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走心广告看腻了?宝洁神反转贺岁片爆笑来袭!

三丰笔记 2022-7-3 20:31 126人围观 广告投放

# 广告投放

来源|TOP营销(ID:TOP_MKT)


转载请联系授权(微信ID:laodianzhuli)


最近给大家分享的广告案例都是或煽情或鸡汤的内容,毕竟过年嘛,合家欢必然是广告营销圈的主基调。


但在一阵走心案例的狂轰乱炸中,大家一路看下来或多或少都有些审美疲劳了,这个时候要想吸引大众的注意,就必须另辟蹊径!


近日,宝洁发布贺岁广告片《家有xǐ事2019》,不仅携旗下众多产品亮相,还让我们见识了6种神级操作。好不好笑,看了就知道↓↓↓



1


xǐ 事都是吉祥事


虽然网上总是有“不做家务的男人不是好男人”这类文章,但男士做家务“隐患”太多,各位一定要小心。


这不,出门前叮嘱老公把衣服放进洗衣机里,转身他就叫儿子去放,还拿游戏做威胁,这里木森仿佛看到了小时候的自己


结果一回家,就看到一大一小两位男士聚精会神打游戏,而洗衣机里呢:红包与各色衣物齐转。


正要罚老公去跪键盘的时候,他灵机一动:财源滚滚!财源滚滚!



哈哈,我差点就信了!


看看这位爸爸的圆场能力简直一流,一猜就是多年磨练出来的功夫!


还有过年新年俗,手机抢红包,谁运气好?你以为是正在做梦的爷爷吗,不!当然是正在洗头的人,因为这就叫做鸿运当头



打麻将作为我们的“国技”,逢年过节怎么少的了?但牌运不好怎么办,一定是手“太臭”,洗洗就好了!


洗完手之后清一色、大三元胡得轻轻松松有木有!同洗同洗,和气生财!



腊月二十四,掸尘扫房子。


辞旧迎新的年关,大清洁必不可少。宝洁的这个轻喜剧广告片将自家的产品结合过年的欢乐事来演绎。不仅将洗护功能进行了展示,还用一句句漂亮的吉祥话圆的很好:


财源滚滚、鸿运当头、和气生财、好事临门、笑口常开、大洁大利!


真•神级广告~


2


宝洁的创意执行:


谐音梗把产品植入玩出了花


营销专家菲利普•科特勒提出过一个Wow moment(哇哦时刻)的概念,它是指用户感到惊喜并发出感叹的时刻。在信息过载、注意力稀缺的时代,如果内容能够让用户“Wow”,就很容易获得主动传播。


显然,宝洁的这支广告思路清奇,在春节一众品牌的走心营销中,选择了这样一个轻松的方式给大家创造惊喜。


这支广告中的6个故事,最后都浓缩成为一句祝福语,木森立马就想到了过年时的吉利“话术”:


菜吃完不能说吃“光”了,要说吃好了;


摔碎碗是好事,因为“碎碎平安”;


杯里剩酒水没关系,年年有余......


过年说吉利话算是我国的年俗之一,不得不佩服宝洁这支广告的创意执行,六个场景突出的祝福语也再一次让你我感受到了中华文化的博大精深。


其实看视频的名字《家有xǐ事2019》这个“xǐ”,大家心里就应该有底了。


洗→喜,整支广告都是结合洗护和喜事来讲故事,从而将洗发水、洗手液、沐浴露等产品自然而然地植入,同时还讨了个好彩头,令消费者印象更为深刻!


3


抓住营销契机


宝洁春节档的“特立独行”



中国日化市场竞争激烈,要想突出重围,最后还是要落脚在消费者需求。


曾经,宝洁营销和品牌战略是市场营销和广告公关等人士争相学习的模板:打折、赠品、买送活动从不间断,电视、纸媒广告漫天。


在早些年的日化市场,像宝洁这样的单向传播式营销手段深得人心。但随着时代的发展,获取产品信息和购买渠道都有了翻天覆地的变化,消费者的选择面越来越宽。


慢慢的,传统的广告打法不占优势了,差异化营销是必经之路。只有把握消费者需求的品牌,才会让他们更愿意来了解产品从而进行消费。


这支广告片,选择了大家更容易接受的轻松的方式,精准把握了消费者新年图个吉祥的心态,在情节的神转折中凸显出祝福语,强化了合家欢乐的氛围,从而获得大家对品牌的认同感。


在春节,情感营销也好、送祝福也好,并不只有走心这一条路。像宝洁这样年味十足的创意故事,既调动了观众情绪,又将情节结合了产品植入去做,反而有不一样的效果。


广告营销,既要紧跟时势,也要保留个性,因为在借势时稳中求新,才是更高级的营销策略!


-END-


回家洗手吃饭了~


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