门户网站广告的种类

山东济南上山广告传媒分享：

与其他网络推广模式相比，门户广告是花费最高的一种网络推广方式，也是最能带来流量的一种营销模式，换句话说，因为其广告费用非常高，门槛也非常高；而且往往会给网站带来巨大的流量，因此效果也非常明显。从某种意义上，门户广告属于大电商玩弄的“武器”。

追本溯源，最早的门户广告发轫于1994年的美国，那一年的10月14日，美国著名的Wired杂志推出网络版的Horwired，其主页开始有AT&T等在内的14个客户的广告banner，这是网络广告世上的一个里程碑式的标志，而中国的第一则商业性网络广告则是1997年3月，由IBM在chinabyte.com网站投下的。经过十多年的发展，目前的网络已经非常成熟。

按照门户广告的目的和效果来看，可以分为：品牌广告、产品广告、活动信息广告和促销广告。

按照门户广告的表现方法来看，可以分为图形广告、富媒体广告、分类广告、电子邮件广告、文字连接广告、网络视频广告等。

附：各类网络门户广告形式

1、横幅广告

横幅广告是最早的网络广告形式，也是目前最广泛使用的网络广告形式，横幅广告是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，浏览者只要点击它，就能进一步看到更加详细的信息。

旗帜广告按广告形态分可以分为动态广告、静态广告和交互式广告三种：其中静态横幅广告就是在网页上显示一个固定的图片，其优点是制作简单，当然静态广告让人觉得有点呆板和枯燥。

而动态横幅广告拥会运动的元素，或移动或闪耀，它们同样采用GIF的格式，这种广告在制作上并也不太复杂，但尺寸也较小，通常在15KB以下。其优点是它们的点击率要比静态的要高。

随着科技的发展，在动态横幅广告都不能满足企业的要求的时候，一种更能吸引浏览者的交互式广告便产生了，交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。

横幅广告按照尺寸大小基本上分为以下8种，如表7-1所示。

表7-1 横幅广告类型

尺寸（Pixels）类型468*60全横幅广告392*72全横幅呆导航条234*60半横幅

续表

尺寸（Pixels）类型125*125正方按钮120*90按钮广告120*60按钮广告88*31小按钮广告120*240直幅广告

它们对应的形态如图7-2所示。

2、文字链接广告

文字链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面，这是一种浏览者干扰最少，却较为有效的网络广告形式，其制作异常简单，可发布在任何界面上，但对文案要求比较高，如图7-3所示。

3、电子邮件广告

电子邮件是网民最经常使用的工具，电子邮件广告一般是采用文本格式或HTML格式，其中文本格式就是指把一段文字放置在新闻邮件或经许可的电子邮件中间，当然可以设置一个URL，链接到广告公司主页或提供产品服务的特定页面，如图7-4所示。

相比其他广告而言，电子邮件广告针对性比较强，费用低廉且广告内容不受限制。

4、弹出式广告

弹出式广告是指访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。弹出式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态。表现形式：图片规格在300×300像素以内，图片小于15KB，格式为GIF、JPG或Flash，文件小于50KB的都有，如图7-5和图7-6所示。

5、富媒体广告

富媒体广告一般是指试用浏览器插件或其他脚本、JAVA语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的广告，它具备声音、图像、文章等多种媒体组合形成，如图7-7所示。

6、互动游戏广告

互动游戏广告是在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告可以随时出现，并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的广告，如图7-8所示。这种互动游戏形式的广告越来越受到网民的欢迎。

7、在线分类广告

在线分类广告指的是网站将各种广告信息综合起来，按照产品和服务的类别进行分类，向网民提供各种各样的广告信息，如图7-9所示。在线分类广告在一些招商门户类网站和电子优惠劵类网站中经常会出现。

8、全屏广告

全屏广告是指用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3～5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果，然后逐渐缩成普通的横幅尺寸，进入正常阅读页面，如图7-10所示。

9、背投广告

背投广告是指用户在打开首页自动弹出一个新页面，不会影响用户的正常浏览也不会被用户及时关闭，如图7-11所示。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。它具有独立页面，大幅显示的特点。

10、关键字广告

关键字广告就是竞价排名广告，也是企业主经常采用的一种广告模式，如图7-12所示，在前面的章节中已经重点介绍这种广告。

11、视频广告

视频广告是指直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，实现在线播放，其包括打开视频前的静态广告，播放前的视频和播放中的周边广告，如图7-13至图7-15所示。

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