近来，国内外不少新型社交App登顶应用商店榜首，前有上线仅三周便登顶App Store免费榜首的“啫喱”，后有“LiveIn”、“贴贴”等社交App分别登顶美区和国内工具排行榜第一，而在小红书、抖音等平台上，也有不少用户开始种草各类新型社交App，这类近期流行的社交App们是怎么达到社交性，做到风靡一时的呢？

互动创新带来社交红利

LiveIn、贴贴等应用的基础玩法很简单，核心功能主要是向好友发送照片，显示在好友的桌面组件上，双方随时可以向对方桌面发送想晒的照片。而啫喱这类应用主要还是基于3D虚拟形象的社交互动。

这些玩法抓住了当下新一轮熟人社交的红利期，这一阶段随着VR/AR等应用趋势的流行，以及iOS14带来桌面组件等技术迭代，开发商成功把握住了移动端用户互动的新形式。

这类社交产品的互动逻辑与传统社交产品有所不同，陌陌和Soul等陌生人社交的特点是交友和倾诉，微信、钉钉等熟人社交产品则是围绕交流和效率，但近期流行的LiveIn、啫喱等社交App反其道而行，注重更小众、更亲密的社交互动属性，淡化“沟通交流”这样的传统社交功能。

事实证明，这样的产品设计在一定程度上避开了与微信等传统社交App的竞争，更容易得到情侣、Z世代等重亲密度的用户青睐，除此之外，用户间的强制裂变也是成功的关键，这类App短时间内下载类暴涨正是源于这种强关系的绑定。

强制裂变搭建互动基础

新型社交产品较大的共同点在于，用户必须在加好友的基础上才能体验核心功能，比如国外的LiveIn、BeReal、Poparazzi，国内的贴贴、啫喱都是靠着这样的强制裂变机制，短暂登顶下载榜第一的宝座。

这类App没有公域社区，核心功能是必须邀请好友加入才能游玩，比如发送图片到好友桌面组件上，这类产品在登录后就会强制要求必须邀请好友，不然图片就没有发送对象；虚拟互动产品也必须邀请“收集”更多好友形象，否则无法进行互动。

一方面每新增一个新用户就能带来新的裂变池，获客成本极低，另一方面，由于用户仅限通过邀请裂变构建密友圈，能避免公域社区带来的管理和维护成本。

多样化的渠道拉新运营

新型社交App的用户来源基本聚集在年轻用户群体上，他们更愿意尝试小众化、新鲜的产品。如何推广产品给年轻用户呢？

线上渠道，LiveIn选择招募TikTok创作者，让拥有百万粉丝的KOC/KOL制作体验视频，并且在主页上放上下载链接，引导粉丝下载。国内啫喱、贴贴等App在抖音和小红书上也做了不少种草投放。正是因为抖音、TikTok、B站、小红书等平台年轻群体多，更容易做精准的拉新运营。

线下渠道，国外社交App纷纷选择本地化推广，通过招募校园推广大使，找各个国家的本地活跃学生来推广App，用地推形式获客。

如何优化社交App体验

邀请机制层面，不少新型社交App客户选择采用openinstall进行关系链归因，由于依赖用户强制裂变实现增长，App邀请功能上可以实现免填邀请码安装，新用户下载后自动建立归属关系。

线上线下多渠道推广层面，通过openinstall为各渠道生成独立的下载统计链接，分发给多平台KOL/KOC、地推人员、分销渠道，精准识别每一个新增用户的下载来源，为多渠道推广结算提供依据。

通过优化用户邀请和安装流程，对下载来源做更详尽的追踪分析，许多虚拟社交、婚恋社交、游戏社交、声音社交等新型社交App都取得了不错的市场表现，并且在应用过程中，openinstall仅作为工具使用服务，不会对客户产品数据有任何涉及。

在新型社交红利期，渠道类型和竞争形式已经越来越复杂，对各行业的公司来说，能够尽快站稳脚跟，找到市场定位的，大多是率先使用合适的新技术和新工具，充分认识工具价值的玩家。