随着供给、需求、渠道等多元因素的驱动,新品牌如星星之火,从各个不起眼的细分市场角落崛起,迅速形成燎原之势。在这波载着浪潮的新品牌俱乐部中,一定少不了元气森林的影子。这家成立于2016年的国产饮料品牌,在今 ......
来源:TOP营销(ID:TOP_MKT)转载请联系授权(微信ID:laodianzhuli)一晃眼,2018已经成了过去式,回望过去我们会发现,这一年各行业都不平静。随着“互联网+”时代的到来,传统的信息传播方式受到极大的冲击,尤 ......
中国泳装产业在全球占据重要位置,曾经一度,世界泳装70%产自于中国,但能叫上名字的国产泳装品牌却并不多。但这几年随着跨境电商越来越热,不光给国产品牌创造了出海的机会,同样也给中国企业创造了一个打造品牌的 ......
Digital Marketing Technology Space连接数字商业 赢在数字营销■执牛耳传媒(ID:zhiniuermedia) ■数字营销业界领袖立体式阅读复杂商业环境中的最优数字营销内容Via:AdTime执牛耳网www.zhiniuer.net编者按:当下, ......
三人行管理咨询首席咨询李老师认为,越来越多的餐饮企业,甚至说小型餐厅,都开始有了品牌的概念,做品牌最奢侈的就是让顾客给品牌贴认知标签。关于餐饮品牌的标签,李老师总结了两句话:1、没有标签的品牌是失败的 ......
最近,糕点品牌鲍师傅估值100亿的消息冲上微博热搜,引起许多网友关注和热议,几乎同一时间,新中式烘焙品牌虎头局,宣布完成近5000万美元A轮融资,此外,墨茉点心局、月枫堂、爸爸糖、泽田本家等烘焙品牌先后宣布融 ......
转载请联系授权(微信ID:laodianzhuli)春节将至,归心似箭。相信每个人都是同样的感受,想着赶紧放假与家人团聚一起。浓厚的年味少不了一家人温馨相伴,自然也少不了囤上满满的年货,所以在春节临近之际,百草味携 ......
品牌营销的出路在哪里?无论是传播手段,还是传播模式,亦或者是传播渠道,有很多种界定。但品牌建设,是做好营销的第一步。营销无外乎是通过宣传让更多的人了解到品牌的价值,从而选择购买相关的产品或者服务。任何 ......
搜索的本质是人通过工具找到信息,所以人和信息在哪里,搜索的行为就会在哪里。11月27日,今日头条CEO朱文佳在36kr wise大会上谈及头条搜索时表示,新的搜索形态已经到来。本身“今日头条”就是一款基于数据挖掘的推 ......
近年来,国潮之风乍起,市场中越来越不乏这样一种声音:国货的春天来了。过去被洋品牌统治多年的两大领域,运动服饰与护肤美妆,均出现了异军突起的国产品牌。运动服饰如李宁、安踏等;护肤美妆品牌如贝泰妮、珀莱雅 ......
自2016年的新零售模式提出以来,零售行业基本处于摸索和创新的阶段,企业没有可以参考的经营对象,在发展的道路上智能自行探究。而在2020新冠疫情的影响下,人们足不出户,依靠互联网将生活重建,线上购物、线下配送 ......
三年前,8本8色薯片袋包装的《鲍勃·迪伦诗歌集》横空出世,挑战传统装帧的设计瞬间引爆社交网络;三年后,装在大信封里的《往复书简:初恋与不伦》成为热销新书,创意包装中隐约可见鲍勃·迪伦薯片袋的影子。两个让 ......
随着她经济崛起,各大品牌为了讨好女性,在女性营销上下尽功夫。但让人拍手叫好的营销凤毛麟角,登上热搜的往往是那些低俗、不尊重女性的品牌营销。近日,继茶颜悦色因涉嫌侮辱女性“翻车”之后,奶茶界又一品牌踩雷 ......
随着气温的不断升高,防晒市场的热度也在不断升温,又到精致女孩们疯狂囤积防晒用品的季节。相关数据显示,近一个月以来,美妆领域防晒品类的销售额增长速度惊人,其中天猫的防晒销售额达到5亿左右,环比涨幅达401% ......
说起中国文化产品审美力的迸发,大概要从故宫文创的出圈开始。新一代人群还没有“养成”国际大牌的崇拜信仰,就被以社交为核心的渠道重塑潮流思维,新国货品牌、国风产品风光无两。如果说哪个品牌将国风营销做得最为 ......
如果说用一个词形容2020年的品牌娱乐营销趋势,“饭圈营销”绝对不容忽视。“饭圈文化”逐渐从“圈内”走向“圈外”,越来越多的品牌意识到,在这个时代,粉丝不再只是品牌要攻克的受众,而是品牌营销的参与者、助力 ......
近日,浙江吉利控股集团有限公司注册了全新品牌“RADAR",从此前的招标公告书中显示,吉利已全新组建了皮卡公司,并将致力于高端新能源领域,新品牌或将于5月13日正式发布。目前吉利发布的皮卡车型仅有一款远程FX, ......
近期,新兴饮料品牌Kelly One 推出了“三度半”气泡酒,以酒精度数3.5为主打卖点之一,布局低度酒品类。据天眼查APP显示,Kelly One母公司宏胜饮料集团饮料有限公司的法定代表人是宗庆后之女宗馥莉,该公司也是由娃 ......
道歉、下架产品……珀莱雅防晒产品翻车事件还在发酵。5月8日,北京商报记者发现,珀莱雅近日被曝出的问题产品已经在多平台被下架处理。根据相关报道,涉事产品为珀莱雅网红产品,月销量在10万+左右。对于此次产品翻 ......
互联网时代,流量是效益,也是一叠叠的钞票。烧钱营销,就是快速抓取、聚集、开拓流量的有效营销方式。不过,在当下,烧钱营销,似乎出现了不少的罪与罚。科技发展日新月异,消费结构升级,营销人纷纷抓住当今最流行 ......
1、红牛:“小众”到“大众”的营销广告升级 “困了,累了,喝红牛”,从红牛的广告语中就可以知道,红牛的定位为功能性饮料。事实上,红牛也是当之无愧的功能性饮料的鼻祖,不仅如此,红牛一度占有功能性饮料细分市 ......
以下是制定品牌营销策略的七个步骤。品牌为什么重要?随着客户之战的日益激烈,强大的品牌非常宝贵。花时间研究,定义和建立品牌非常重要。毕竟,品牌是您对消费者承诺的源泉。它是营销传播的核心,也是您不希望缺少 ......
凭借着微信中丰富的社交流量资源,小程序推出后的发展速度十分迅猛,很多品牌方都希望借助小程序的流量红利进行品牌营销,下面清晨网络就给大家介绍一下,利用小程序运营进行品牌营销的重要优势都有哪些。1.小程序是 ......
很多行业内的人认为产品是道,营销是术。到底什么是道,什么是术,哪头重,哪头轻,一直有很多人纠结,有很多同行质疑。在营销方法和产品选择上,很多品牌都没有弄明白到底应该侧重哪方面。其实,产品和营销对于品牌 ......
很多在企业做营销的有这样的烦恼:我的产品质量已经很好了,为什么回购率还是特别低。我的产品更好,为什么投入市场卖不出?包装令人眼前一亮,顾客根本不感兴趣。广告的内容做得很详细了,但还是没效果。......如果 ......
韶华如驶,21年便要如此过去。这一年,山顶大会陪伴大家一起学习与了解到全网营销和品牌打造,同时也针对典型案例进行了剖析。一年下来,互联网上发生了什么大事,营销圈又出现了多少品牌爆款,今天,就跟随山顶大会 ......
百度国潮骄傲大数据发布。近日,百度联合人民网研究院联合发布《百度国潮骄傲大数据》,华为在“18-19年垂类品牌关注榜”中,成为八大生活领域“最火”中国品牌之一。这份《百度国潮骄傲大数据》以百度大数据能力为 ......
本期作者一只永远bling bling的文艺girl本 期 关 键 词旺仔牛奶 | 社会化营销 | 民族版《56个民族56朵花》,这首歌的精髓如今成了品牌独特的营销手段。旺仔牛奶前不久出了一套民族版包装。56个穿着民族特色服装、带 ......
越来越多的营销人员面对这样的问题:产品和服务日益同质化,信息和媒体的传播不断被碎片化,消费者开始对于营销信息产生视觉疲劳和思维迟钝。在这样一个信息高速传播的互联网时代,一个品牌到底使用什么样的营销手段 ......
0 1OLAY作为第一批进入中国市场的国际护肤品品牌,已被大众熟知,消费者对于OLAY的品牌有了比较固定的认知。但随着消费市场主力的变更,新兴消费人群的成长,OLAY被消费者讨论的越来越少,甚至被贴上 “妈妈辈的品牌 ......
最近,经过长时间预热的北京环球影城终于开业了,像迪士尼的童话世界一样,环球影城内拥有旗下所有经典电影IP园区,带游客进入沉浸式的电影世界。虽然票价与园区内的消费成本偏高,但这种新奇的方式仍然吸引了一大批 ......
在资讯瞬息万变的互联网时代,一夜暴红已不是稀奇事,在网上能看到用各式方法走红的网红品牌。对于品牌方来说, 在海外营销方面的困难点就在于如何找到适合自己的品牌营销策略。2019年全球互联网用户人数达到38亿,占 ......
图:个推高级副总裁刘宇和高露洁大中华区市场总监Rani AI Hajji现场,刘宇阐述了品牌营销面临的问题。品牌如何去识别目标用户,将目标用户进行分组和分群,达到更深入了解,进而形成相应策略去触达目标用户。针对这 ......
销售渠道是企业最重要的资产之一,同时也是变数最大的资产。它是企业把产品向消费者转移的过程中所经过的路径。这个路径包括企业自己设立的销售机构、代理商、经销商、零售店等。以下是小编为大家准备的如何建立自己 ......
提到“百雀羚”,你会想起什么?是那个早已过气的“妈妈牌”护肤品,还是一掷千金冠名《中国好声音》的金主品牌,亦或是在电商时代以及崇洋媚外成风的今天不知是死是活的国产老牌…但是在营销圈,百雀羚可是风生水起 ......
从航空公司的常旅客计划到楼下理发店存1000送500的储值卡,其实都是商家用来增加消费者黏性、吸引老客户的手段。不过你是否想过,有一天只要吃够多的披萨,就有可能至今晋升为这家公司的股东?最近达美乐披萨为了吸 ......
作者:李胤Ian,来源:遮光罩Lens Hood(ID:no-offense-sir),授权发布。众所周知,很多的营销文章或者学术研究更多的聚焦于B2C领域,而说到B2B行业,很多人的意识中都会与「低关注度」这个词联系起来,就像在我们 ......
图片来源于网络,如有侵权请联系删除以卡通形象为品牌代言的例子大家也看多了,天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子,QQ的企鹅,海尔集团的海尔兄弟,零食品牌的三只松鼠(此外还能例举100个……)伴随着一次次要么高频 ......
手握预算,却不知道哪些内容营销项目能火;投放的综艺节目火了,但是观众都在讨论节目和明星,无人提及赞助品牌;合作结束,内容热度一散,品牌粉丝零留存……伴随短视频成为内容营销的主要渠道,此前广告主所面临的 ......
据相关数据显示,预计到2020年智能电视存量规模将高达70%。而随着5G+8K技术日趋成熟,网络速度和视觉精度得以完美结合,以NEW TV(DTV、IPTV、OTT TV等家庭数字电视的统称)为核心的客厅经济或成为营销行业下个风口 ......
提起“0糖0脂0卡”的无糖型饮料,大概率人们会联想到元気森林。作为一个2016年成立的年轻品牌,元気森林如何在短短四年间就成长为大众熟知且极具市场竞争力的网红饮料?根据艺恩观察,元気森林“无糖”型饮料的品牌 ......
“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。” 这是世界著名广告大师大卫·奥格威对品牌曾作过的 ......
品牌营销对一个企业的发展起到了至关重要的作用,好的品牌营销方案不仅会提高品牌知名度,还能给企业带来很大的经济效益。那么制作品牌营销的步骤有哪些呢?据了解,制作品牌营销的核心步骤主要有以下三点:一、明确 ......
摘要本文分析了泸州老窖品牌营销现状及面临的机遇与挑战,并结合品牌营销理论提出了相应的策略建议,为丰富我国白酒企业实施品牌营销策略提供有益的借鉴和参考。白酒行业已逐渐从传统的酒作坊销售模式转变为今天的品 ......
出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆作者 | 黄慧中编辑 | 马倩编者按 | 2020年是个不平凡的年份,汽车行业在这一年跌宕起伏。对于车企而言,如何在这样一个特殊的年份与用户沟通,如何传递品牌声音,如何创新营销理念?经过 ......
来源|公关狂人(ID:PR-MEN)随着消费时代的升级,催生了全新的消费群体,他们更加注重生活品质,更加关注多元化的产品。而对品牌来说,要应对消费市场的变化就需要营造出创新的消费体验,所以,跨界合作就成为了品 ......
9月10日,肯德基发起了“你好,1987”活动,以“经典价”0.8元和3.2元分别销售醇香土豆泥和香辣鸡翅两款产品。这也是继今年3月的“价格重回1987”之后,肯德基为纪念自己进入中国30周年所做的又一波促销活动。作为最 ......
覆盖12.3万粉丝的电商资讯社区!点击上面蓝色字关注 今天的消费市场是一个“情感”催生“魅力产品(品牌)”时代,消费者不是上帝,更不是傻瓜,就是一个有真情实感的人,一切品牌营销都得尊崇消费者的体验。随着互 ......
持续一个多月的俄罗斯世界杯,在法国夺冠后球迷们的欢呼声中落下帷幕。在这场四年一度的战役中,虽然中国足球队无缘世界杯,但中国的品牌如vivo手机、优酷等却成为世界杯中媒体和球迷所持续关注的热点。世界杯作为全 ......
文丨公关之家 作者:李姗引言:微博成为国内最大的网络舆论阵地,对于营销和公关都起着举足轻重的作用。刷微博已经成为很多人的日常活动,通过微博了解时事新闻、社会热点、娱乐八卦等各个领域的消息内容都是非常方 ......