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8个经典品牌营销案例,你千万不要错过!

二丰笔记 2022-6-24 23:13 125人围观 品牌营销

# 品牌营销

营销是电商行业亘古不变的话题,只要品牌不断发展,就离不开“营销”二字。随着5G到来,互联网产品及技术的加速迭代,再加上2020年市场环境和用户的剧烈变化,营销形式也在被重构,品牌方要怎么将营销玩出新高度?关键是找到合适且靠谱的营销机构。


众灿集团作为江西省最大的民营互联网文化传媒类企业之一,有诸多案例值得大家借鉴。接下来我们将按不同行业为大家分享众灿为各大品牌做的案例!


美妆行业


据前瞻产业研究院发布的调查报告,2022年中国美妆行业市场规模将突破5000亿元,并预测在2023年中国美妆行业市场规模将增长至5490亿元左右。美妆市场需求容量大,而行业之间各品牌竞争也是不小,品牌方如何才能让自己的品牌成为用户的“心头好”?


*图片来源于前瞻产业研究院


卡姿兰——达到断品的转化效果


卡姿兰,时尚彩妆领导品牌,诞生于2001年,签约流量偶像男团"乐华七子NEXT"为品牌代言人,加速品牌年轻化进程。在天猫双九活动大促中,众灿集团通过淘内美妆KOL传播,帮助品牌方达到断品的转化效果!


*图片来源于众灿集团案例研究报告


百雀羚&三生花——口碑种草


百雀羚创立于1931年,相传阮玲玉、周璇、蝴蝶、宋氏三姐妹等等,都把它当做护肤品首选。即使到了现在,百雀羚的爆款香脂依旧是人们心中的经典。


但是后来国外护肤品牌扎堆进入,百雀羚逐渐失去了优势,一时间沉寂了数十年。


*图片来源于网络


在百雀羚联合自己的子品牌“三生花”进行品牌营销之际,众灿采取“三角形”的分层级营销策略,在小红书平台进行口碑种草,引起围观效应,实现口碑质变!


*图片来源于众灿集团案例研究报告


丸美——塑造品牌价值


丸美,以卓越的眼部护理著称化妆品界,素来是眼霜界的“弄潮儿”。众灿结合产品“告别初老”的核心功能,在小红书平台进行全面扩散,从而塑造“生生不息,追求完美”的品牌价值。


*图片来源于众灿集团案例研究报告


SKG——打造爆款


随着年轻人的生活压力越来越大,身体健康开始亮“红灯”,越来越多的人渴望拥有一种健康的生活方式。在这样一种大环境下,众灿以“健康”为切入点,同时结合“送礼送健康”的理念,在小红书上进行品牌推荐和种草,最终打造成“SKG按摩仪”爆款。


*图片来源于众灿集团案例研究报告


珠宝行业


DR钻戒——利用事件营销加强品牌价值


近年来,中国奢侈品市场步入快速崛起阶段,同时,珠宝行业最明显的一个营销特征就是“年轻化”趋势明显,所以珠宝品牌会根据年轻化、时尚化的消费趋势,做出全新的营销定位。


在众灿的合作案例“DR”钻戒中,利用“为你写1800首诗求婚,为你买DR钻戒一辈子”的事件营销,撩动年轻人在爱情中渴望看到自我、被另一半重视的情感需求,造成年轻用户的围观效应,从而加强品牌价值——一生仅能定制一枚。


*图片来源于众灿集团案例研究报告


影视行业


电影市场热门档期影片扎堆、影院放映周期普遍较短的现状下,电影宣发的重要性越发明显。宣发工作不但能够左右首批观众的规模及首周末票房,而且间接决定影片能够在银幕上呆多久,甚至从某种程度上影响影片的成败。


随着越来越多的影视剧尝试通过短视频的方式进行宣发,短视频也成为了影视宣发的新战场。在这样一种契机下,众灿在抖音平台对《大雪怪》《蜀山伏魔篇》《蜀山伏魔篇2》三大热门电影进行解说式、高潮剧情式、预告片、话题互动等多维度的营销,采取上中下多集连播的形式,极大地提高了影片的曝光率,强烈撩拨用户想看的心理,帮助片方达到宣传目的。


*图片来源于众灿集团案例研究报告


智能AI行业


AI营销早已经过了被当作概念的时代,在这个人工智能被反复提起的今天,AI营销与终端消费者的距离越来越近。但是仍然有很多消费者对AI的产品不熟悉。


在百度AI无人车推广之际,众灿联合抖音博主“咻咻咻小5”,采取广角镜头的形式,对百度无人车进行一个全面的介绍。与此同时,在视频标题上,采取“领证了,提了辆无人车”的生活场景,减轻与用户的距离感,引起大家吐槽、评论,助推视频的曝光!


百度AI——广角镜头展示无人车


*图片来源于众灿集团案例研究报告


直播行业


蕴香——ROI达到34.3


直播渐渐成为商家推广产品的主要形式,但是由于商家缺乏相关专业的经验,而且培养团队耗费成本又高。尤其是“身体乳”这一较不容易在视频中展现亮点的产品,众灿通过自己的专业团队进行直播输出,利用落地页直接引流到淘宝店铺,最终帮助品牌成交3525单,ROI也达到了34.3,远超同类型产品!


*图片来源于众灿集团案例研究报告


营销时代,谁能讲好品牌故事,做好品牌宣传,谁就能够占据用户的聚焦点。以上这些案例只是众灿的冰山一角,在与客户合作的过程中,我们还沉淀了很多案例,如果您想看更多同行案例,或者想让自己品牌的价值影响更多的人,欢迎联系我们!



本文来源【众灿互动】版权归原作者所有
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