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【中国广告速递】2017十大争议广告营销案例(二)

二丰笔记 2022-7-4 08:45 128人围观 广告投放

# 广告投放

收集整理:廖文婷


四、滴滴广告:《拜见丈母娘攻略


争议焦点:创意上是否水土不服


对于品牌商和广告公司来说,在颠覆世俗广告形态和保持先进的价值观两者间的权衡显得十分重要,也是一个不小的挑战,品牌在向消费者传递价值观的时候还需及时回头审视!


这则广告,滴滴弃用明星,另辟蹊径,这次不惜花了大价钱专门请来了泰国神级广告导演Thanonchai Sornsriwichai亲自操刀,主题仍是延续“安全牌”,一心打造泰式广告,挑战神转折!


相关链接:泰国神级导演+马云客串:这么多加持的滴滴广告却引发争议


据悉,《丈人丈母娘审查》这条视频首日在微博上就突破了5000万的观看量。


是滴滴《五大安全科技》系列中的一支,广告不难看出泰国神级导演拍摄表现手法独到,但这次本土化幽默的“中国式安全”似乎反映出创意上的水土不服。



埋入的 “有房有车才能结婚”这个情节引发了评论区的一片骂声。而且从创意来说,埋入的梗都太过老套和肤浅!


对其抱有期待的网友,也不是很买账~


不过,对这个广告点赞的人也不少,导演徐峥还专门发微博点赞了这支广告。


五、SIGMA 广告:《此处故意留白》


争议焦点:“丧”文化的负面影响、过度借鉴


如果说,2017年下半年广告营销已走心为主基调。


那么,上半年,“丧”文案着实火了好久!


根据UC大数据的调查显示,80后与90后是丧文化的主流人群。


这两类人都曾经被贴上过叛逆、自我、个性的标签,如今的80后已经步入上有老下的家庭中,成为中流砥柱;而90后也频繁因为“中年危机”霸占微博头条。


在这个“出名要趁早”的互联网时代中,不少人年少成名,有的在学业上独步鳌头,有的在事业上成为一方大佬。这些金字塔顶尖的人物被媒体无限聚焦放大,让更多底层民众感受到了一波来自精神上的碾压,于是多数人开始焦虑,迷茫,为自己的不甘与平庸寻找一个突破口。


清明前,一支公益性H5《此处故意留白》灰暗登场,它以暗黑系画风展现了“广告狗”压抑的一天,最后落脚在“清明节不该是你的节日”,提醒大家注意健康。


不按套路的玩法让很多人对背后的制作团队产生好奇。


这条 H5 在3 月 29 日晚上 7 点上线,在没有任何商业推广的情况下,截止第二天中午12点独立访客数超过了 15 万。


SIGMA 从广告人的视角出发,来解读这样一个“过劳职业”和“熬夜”的主题。不过因为它太“丧”了,引发业界的吐槽。


丧”文案的成功之处在于对生活压力的准确把握,特别容易引发共鸣。


但缺点是准备把握的同时,放大了阴暗面,容易引发负面情绪,让人看不到希望。


无可否认的是,出色的画风是《此处故意留白》成功的关键。


不过,很快被发现这么火的画风原来是“借鉴”来的。


被网友扒出,《此处不留白》无论是在角度、画风,还是背景音乐,都和国外的一个App Phallaina几乎一模一样。


SIGMA 团队表示,此前也曾试图联系过 Phallaina 公司,由于没有得到回应,于是选择以一个公益广告的形式呈现。


最终,制作方SIGMA撤下了H5并发表了致歉声明。


六、广告主未知:《年纪越大,越没有人会原谅你的穷》系列文案


争议焦点:负面情绪集中释放好不好


蚂蚁金服联合16家基金公司推出了一组“年纪越大,越没有人会原谅你的穷”的系列海报。把生活中最沮丧和心酸都在这16句文案里了!!!


一经推出,立即刷爆朋友圈。


每天都在用六位数的密码,


保护着两位数的存款。


——万家基金


看着这样的文案,小编都觉得太贴切了,月光族的特别不能再形象了!


16张海报当天就刷爆了大家的朋友圈。


不过也由于负面情绪刻画的太到位了,简直要怀疑人生有木有?


有一种沦陷感,很快就引发了两方面的评价。


最乌龙的是支付宝出来说这跟他们没关系,16支基金说,就是支付宝组织的。



本文来源【湖南广告博物馆】版权归原作者所有
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