2020年微媒云播告诉你中央直播间+私域流量3种新打法！

原以为，至少要到2020年底才能看到新一轮私域流量玩法大迭代，但到年初时，借着疫情危机带来的推力，升级和迭代比想象中来的更快，新玩法和新组合层出不穷。

微媒云播和社交电商行业领军者腾讯广告、友盟+、YY一件、易赚、兔展、企微管家等重量级合作伙伴一起，对这些最新打法进行梳理，发现企业在危机面前，至少玩出了7种不同的、行之有效的私域流量新打法。

包括私域流量在内的各项工具，无数企业正在迅速转型线上。工具之间组合，是怎么发挥价值和作用的？有什么明显的组合特点、组合逻辑？7种私域流量新打法，分别怎么玩？如下，

第一招：中央直播间+社群+小程序+私域流量

从疫情爆发到现在，很多零售实体商家加速入局线上私域电商，通过线上的直播电商和社群营销带动线下门店，提升门店客流和销售，几乎成为了实体企业谋求增长的刚需。“直播+小程序+社群+私域门店”组合成为当下运用最多的打法，这几乎成为零售行业的标配。

在这个组合中，不仅微信个号和企业微信可以作为私域流量的容器和载体，社群同样承担这个职能，在供应流量、持续复购上，两者相互协力，帮助企业进行精细化、高效运营。而小程序与直播则是转化工具，两者分工略有差异。通过中央直播间矩阵模式，实现粉丝引流、裂变，然后到小程序上做长期进行转化和复购。这两者都同步拉新的裂变势能，因此获得的新用户，可以反哺到私域流量池，持续进行“续航”。同时，将这些用户消费数据同步反馈到SCRM系统，不断进行用户数据的积累和更新，形成私域运营管理的超级闭环。

第二招：中央直播间+社群/微商城/小程序打法

将中央直播间变成获取流量、促进购买转化的重要工具，通过建立直播间矩阵，将直播间的观众、产生购买的顾客则沉淀到社群/微商城/小程序中去，如企业可通过门店推广、导购员推广等方式为直播间引流，在直播间可以推送给顾客微信群二维码，吸引直播间粉丝关注，沉淀出私域流量，帮助企业降本增效。

第三招：

企业微信+小程序+中央直播间+社群

企业微信+小程序+直播+社群的私域运营四件套模型，其发挥价值和作用的底层逻辑，和“场景”和“关系”息息相关。

一是场景和关系所共同构建的信任。直播让一些企业以前所未见的面貌出现在了消费者眼前。我们常说交易基于“信任”，举个简单的例子，线下小店购物时商家经常讲“我店在这，又跑不了”，一句话能顶得上线上广告狂轰滥炸建立起来的信任感。直播则将冰冷的品牌logo换成了活生生的人，潜台词变成“我们见过面，你可以信任我”。因此，这一组合的最大价值在于帮助企业和用户快速建立信任。在“企业微信+小程序”的工具之外，“直播+社群”带来的深度运营、精细化运营，是最有价值的部分。

在社群和私域的基础上，不管选择直播还是小程序，只要是根据自己的产品属性，选择最快速，最高效的组合方式，就能在这场战役中抵御住企业死亡的风险。