SEO运营: 网站物理结构和链接结构

网站结构有两方面的意思，一个是物理结构，一个是链接结构。

1、物理结构

网站物流结构指的是网站真实的目录及文件所在的位置决定的结构。一般来讲比较合理的物理结构有两种，一种是扁平化，也就是所有网页文件都存在网站跟目录下。偏平物理结构的一个优势是可以增加网站的权重。第二种是树形结构，或者称为金字塔形结构。根目录之下以目录形式分成多个产品分类（或者称为频道、类别），然后在每一个分类下再放上属于这个分类的具体产品。需要说明的是，这里说物理结构是“真实的目录及文件所在的位置所决定的结构”，只是为了方便说明和理解。数据库驱动、程序生成的网站并不存在真实的目录和文件，URL中的目录和文件都是程序实时生成的，但就网站结构来说，与真实存在的目录和文件没有什么区别。

2、链接结构

网站结构的第二个意义指的是链接结构，或者称为逻辑结构，也就是由网站内部链接形成的链接的网络图。对搜索引擎来说更重要的是链接结构，而不是物理结构。

3、清晰导航

清晰的导航系统是网站设计的重要目标，对网站信息架构，用户体验影响重大。SEO也越来越成为导航设计时需要考虑的因素之一。站在用户角度，网站导航系统需要解决两个问题。

（1）我现在在哪里？用户可能从任何一个内页进入网站，有的时候从首页进入，点击多个链接后，用户也忘记了自己是怎么来的，这个时候，导航系统就要清晰的告诉用户现在处于网站的什么地方。页面设计风格统一、面包屑导航的使用、主导航系统当前所在分类高亮都是有助于用户判断自己现在在哪里

（2）下一步要去哪里？网站导航就要给用户一个最好的建议，引导用户流向网站模板完成页面。合理的导航及分类名称、正文中的相关链接、引导用户把产品放入购物车的按钮、相关产品推荐、网站地图等等。

4、文字导航

（1）导航设置

尽量使用最简单的HTML导航，不要用JAVA、FLASH、图片作为导航，为什么不用它们，上一节我们已经说过了。CSS也可以设计出很好的视觉效果，比如背景、文字颜色变化、下拉菜单等。最普通的文字链接对搜索引擎来说是阻力最小的爬行抓取通道。导航系统链接是整个网站收录最重要的内部链接，千万不要在导航上给搜索引擎设置任何障碍。

（2）点击距离及扁平化。

良好导航的目标之一是使所有页面与首页点击距离越近越好。权重普通的网站，内页离首页不要超过四五次点击。要做到这一点，通常应该在连接结构上使网站尽量扁平化。

（3）锚文字包含关键词

导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接最重要的来源，数量巨大，其锚文字对目标页面相关性有相当大的影响，因此，分类名称应尽量使用目标关键词。分类名称以2~4个字为宜。

（4）面包屑导航

面包屑导航对用户和搜索引擎来说，是判断页面在网站整个结构中的位置的最好方法。正确使用面包屑导航的网站通常都是架构比较清晰的网站，强烈建议使用，尤其是大中型网站。

（5）避免页脚堆积

随着SEO被更多站长认识，近几年有一种在页脚堆积关键词的分类页面链接的倾向。以前这种做法还是可以的，现在搜索引擎比较反感这种做法，常常造成某种形式的惩罚。

以上就是本节的内容，谢谢收看。