仟狮会讨论：经济内卷和疫情影响下，传统广告行业何去何从 ... ...

这是一个不寻常的春节。季节绿意盎然，春暖花开；经济内卷和疫情影响下，中国的各行各业，除了防疫医疗行业外，都是最冷的寒冬。寒风凛冽，不胜寒，能不能活到“春天”谁都没有底。上海还在封，北京刚开始封。

突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，打乱了人们生活的一切节奏，全国上下同心协力抗击疫情，暖意洋洋的气氛被紧张的疫情救援冲淡。

切断病毒传染，减少人员流动是关键防疫步骤。旅游终止、电影撤档、假期延长、上班推迟、开学延后……种种应急策略和响应都表明，疫情不仅影响着人们的生命健康，也影响着很多行业的发展。

从目前情况来看，受疫情冲击最大的应属第三产业，因疫情影响，交通和物流条件受限、人与人减少接触等因素，势必会影响到包括旅游、娱乐、物流、餐饮等在内的服务行业，而广告业作为一个提供中间服务的行业，将会受到怎样的影响，又会迎来怎样的“机遇”呢？

广告业会受到哪些影响？

1.疫情冲击下，广告资源价值降低，广告投入随之减少，很多品牌项目搁置延期

有流量的地方，才是广告发挥作用的地方，在线下，人流量大的地方有商场、电影院、餐厅等，这些地方在以往都是重要的广告点位。而疫情爆发后，形势急转直下，消费市场需求显著下降，大量广告资源的价值降低，转化效果也大打折扣。在此情况下，广告主减少投入预算也是情理之中。由于疫情造成的生产生活受限等因素，直接影响到营销活动的档期和日程。因此不少广告主会选择暂缓营销计划。

2.疫情之下，户外广告等传统媒体将受较大打击

受疫情影响，大部分人不外出活动，那么像公交、地铁、商场等户外广告的价值也会大大降低。且此次疫情影响最大的房地产、汽车、餐饮、旅游、电影等行业也皆为户外广告的大金主，越来越注重投放效果的广告主，在自身难保的情况下自然不会进行户外的广告投放。

3.KOL和按效果付费将成为广告主优先考虑的对象，互联网新媒体成为香饽饽

广告行业是经济要素的晴雨表。受新冠疫情影响，第一、第三产业经济遭受巨大打击。在预算不够的情况下，广告主更注重精准有效的营销传播，深入垂直领域、性价高的中腰部KOL往往成为广告主的第一选择。以今日头条、抖音等新兴媒体，由于目标人群更为精准，预算可控，更受到客户的关注。因此传统广告，尤其户外广告和广播电视广告，受互联网等新兴媒体冲击最大。

4.广告公司业务放缓，经营陷入压力

受疫情影响，广告公司返工时间推迟、制作拍摄暂缓、活动规划打乱导致广告公司业务放缓，广告项目延后甚至取消，广告公司的资金流入在疫情期间一直处于疲软期。

5、人员难招聘，好业务员难留人

由于行业不景气，业务员收入降低，加之美团外卖，滴滴打车等众包自由职业兴起，加之90后家庭条件好，独生子女娇生惯养等因素，90后，00后不愿意干业务员。但广告行业的业务模式决定了又严重依赖业务员。

广告行业经营者可以说举步维艰，艰难生存，用一个字“熬”最贴切不过了。熬有两种结果，死在春天的前夜，或者熬到了春天。目前看疫情3年内都很难结束，姑且就说熬到了3年后，那么3年后所谓的春天又怎么样呢？新媒体冲击只会越来越大，媒体间竞争异常激烈，业务员还是难招聘，客户能活下来的也是伤痕累累半死不活，老百姓呢？房地产、经济内卷、疫情冲击，也是兜里空空。老百姓没钱其他行业别想好过，其他行业不好过广告行业也别想过好。

广告行业有其自身优势，比如与各行业企业联系紧密，广告行业是唯一和百业都接触的行业；有一定政府关系；有销售团队；有较强组织能力；有空着也是浪费的媒体资源。这么难转型干别的？多年打拼积累的资源舍不得，别的行业都难也不知道如何转型。

丢掉广告行业不现实，但要积极探索广告行业+，借助自身优势，聚集本地人脉，迎合和满足人们的需求，不影响主业，又可以把主业盘活，何乐而不为？

唯有抱团，借势而为！如何干，下回再讨论，敬请关注。