比如利用平台红利和扶持进行变现。书中详细分析了目前各大主流短视频平台的扶持政策制度,补贴计划等,并对各大平台扶持政策偏好进行讲解,让创作者根据自己发展特质和优势进行选择。


如果书中大量的实战案例还无法满足你,在最后3章中分别从抖音、快手和哔哩哔哩三大平台深入剖析数十个短视频账号的创作策略与技巧,相信无论是接触短视频行业的新手还是老手,都可以从中汲取丰富的成功经验,掌握短视频创作的核心精髓。



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