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怎么打造人设定位,才能让让受众群体“扑”上来?

产品之光 2022-7-6 23:37 141人围观 产品策划

# 产品策划
人设到底怎么定义?到底怎么玩?我想这是很多从事自媒体行业最大的困扰,因为这是万事开头的第一步。


做得好,事半功倍,一日千里。


做得不好,没粉丝、没流量,做个半个月账号就废了。


今天小哥就来讲讲到底怎么打造人设定位,让懵懂的同学起码能知道个大概。


一、先梳理自己的能力和资源


人人都想一炮而红,毕竟关注度越高,变现能力就越强,但十个人里面有九个都会失败,因为不知道什么样的人设才是最合适自己的。


小哥这里建议,要先搞清楚自己的能力天花板和资源整合实力


一条爆红可能是幸存者偏差,但条条爆红一定是有个人的优势在。


你的能力和资源就是优势。


之前小哥很喜欢的海鲜小范,就是很好的案例,从小在海边长大,对各种海产品了解得很详细,而且从小吃到大,一种食材的各种吃法,都能给用户做出来。


那身边的亲戚朋友肯定有从事海产品生意的,这就是有了供应链的资源,那卖起生蚝扇贝来不是贼拿手的事嘛。


另外,小范的长相就有一种亲和力,经常在海里、码头边、加工厂里给大家普及知识和做法,一看就觉得很靠谱。


长相也是实力的一种,跟运气一个道理。


在相同的条件下,从事有从业和成长经历的行业是更容易做出成绩的。


刘畊宏的火爆也是一样,身为专业的30年健身教练以及众多明星的私人教练,这就是他的能力和资源。


二、再确定很难超越的内容核心


如果你想打造一个IP,那么就需要从一开始就要知道,你想表达的内容核心是什么,这点必须是确定的,而之后的内容形式却可以靠一个个系列去打造。


最近爆火的垫底辣孩,通过最土、最原始的旧物件,成功变装成为身穿迪奥、夏奈尔、古驰的国际超模,前后的巨大反差,引发了众多网友和品牌的关注。


我们来分析下垫底辣孩视频的内容核心是什么,之前大家肯定看过很多颜值变装的视频,从普通甚至丑丑的形象一下变成了超高颜值拥有者,反差可谓巨大。


而国际超模变装则是颜值变装的升级版,升级什么呢,肯定是反差程度,普通的高颜值和国际超模的既视感肯定是无法相提并论的,反差程度可谓超S级。


所以垫底辣孩的内容核心就是通过常人难以模仿的超S级反差变装,并且通过搭配的奢侈品,将反差的差距扩大化。


试想,化妆能变美,人人都知道,但化妆能变成国际超模,却是难以想象的。


其实垫底辣孩的颜值中规中矩,但却最合适做反差变装,颜值太低或者太高都不会有这种效果,王宝强和杨颖的颜值变装,估计用户们都不太愿意看。


所以,要找到合适自己的内容核心,别人不容易模仿,更难超越的优势点是最适合的。


我想给用户传达新青年的思想塑造方法;


我想给中老年妇女传达最优雅的老年之美;


我想给所有孩子塑造一个安全的饮食环境;


我想帮助大学女生塑造内心自我的全新看法。。。。


这需要靠超级宽阔的脑洞和超强的业态知识体系来完成。


三、最后有机结合,完成人设定位的框架


有能力和有想法之后,就要开始完成人设打造。


就好比,我有钱和设计图之后,我就要开始装修了。


能力资源和内容核心的有机结合,这就是人设由来。


我们可以在头像、昵称、简介、头图、视频系列、视频封面、视频内容中进行全方位的人设定位打造。


这个方面的内容小哥之前有详细写过,可以参考《一文详解:抖音号的定位是一切的基础》。


这里小哥再多讲一些现在的心得体会来和朋友们分享。


  1. 如果你是一个人在做账号,一定要梳理每一条视频的内在逻辑,我为什么要做这条视频、这条视频的重心是什么、5S完播率合格的保障是什么、我想让观众看后有一种什么样的情感,千万不要无厘头地发视频
  2. 如果你是一个团队在做账号,该坚持这个人设的时候,千万不要放弃,一定要争取最大的资金和资源支持,多问问团队的小伙伴是否已经达到极限了。
  3. 如果团队的第一个账号做好了,先养活团队,也就是变现要维持现在的成本和收入。之后再做第二第三账号的时候,可以投入更多的人力来做账号流量,先不要着急变现,可以让团队有更多的自主权和收益权,来激发他们的创作能力。
  4. 如果要放弃,一定要快速,快速停止,快速重新开始,寻找新的突破方向和创新内容。

流量小哥,公众号:互联网流量的那些事。一个互联网市场&运营老炮。曾做过O2O、金融、社交、直播带货、运营商业务,擅长全栈运营。直播间搭建&投放业务、APP项目整体运营策略规划和落地是强项。

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