连个slogan都写不出来，你还好意思叫自己广告文案?

【导语】服装品牌选择蜕变升级的很多，有趣的营销方式太少。能把悬赏slogan这事做成全民运动，举亿万网民之力写一条广告语的，Metersbonwe立了一个flag，变成一场盛大的狂欢。不服？不服来段freestyle。

每一段青春都有一个周杰伦，每个周杰伦都穿着一件Metersbonwe。

“不走寻常路”可以勾起了多少年轻消费者们的回忆，Metersbonwe就能吸引多少关注度。

由此带来的巨大流量，给其巨大的品牌影响力注解，顺便炒热了全新的营销活动：

#十万元买你一句话#品牌slogan征集活动。

#十万元买你一句话#为主题的概念就是，广发英雄帖，征集全新Metersbonwe品牌slogan，一旦采用，将会奖励写出这句文案的人十万元作为回报，奖金丰厚。

而这次事件走进-007视野，是因为广告行业知名kol姜茶茶在其个人微信公众号中发布的稿件，为了得到十万块奖金，这位姜小姐也是蛮拼的，写出了这样的文案：

讲真，甲方没有拉黑她，而是给她发了一个红包简直是业界良心了。

接下来，007就为你剖析这次事件营销的整体路径，还原这次具有广泛传播力的事件营销内容：

1

第一步

官微发布话题微博

根据这次事件营销病毒式的传播，征集活动的特性，选择微博作为主场战是必然的。微信这种闭环的社交环境，显然不适合发布征集式的内容、

于是，6月21日，Metersbonwe官微率先发布#十万元买你一句话#话题征集微博，一石激起千层声浪，引发了巨大反响。截止007发稿时，该微博转发量达56514，评论数13217，点赞数1662。

这条微博内容包括文字和三张创意配图，这三张创意配图分别是此次征集活动重要的信息展示：

1.第一张配图是微信对话长图：

这张长图挺有意思的，从某种程度上反映了真实的创意生产场景。与现实生活相同的是客户爸爸的反应。不同的，可能是现实生活中遇到这种情况，agency方一定会是这种态度：

2.第二张配图是解题长图：

这张长图就是划重点，能理解掌握这几点，至少写出来的slogan不会跑题，符合这次传播内容主题。

2

第二步

开通微博话题榜，引发大范围参与

在开通#十万元买你一句话#微博话题榜后，引发了各路吃瓜群众的大范围参与。各种创意slogan层出不穷：

看到这锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的粉丝参与场面，007不禁感叹，这一刻，我们都是广告文案！

3

第三步

大V转发营造氛围，二次传播带热话题

在各路大V段子手纷纷转发二次传播时......

各位小伙伴，看到这里明白了吧，这是Metersbonwe为了给2017全新代言人预热所做的一次事件营销。

据007通过采访了解到：Metersbonwe发起这次#十万元买你一句话#slogan征集活动有两大营销目的：一是为了炒热2017新代言人活动，二是品牌重要策略调整。

营销目的之1

——品牌战略调整，Metersbonwe焕新裂变

据悉，Metersbonwe品牌产生重要的策略调整：产品线从单一休闲到多元时尚，打造一站式购物体验。立志于要重新定义品牌：满足年轻人多元生活方式需求，打造五大风格不同的服装使用场景：青春不凡、弄潮为乐、不趣不型、新鲜都市、简约森活。

针对这全新五大全场景覆盖年轻人群的产品体系，他们希望用一种新的方式开始。

营销目的之2

——2017新代言群体

针对五大风格的裂变焕新，美特斯邦威2017新代言人推出五位大势年轻偶像：宋威龙、钟楚曦、任嘉伦、曾舜晞、关晓彤。

选择这五位代言人，是因为各自的特点符合五大风格中的一类，形成粉丝效应。

通过以上三步，我们了解这次#十万元买你一句话#的slogan征集活动主题。于是，007一时技痒，也想参与下这次比赛：想出了以下slogan：

每个人都有一件，没有人会有意见

你走你的寻常路，我有我的新态度

改变，因为我不想变

007只是小试牛刀，抛砖引玉，假如你有更好的创意，就赶快去试试吧，也许这十万元奖金就是你的哦。（今天Metersbonwe PO出了一批中意的slogan，大家微博搜索#十万元买你一句话#强势围观咯）

【结语】Metersbonwe品牌裂变为五大风格，顺应了当今时代，年轻人群消费细分化的特质、借助明星效应分别选择五位能代言五大风格的年轻偶像。最后用#十万元买你一句话#的事件营销带热这次新代言人传播，收获了良好口碑，在年轻人群重新收获广泛影响力。

-------------------

公关营销「案例评析」第一自媒体

公关界的007（ID:PRSPY007)

清博2015-2016最具商业价值新媒体

熊猫2016最具影响力原创公关传播自媒体

伦敦国际广告奖华文创意 协作媒体

转载请署名作者及ID号/违者必究