iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019年,中国短视频用户规模将达6.3亿人,增速25.1%。艾媒咨询分析师指出,2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速,预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓,增长趋于稳定。 4G催熟中国短视频,电商应用成就短视频的商业价值,短视频电商成为中国新经济企业弯道超车的利剑。 2018年中国短视频用户规模大数据监测 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019年,中国短视频用户规模将达6.3亿人,增速25.1%。艾媒咨询分析师指出,2017年到2018年期间中国短视频用户规模增长迅速,预计2019年后短视频行业用户规模增速放缓,增长趋于稳定。 2019年短视频平台用户活跃度大数据监测 2019年1月到5月短视频平台的用户月活跃度稳定,其中抖音短视频和快手占据大部分用户流量。 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年5月,快手和抖音的月活跃用户分别达到2.4亿人和2.3亿人。艾媒咨询分析师认为,短视频平台较高的用户活跃度,反映了短视频用户较高的商业价值。 中国短视频电商平台三大运营模式 目前中国短视频电商主要有三种运营模式,其中,电商平台+短视频模式,即电商平台向短视频荐物,商品短视频栏目等内容生态发力。短视频平台+购物模式,即短视频平台联手电商平台,为电商平台引流。值得一提的是,综合类和垂直类的短视频电商平台开始出现,实现内容分发和平台购买一体化。 2019上半年中国短视频电商产品类型大数据监测 艾媒数据中心数据显示,2019年上半年短视频电商转化的消费产品类型中,服饰,日化用品,食品饮料占比最高,分别为46%,45%,38%。其中,KOL是促进这些产品转化的关键因素。 中国短视频电商主要发展困境研究 中国短视频电商行业发展趋势分析 短视频电商行业未来将向受众多元化、内容多元化、直播多元化、形式多元化的方向发展。 受众多元化:随着短视频行业用户增长开始放缓,短视频行业开始寻找新的用户增长点。短视频行业用户的下沉意味着新增用户的多元化。小镇青年、女性、银发人群等用户群体的需求需要被关注。 内容多元化:随着短视频行业的发展,受众对视频制作水平的要求在提高。由于平台最受欢迎的搞笑幽默类视频日趋同质化,一些高知网红的走红表明“网红”品质在升级,垂直化,专业化的内容开始受到大众青睐。 直播者多元化:随着移动互联网使用人群不断下沉,直播人群也开始多元化,不再局限于小哥哥小姐姐,一些低幼人群,银发人群也开始加入主播的行列。 形式多元化:5G技术的发展优化了用户观看视频的体验,用户能接受的短视频时长开始延长,vlog的流行以及西瓜短视频布局vlog电商都说明了这点。未来,5G技术可能会推动短视频电商布局直播电商。 本文数据及图片内容节选自《艾媒报告 |2019中国短视频电商行业现状及发展前景分析报告》,查看完整报告及更多相关行业数据可登陆下方链接: https://report.iimedia.cn/report.jsp?reportId=38839&acPlatCode=sohu&acFrom=sohu38839 本文来源【艾媒咨询】版权归原作者所有 |
近年来新媒体行业一直很火热,而随着抖音、快手的崛起,短视频行业也成为了火热行业,...
一、短视频直播电商行业发展现状1、发展历程短视频直播电商是指KOL(关键意见领袖)通...
抖音的火爆重新定义了移动社交市场,两微一抖的格局基本成型,抖音开始成为越来越多的...
短视频运营如何打造账号内容定位(上)上一篇我们分享了账号人设及定位,这篇文章我们...
随着短视频移动化的普及,让短视频营销也变得越来越火爆,超越了传统营销方式成为带货...
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2019年,中国短视频用户规模将达6.3亿人,...