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连个slogan都写不出来,你还好意思叫自己广告文案?

一丰笔记 2022-6-17 08:23 104人围观 广告投放

# 广告投放

【导语】服装品牌选择蜕变升级的很多,有趣的营销方式太少。能把悬赏slogan这事做成全民运动,举亿万网民之力写一条广告语的,Metersbonwe立了一个flag,变成一场盛大的狂欢。不服?不服来段freestyle。


每一段青春都有一个周杰伦,每个周杰伦都穿着一件Metersbonwe。


“不走寻常路”可以勾起了多少年轻消费者们的回忆,Metersbonwe就能吸引多少关注度。


由此带来的巨大流量,给其巨大的品牌影响力注解,顺便炒热了全新的营销活动:


#十万元买你一句话#品牌slogan征集活动。


#十万元买你一句话#为主题的概念就是,广发英雄帖,征集全新Metersbonwe品牌slogan,一旦采用,将会奖励写出这句文案的人十万元作为回报,奖金丰厚。


而这次事件走进-007视野,是因为广告行业知名kol姜茶茶在其个人微信公众号中发布的稿件,为了得到十万块奖金,这位姜小姐也是蛮拼的,写出了这样的文案:


讲真,甲方没有拉黑她,而是给她发了一个红包简直是业界良心了。


接下来,007就为你剖析这次事件营销的整体路径,还原这次具有广泛传播力的事件营销内容:


1


第一步


官微发布话题微博


根据这次事件营销病毒式的传播,征集活动的特性,选择微博作为主场战是必然的。微信这种闭环的社交环境,显然不适合发布征集式的内容、


于是,6月21日,Metersbonwe官微率先发布#十万元买你一句话#话题征集微博,一石激起千层声浪,引发了巨大反响。截止007发稿时,该微博转发量达56514,评论数13217,点赞数1662。


这条微博内容包括文字和三张创意配图,这三张创意配图分别是此次征集活动重要的信息展示:


1.第一张配图是微信对话长图:


这张长图挺有意思的,从某种程度上反映了真实的创意生产场景。与现实生活相同的是客户爸爸的反应。不同的,可能是现实生活中遇到这种情况,agency方一定会是这种态度:


2.第二张配图是解题长图:


这张长图就是划重点,能理解掌握这几点,至少写出来的slogan不会跑题,符合这次传播内容主题。


2


第二步


开通微博话题榜,引发大范围参与


在开通#十万元买你一句话#微博话题榜后,引发了各路吃瓜群众的大范围参与。各种创意slogan层出不穷:


看到这锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的粉丝参与场面,007不禁感叹,这一刻,我们都是广告文案!


3


第三步


大V转发营造氛围,二次传播带热话题


在各路大V段子手纷纷转发二次传播时......


各位小伙伴,看到这里明白了吧,这是Metersbonwe为了给2017全新代言人预热所做的一次事件营销。





据007通过采访了解到:Metersbonwe发起这次#十万元买你一句话#slogan征集活动有两大营销目的:一是为了炒热2017新代言人活动,二是品牌重要策略调整。


营销目的之1


——品牌战略调整,Metersbonwe焕新裂变


据悉,Metersbonwe品牌产生重要的策略调整:产品线从单一休闲到多元时尚,打造一站式购物体验。立志于要重新定义品牌:满足年轻人多元生活方式需求,打造五大风格不同的服装使用场景:青春不凡、弄潮为乐、不趣不型、新鲜都市、简约森活。


针对这全新五大全场景覆盖年轻人群的产品体系,他们希望用一种新的方式开始。


营销目的之2


——2017新代言群体


针对五大风格的裂变焕新,美特斯邦威2017新代言人推出五位大势年轻偶像:宋威龙、钟楚曦、任嘉伦、曾舜晞、关晓彤。


选择这五位代言人,是因为各自的特点符合五大风格中的一类,形成粉丝效应。


通过以上三步,我们了解这次#十万元买你一句话#的slogan征集活动主题。于是,007一时技痒,也想参与下这次比赛:想出了以下slogan:


每个人都有一件,没有人会有意见


你走你的寻常路,我有我的新态度


改变,因为我不想变


007只是小试牛刀,抛砖引玉,假如你有更好的创意,就赶快去试试吧,也许这十万元奖金就是你的哦。(今天Metersbonwe PO出了一批中意的slogan,大家微博搜索#十万元买你一句话#强势围观咯)


【结语】Metersbonwe品牌裂变为五大风格,顺应了当今时代,年轻人群消费细分化的特质、借助明星效应分别选择五位能代言五大风格的年轻偶像。最后用#十万元买你一句话#的事件营销带热这次新代言人传播,收获了良好口碑,在年轻人群重新收获广泛影响力。


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