2020上半年度中国数字音乐市场研究报告

中国数字音乐市场发展历程

中国数字音乐市场发展环境的PEST分析

中国数字音乐市场产业链分析

中国数字音乐市场商业模式分析

2020年数字音乐市场规模将达到164.5亿元

据比达咨询统计，2019年我国数字音乐市场规模达到115.6亿元，预测2020年将达到164.5亿元。当前我国音乐产业发展迅速，用户正版消费观念逐渐普及，为我国数字音乐市场提供发展良机。腾讯音乐、网易云音乐等巨头企业布局音乐全产业链，在数字音乐平台、移动K歌、短视频、泛娱乐直播等领域展开竞争，通过版权运营、音乐社交、泛娱乐、UGC等多元化渠道盈利，也为我国数字音乐市场规模的发展提供动力。

数字音乐版权运营收入不断提高，占比超2成

中国数字音乐收入主要来源于用户付费、广告收入以及版权运营收入三个方面。在2015年以前，由于国内版权意识薄弱，收入来源以用户付费及广告为主，版权运营收入近乎零。随着音乐版权制度形成，用户付费比重加大，版权运营收入也不断提升。2019年，版权运营收入占比已达21.7%，预计2020年版权运营收入将达到22.4%。

2020年我国数字音乐用户将达到7.8亿人

随着互联网络与智能手机的普及，中国互联网网民数量日趋增长，2020上半年度，中国互联网网民数量超过9亿人。互联网网民规模的增长带动数字音乐用户规模的增长，据比达咨询预测，到2020年我国数字音乐用户将达到7.8亿人。

音乐内容和音乐社交将进一步刺激用户付费率的提高

随着国内音乐正版化的发展和原创音乐的不断涌现，我国数字音乐付费用户不断增长，据比达咨询统计，2019年我国音乐付费用户达到4752万人，预测2020年将达到5960万人。腾讯、网易等巨头加大对音乐流媒体的投入，通过提高音乐品质和用户体验刺激用户付费率的提升；企业布局音乐社交引发粉丝经济带来的付费也将成为重点发展方向。

QQ音乐、酷狗音乐呈两强格局

2020年6月主要数字音乐APP月活用户数中，酷狗音乐以28171.1万人排名第一，QQ音乐以26852.5万人排名第二，二者处于第一梯队；酷我音乐和网易云音乐为第二梯队，分别为16422.9万人、13834.4万人。

2020年6月主要数字音乐APP日活用户数中，QQ音乐以7260.5万人排名第一，酷狗音乐以7202.8万人排名第二，酷我音乐以4125.5万人排名第三，网易云音乐以3277.3万人排名第四。

腾讯数字音乐下载量近三分之二

2020上半年度中国音乐流媒体平台数字音乐下载量市场份额中，腾讯音乐下载量合计占国内流媒体音乐平台下载量66.4%，网易云音乐下载量占比为17.6%，阿里音乐占7.5%，百度音乐仅占3.2%。

2020中国数字专辑销量排行榜

TME——提供多场景音乐娱乐体验，促进用户付费

网易云音乐——侧重独立原创音乐的音乐社交平台

虾米音乐——深耕用户高品质体验，与泛娱乐生态融合

数字音乐用户群体属性：年轻化、学历分布广泛、中等收入群体居多

广东、江苏、浙江是我国数字音乐用户分布最多的省份

2020上半年度我国数字音乐用户省份分布上，广东省排名第一，占11.6%；江苏省排名第二，占8.2%；浙江省排名第三，占6.2%。这三个省份也是我国GDP排名前三的省份，经济发达、人口众多，是我国音乐消费的主要市场。

数字音乐用户性别分布差异不大，酷狗音乐男性用户占比最多

2020上半年度我国数字音乐用户性别分布房，男性用户普遍多于女性用户，且男女用户分布差异不大。其中，酷狗音乐男性用户最多，为54.9%。

我国数字音乐用户呈年轻化态势

2020上半年度我国数字音乐用户年龄分布方面，8成以上用户在35岁以下，且主要数字音乐APP用户年龄分布较为接近，表明我国数字音乐用户呈年轻化态势。

曲库资源和社交最能影响用户选择数字音乐平台

2020上半年度影响用户选择的因素中，曲库资源是最主要的影响因素，62.3%的用户选择“曲库丰富度”，57.4%的用户选择“独家资源”；社交也在一定程度影响用户的选择，48.6%的用户选择“社交”因素。

2020上半年度象征意义用户播放渠道中，近7成用户选择音乐播放器，54.3%的用户选择短视频平台，44.6%的用户选择社交媒体。

11-13时和18-22时是主要高峰期，近半用户日均使用0.5-1小时

2020上半年度我国数字音乐用户一天内活跃时段中，上午11-13时和下午18-22时是主要的高峰期，且18-22时用户更为活跃。用户人均日使用时长中，48.6%的用户一天内使用0.5-1小时，24.1%的用户日使用0.5小时以内，19.2%的用户日使用1-2小时，8.1%的用户日使用2小时以上。

近半用户偏好流行音乐，超7成用户偏好华语音乐

2020上半年度我国数字音乐用户偏好流派中，流行音乐排名第一，占46.5%；中国风排名第二，占43.2%；电子音乐排名第三，占40.8%。

2020上半年度我国数字音乐用户偏好语言中，华语音乐排名第一，占72.4%；粤语歌曲排名第二，占46.8%；英语歌曲排名第三，占45.2%。

数字音乐用户偏好正能量曲风，蓝牙耳机最受用户欢迎

2020上半年度我国数字音乐用户偏好曲风中，正能量曲风更受用户欢迎，轻松风排名第一，占53.4%；开心风排名第二，占51.2%；治愈风排名第三，占46.8%。

2020上半年度我国数字音乐用户偏好硬件设备中，蓝牙耳机排名第一，占44.3%；有线耳机排名第二，占37.8%；移动设备外放排名第三，占32.6%。

四分之三的用户有过付费经历，近8成用户月均消费20元以内

2020上半年度我国数字音乐用户付费情况中，48.6%的用户经常付费，26.9%的用户偶尔付费，只有24.5%的用户从未付费。

2020上半年度我国数字音乐用户月均付费价格中，77.8%的用户月均消费20元以内，其中，42.4%的用户月均消费10元以内，35.4%的用户月均消费10-20元。

近9成数字音乐用户购买过VIP会员服务，超4成用户为歌手付费

2020上半年度我国数字音乐用户付费类型中，VIP会员排名第一，占86.5%；数字专辑/单曲排名第二，占77.4%；智能硬件产品排名第三，占52.6%。

2020上半年度我国数字音乐用户购买数字专辑/单曲的原因中，44.3%的用户选择“支持喜欢的歌手”，42.6%的用户选择“有喜欢的音乐”，39.5%的用户选择“支持付费音乐”。

中国手机音乐市场发展趋势