“面对年轻群体的强势崛起,只有理解消费主力95后的商业逻辑,懂得如何靠拢这一代年轻人,未来的商业才能成功。” 美国学者托马斯·科洛波洛斯在《圈层效应》中写到。随着Z世代成为消费主流,“得年轻人者得天下”的 ......
一场突如其来的“黑天鹅”事件,不管是对个人、企业还是整个社会都造成了巨大的冲击。受疫情影响,由于人员流动被大大限制,不少行业都陷入了前所未有的困境,餐饮、娱乐、商场、电影等人群聚集和人与人接触的行业尤 ......
1900-1920年,哈佛大学教授赫杰特齐走访了大企业主,了解他们如何进行市场营销活动,于1912年出版了第一本销售学教科书,它是市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。全美广告学与市场营销学教员协会成立。1923年 ......
曙光教你玩转抖音微信营销(第652天)香奈儿也“抖起来”了,奢侈品牌如何玩转抖音营销著名法国作家Andre Malraux曾评论过:“20世纪是属于毕加索、香奈儿和戴高乐的。”前几天,《走进香奈儿》展览抖音专场在上海西岸 ......
有了客户群体的定位后,企业就需要进行包装能够打动用户群体的品牌形象设计,因为消费者群体不同,对审美的视觉体验要求也是截然不同的。这时就需要满足这类客户,从内涵的思维角度进行全方位的品牌形象包装设计,包 ......
受市场环境和行业迭代的影响,今年时尚从业者们面临着前所未有的考验。而2020年即将到来,又有哪些变化将在明年影响品牌的生存与发展?以下这6个关于时尚营销的趋势,或许能给你一些启示……1、可持续时尚成为主流据 ......
面对行业深度调整后复杂多变的竞争环境,以及在品牌传播与营销方面遇到的新环境、新问题、新模式,国台酒业坚持守正出奇、创新发展的总体方针,以品牌战略目标为核心,以不断满足市场需求为路径,以新的传播与营销方 ......
蒙牛专注于为中国和全球消费者提供营养、健康、美味的乳制品,形成了包括液态奶、冰淇淋、奶粉、奶酪等品类在内的丰富产品矩阵;拥有特仑苏、纯甄、冠益乳、优益C、每日鲜语、蒂兰圣雪、瑞哺恩、贝拉米、妙可蓝多、 ......
中国改革开放迄今只有42年,品牌发展也只有42年,所以品牌这个概念,在中国众多的企业看来是一个新事物。当然,中国设计行业的兴起与发展不超过25年,头部设计企业开始有意识创建品牌,大约是从2005年开始,到今天, ......
每逢重大节假日,人们往往会利用节假日集中购物、集中消费。节假日已经成为中国百姓购物的关键节点。与此同时,假日经济也一直是很多商家和企业都会全力争夺的消费战场。事实上,节假日营销一直是商家或企业最佳的销 ......
别人的假期,民宿、露营、郊游;“宅男宅女”的假期,在“修勾夜店”当DJ,“云蹦迪”。云蹦迪不是新鲜事物。实际上,疫情刚开始的2020年,线下停摆的夜店就开始转战线上直播,引发过一阵“云蹦迪”潮流。到了今年, ......
近期,一张网传的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)电话会议要点图广为流传,其中提到:lvmh的客户被其分成三类,超高净值(个人年收入一千万RMB以上或家庭年收入三千万RMB以上)、高净值(个人年收入三百万至一千万或家庭 ......
时代的变迁,导致今日之商业环境、媒体环境、消费环境发生剧变。对消费者来说,他们对品牌的态度、他们的消费观、决策方式和购买习惯发生了天翻地覆的变化;对于甲乙方的品牌营销人来说,我们对品牌的认知,正在发生 ......
城外圈在分析上百个成功小红书推广案例后发现,优质内容营销和明星KOL选择是小红书推广的关键。围绕电商营销层面,我们总结了5点小红书推广核心要素,帮助品牌打造小红书网红爆款。小红书最初给人的印象是关于女生美 ......
“乐队”毫无疑问引爆了2019年的文化潮流。第一季《乐队的夏天》圆满收官。截止第12期播出,节目共收获全网热搜热榜366个,其中微博热搜69个;衍生视频内容在抖音平台总播放量突破2亿次;豆瓣评分从7.2到8.7大幅逆袭 ......
图片来源@视觉中国文 | 剁椒TM,作者|廿四“去年开发的一款帐篷,五一一上架就卖空了。”“几乎每天都在加班赶进度,节前订单已经排满,再有订单只能五一之后了。”五一户外顶流非“露营”莫属。天猫数据显示,今年 ......
夕阳西下,华灯初上,白天一片繁忙的广州,夜晚迎来了霓虹灯的狂欢。相比往常,11月16日的夜晚更加灿烂,因为“全新哈弗H6 冠军版上市”一句灿若星辰的话语跃然登上广州市地标性建筑——小蛮腰。与珠江夜景交相辉映 ......
一直以来高端消费品牌在营销上都以谨小慎微而著称,特别是汽车类别,我们很少听到知名的豪车品牌在有别于传统的营销渠道上进行尝试的案例。 对于豪车品牌而言,尝试移动程序化营销可谓是大胆的一步,品牌 ......
11月17日,国内首档大型青春篮球竞技原创节目《这就是灌篮》圆满收官。龙骑士连下两局,以2-0获得胜利捧起冠军奖杯时,全场沸腾如雷。作为节目的独家冠名商,饿了么与领队、球员一起,参与了这个夏天里最燃的精彩对 ......
后台回复 品牌免费送你《135本品牌营销必读书》作者 | 王晖 来源 | 品牌观察报注意力稀缺的当下,品牌营销比以往更难。一方面,用户时间和注意力被切割成碎片,而用户记忆有限,接收的信息量就更有限;另一方面,品 ......
中国护肤品市场高景气,2019 年达 2444 亿元,预计2024年可达4300亿元。护肤品产品端呈现细分化、差异化趋势,功能性护肤品成为近年来发展较快的细分品类。其中,皮肤学级、强功效占据核心细分品类。功能性护肤品行 ......
众所周知,日本由于地理和自然环境因素,农业发展可以说是先天不足:平原面积狭小,耕地面积严重不足;多火山、地震等自然灾害......这些原因直接限制了农作物高产量的发展。但日本农产品的出口率却逐年攀升,商品率 ......
摘要:达人营销只能带品牌,不能带销量?达人营销只能帮助品牌“种草”,不能带动转化?如何找到适合品牌自身诉求的达人营销方法?报告通过以“策略+数据+创意+技术”为核心的STAR达人营销方法论,帮助品牌快速找到适 ......