过往的营销,企业经常说让更多消费者知道企业的品牌,强调一定要大面积的广泛营销传播。在过去消费者了解信息媒介渠道比较少的情况下,媒体渠道比较单一,品牌大量进行营销投放,确实可以吸引消费者的购买。这时候的 ......
著名品牌营销专家翁向东说过,“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值,它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性,是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上 ......
新消费品牌的大量崛起,无疑是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一,各种新消费产品、品牌在社交网络刷屏,塑造出当代年轻人的新生活方式,也吸引一级市场和二级市场中资本对新消费赛道的注意力。新消费品牌 ......
伍迪艾伦有部电影叫《赛末点 Match Point》,剧情仍然是絮絮叨叨的男女情感。赛末点的意思是,比赛到了关键决胜分,最后的赛点时刻。我想用这个概念比喻当下的新品营销,在当下的消费品牌营销中,新品迭代与营销,是 ......
随着我国外卖市场的不断发展,越来越多的创业者开始意识到外卖行业所蕴含的巨大商机,纷纷涉足,各种外卖品牌层出不穷。在巨大的竞争压力下,越来越多的外卖从业者开始意识到有效营销的作用。稻禾记致力打造O2O外卖 ......
随着经济复苏和新消费时代的到来,国家战略层面的数字化转型对广告的要求发生了颠覆性的变化,品牌实现增长的营销逻辑也发生了改变。站在新征程、新起点,营销该怎样顺应时代?品牌要如何增效提速?5月15日,一年一 ......
再小的个体,也有自己的品牌,在我们的工作生活中,手机、电脑,甚至连中午点外卖,都会选择信得过的品牌。品牌可谓渗透到了方方面面,而在品牌传播的过程中,一种情怀营销的因子又在快速发酵,时至今日,品牌叙事的 ......
新媒体技术与传统的媒体技术相比 ,有着数据传输快、共享效率高的优势,有利于人们传播与接受新的讯息。新媒体技术使品牌推广和广告营销更接地气、更精准、更有效、成本更低。新媒体技术的运用对于促进品牌营销起到 ......
今天来深度解读营销提到传统营销,多数人都会想到打广告,高价买广告位。央视的广告位更是天价以2010年央视春晚为例。当年春晚“零点报时”由美的集团以5201万元竞得,比标底高出800多万元;春晚的另一档节目《2010 ......
4月15日晚,“摇滚音乐教父”崔健首场线上演唱会“继续撒点野”在视频号播出,点燃了无数摇滚乐迷的热情,也在社交媒体引发了巨大的讨论。据了解,演唱会总收看人数达4600万,点赞突破1.2亿,在微博,相关话题阅读量 ......
如今,618已经成为各大电商年中的重大营销节点,刚刚进入六月,各大电商平台便已经开启了如火如荼的消费者争夺战。在今年618全球品牌峰会上,京东相关负责人表示,这将是有史以来规模最大的一届618,由京东主导的618 ......
近日,除了五月销量数据备受关注之外,宝沃汽车人事战略调整的消息也同样在业界产生较大反响。据了解,原福田雷萨重机总裁梁兆文将接替贾亚权任宝沃汽车集团副总裁兼营销公司总经理,宝沃汽车品牌传播执行总监果 ......
当然是品牌跨界合作!碎片化信息爆炸的时代,品牌越发难以凭借“一己之力” 吸引消费者的眼球。品牌与其“单打独斗”,不如合伙“干票大的”,于是近年来掀起了一场跨界联合的狂潮。看完下面的案例之后你可能会说: ......
受疫情冲击,越来越多国货美妆品牌意识到数字化的重要性,逐渐由“流量思维”转向“用户思维”,纷纷开始试水私域运营,利用数字化工具加强 DTC(Direct-To-Consumer)能力。一方面,借助数字营销为品牌裂变式传播和 ......
天猫与B站又再续前缘了!昨天,B站天猫二次元UP主我叫猫天天发布了一条时长3分钟的动画视频,又软又萌,超级可爱。值得注意的是,天猫这次在标题、首页等处均放上了“新番”“系列01”等字眼,似乎是还有番剧或系列 ......
文/袁佛玉 最近虎嗅网上对于自媒体的讨论似乎有愈演愈烈之势。赞赏者有之,但看淡的声音似乎更大一些。暂且不论褒贬对错,我们注意到一个现象,这些讨论的声音更多来自媒体圈内人,而第三方的,特别是来自企业的观点 ......
2022年初,内容平台与电商平台动作不断,平台相互融合、电商竞赛增效提速的趋势得以延续。例如,淘宝发布2022年直播激励计划,支持中腰部及新达人成长;抖音App上线“源头优选”频道;快手小店新增多个本地生活行业 ......
本期作者 LongLong国货美妆|传统文化|创意传播近年来,新国货彩妆不断崛起,各类品牌层出不穷。例如:创作推崇“好美好玩好用”横扫时装周的玛丽黛佳、跨界联名不断跻身彩妆品牌TOP10的完美日记、坚持“东方彩妆, ......
前言当前,继互联网+之后,VR+也成了一个热点;而VR+营销,更是热门中的热门,备受各大国际品牌商的亲睐。VR+营销,改变了大多行业的营销模式。对于大多数品牌商来说,对客户售卖的根本,是功能或是体验;但碍于空间 ......
文 | 营销新引擎,作者|郭瑞灵奥运进行得热火朝天,曾经的那一系列波折,已被全民追看奥运的热烈气氛所替代。谁都不想去回忆体育界从疫情后所经历的一切:原本属于2020年的诸多大型体育赛事被延期。东京奥运会被推 ......
最高级的营销不是建立庞大的营销网络,而是利用品牌符号,然后围绕品牌把产品/服务营销推广出去,把产品认知与产品价值输送到消费者心里,使消费者认可你的产品。这就是品牌营销。换句话说,它能够把用户最深层次的 ......
品牌营销策划的主要目的是帮助企业的品牌营销活动提供一个更加科学合理的指导方案,让品牌营销活动更具有效率,同时也能够达到塑造形象和传播品牌的好效果,最终让产品产生的价值为企业带来更多的关注,那么怎么做好 ......
品牌营销是目前企业非常重要的营销方案,品牌营销实行都会有品牌营销策划跟随,说的白一点,品牌营销策划就是指导品牌营销工作的文件,品牌营销工作跟着品牌营销策划有计划有规律的开展。今天,大家跟着雷霆策来了解 ......
品牌的概念在移动互联网时代显得更为重要。移动时代,品牌的传播更为容易,在这个时代,人人都是媒体,人人都在传播。在信息越来越碎片化,媒介越来越多元化,用户越来越分散的时代,内容、娱乐、体验、社交、互动、 ......
回看即将结束的2020年,母婴市场新的市场格局、商业模式、消费习惯等正在重构,母婴营销也迎来全面升级。营销人也面临着更为艰巨的挑战,这一年中,很多品牌方在跟母婴行业观察交流的过程中,都有着相似的苦恼:“年 ......
2018 年 4月 18 日在北京举行的知乎营销峰会上,众多营销界大咖分享了知识营销的新观点,让业界眼前一亮。作为组织者,知乎凭借在知识营销领域前所未有的号召力,向与会来宾重磅分享了一系列品牌营销的经典案例,并 ......
看清了未来,才能指导今天的工作!看清了本质,才能抓住今天工作的要点!欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维,是事业取胜的思维方式。优秀企业的成功先布局、再落子;先战略定位,构建致胜的体系,打造 ......
为强化阿道夫品牌的知名度,并且深入更多场景,辐射更多维度的圈层人群,为品牌创造更多和消费者沟通的桥梁,百度双旦期间,阿道夫借势营销,与百度共创双旦营销节点,集合多场景的人群、打造强关联的整合营销活动。 ......
如今,各大品牌比以往任何时候都更积极地参与到回馈社会的行动中来,并在COVID-19危机期间提供帮助。顶级公司利用价值导向的营销来帮助当地社区、第一线的医疗工作者,以及其他,将焦点从他们的产品转移到共同利益上 ......
宝洁号称“没有打不响的品牌”,事实也是如此。自1988年进入中国市场以来,宝洁每年至少推出一个新品牌,尽管推出的产品价格为当地同类产品的3~5倍,但并不阻碍其成为畅销品。可以说,只要有宝洁品牌销售的地方,该 ......
以一款口红创下月销千万记录,赶超一众国货品牌,成为拥有400+互联网声量的国货美妆顶流,花西子成为了近年来备受人们瞩目的国货之光,新兴的增长奇迹。但是传统企业却读不懂它。许多人以一个简单的“kol营销”概念 ......
在这个内容为王的时代,IP(知识财产)和大数据,可以说是两根转动一切的轴心。大数据,就是IP通过市场检验呈现出的一个结果。“IP营销”是近几年营销界的宠儿,通过将IP粉丝转化成品牌用户的商业模式,帮企业找到销 ......
随着全民健康意识提升,健康食品市场进入快速增长期,赛道竞争日趋激烈。全麦面包品牌田园主义凭借“健康全麦面包”系列产品冲出重围,于行业中崭露头角,实现了市场与口碑的双赢。2022年5月10日,田园主义的营销负 ......
海外社交平台流量分布风云变幻,TikTok的成长迅速,是否值得跨境卖家主打在TikTok的网红营销?在跨境电商企业注重品牌建设的当下,活用社交平台的优势至关重要。过去两年,当我们谈论海外主流社交媒体平台时,会毫不 ......
现在,品牌破圈越来越难,一方面是媒体环境日益复杂,竞争日益激烈;另一方面是新锐消费品类别和品牌的快速崛起,加剧了市场竞争程度。所以,品牌能否找到与当前的营销环境更匹配,自身发展调性更强的营销策略就显得 ......
©️深响原创 · 作者|王悦毫无疑问,直播如今已是品牌们的“新基建”。 从老国货到新消费,从9.9包邮的小商品到上千块的潮流尖货都纷纷走进直播间。而一向“高冷”示人的奢侈品牌也紧随其后,开启了自己的直播路。 ......
服装做为生活必须品,在市场中,占有一定的分量。随着互联网发展的快速增长,线上品牌产品更新快,更时尚,性价比更高,定位都是低端,缺乏独特风格的服装品牌也因但互联网的兴起而丧失了优势。针对某个具体年龄段的 ......
如今越来越多的母婴消费人群更青睐羊奶,但羊奶粉品牌想要开拓新客,需要展现更多的品牌力,当然也少不了借助母婴销售渠道。互联网时代,母婴消费者的精准营销已成为产品运营成功的关键,佳贝艾特凭借精准的营销理念 ......
什么是品牌营销策略?品牌营销的策略包括四个:品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理。品牌个性是消费者认知中品牌所具有的人类人格特质。可以从真诚、能力、刺激、经典和粗犷五个维度构建。塑造品牌个性之所以有 ......
2015年优衣库因为试衣间事件在国内火得一塌糊涂。但是优衣库并非是借此而走进大众视野,而是一直凭借着不可动摇的快时尚界内数一数二的经典品牌地位以及背后优质的营销策略来取得成功。快时尚品牌对准服装界的“快、 ......
图片来源@unsplash文丨易观分析作为数字经济领域极具前瞻性的内容,《数字经济全景白皮书》通过详实的数据对数字经济进行全方位解读与复盘,帮助企业在数字化转型大潮下把握方向,寻找弯道超车的新机遇。《数字经济 ......
文∕贺爽爽传统的营销模式或许可以迎合消费者某一特征的需要,但是想在动荡多变的环境下保持竞争力,仅仅依赖于单一特征取胜往往较难持久。团队中每个成员所具备的信息、能力、资源等有所差异,团队完成任务往往比个 ......
在互联网普及之前,品牌打广告都是靠着电视、广播,或者是线下海报的张贴,受制于媒体形态和用户习性,社交媒体相对封闭。而如今,随着信息科技的发展,社交媒体越来越多,有大而全的社交平台、垂直化的社交平台、也 ......
2018年10月27日,由 文军营销与 MobData联合举办的线下沙龙 “Growth Hacking数据如何驱动用户增长”,于13:30分正式开幕。本次线下沙龙聚集了近百位嘉宾,包括文军营销战略合作部总监 Vikey。 作为本次沙 ......
每个人都是带着使命来到这个世界。翻开德国汽车工业辉煌历史卷宗,不难发现,很多人都是为汽车而生。在这其中,有一个汽车狂人,也许你不熟悉,但是其在德国汽车工业历史中,乃至世界汽车文明史册中,都不容忽视 ......
众所周知,新媒体营销早已是所有品牌都屡见不鲜的话题了,信息流不再是新宠,增长黑客也始终被质疑,看上去一片杂乱的局面让人搞不清楚该怎么做。如果用一句话总结2020年的新媒体营销市场,那就是形式越来越多,渠道 ......
日前,由中国汽车流通协会主办的2021中国二手车大会举行。 分众传媒联合创始人陈鹏受邀与会,并发表主题演讲 《新发展格局下的消费市场与品牌营销》,从新消费、新品牌和新营销三个角度阐述了一个成功品牌的传播宿命 ......
从定义上讲,整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统组合,它能即时、动态地根据环境进行调整,使交换双方在互动中实现价值增值。目前,整合营销这一理念方法已被越来越多的品牌策划大师所认同,中小企业如何利用 ......
旅游品牌之间的竞争,也是人流量上的竞争,想要拥有更多流量,需要做好品牌营销,让更多人看见品牌、了解产品之后,才会进一步考虑是否选择。一、旅游策划卖点提炼旅游卖点策划就是USP策划,其中包括两个条件:一是 ......
近期,“国货之光”蜂花似乎拥有了“热搜体质”,屡次登上社交媒体平台的热搜榜。而其最近一次登上热搜榜,则是因为一条由诸多相似内容,并且其中指出,“蜂花老板亲自直播,含泪表示:蜂花有37年历史,不是杂牌,一 ......