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抖音短视频运营,如何提高视频播放量和粉丝量?

三丰笔记 2022-6-8 18:01 278人围观 视频直播

# 视频直播

大家好,我是黄sir,专注于短视频运营能力提升,分享自己多年运营的实战经验,希望能给刚入门的、或正想入门的同学一些帮助。


最后很多同学在来咨询我:怎么提高短视频的播放量、还有粉丝量呢?


其实运营是一个全面的体系,涉及到的东西很多,各个细节做到位了,才能发挥作用。今天我从以下几方面来讲解。


1、拍摄设备


首先拍摄设备一定要跟上,才能制作精良视频。尤其是抖音视频,逼格一定要高。抖音跟快手、火山、快手相比,它要求视频整体的风格要比较酷、年轻化,所以对视频画质、拍摄技巧都要一定水准,所以不能依靠手机来拍摄。


1)那么买什么样的设备呢?


起码要搞台单反(支持4K高清,防抖),还有摄影灯光、三脚架,如果是跟拍、室外的还需要配备稳定器,环境嘈杂、拍摄距离较远,需要用到小蜜蜂(收声器),这些都是基本的设备。


2、保证视频的内容质量


1)第一印象原则


视频快速进入主题,不说废话。抖音是强节奏、重音乐的,开头3秒必须要有开点,如果内容较长,可以把精彩几秒片段放在开头,多用热门音乐、卡点类。


2)踩准群体共性


好看、有趣、新奇、有用、感情。多分析抖音用户的喜好,尤其是新账号,系统推荐的流量并不精准,推荐的人群对你的内容不一定是完全感兴趣的。在流量标签不明确的情况下,内容尽量踩准用户的共性点,能引起用户的共鸣,才能让用户看完的内容,提升完播率。


3)内容要有争议


多情绪调动点、内容具备争议性,关注抖音的热门内容、事件,比如:最近的马大师,我大意了、我没有闪。出现各个版本的剧情、影视剪辑,获得高点赞。


4)切入内容空白点


不同的去细节内容,现在抖音的内容同质化严重,什么类型的内容都有做。如果你能找到细分的领域,用户从来没见过的,也会对你的内容产生好奇性。即使是同样的内容,如果你的形式比较新颖,也能获得点击。比如:发起挑战、热门歌曲改编等。


4)用户受众人群分析


一定要清楚自己的目标用户是谁?性别、年龄、地域等,用户的兴趣点在哪?根据用户来策划内容,受众清晰了,内容推送更有针对性。


3、真人出镜


抖音比较愿意扶持露脸的账号,这和抖音的社交属性是分不开的。所以很多流量大咖都提高了真人出现的频率。


4、人设选择


  • 专业度:是否能够给用户讲明白。举例:你是一个做教育类的账号,最好找一个有从业经验的,才能更讲出更有深度的内容。
  • 镜头感:演员能够对镜头说话自然,戏精类、有亲和力,也就是演员的形象问题。

5、账号定位


账号定位是什么呢?如果做过公众号运营的同学就很容易理解,简单的来说就是:专注于一个垂直领域进行内容输出。


举例:


如果账号是定位于美食的,就坚持只发美食相关的视频;


定位于舞蹈的,就坚持发舞蹈;


定位于正能量语录的,就坚持发正能量;


定位是穿搭的,就坚持发穿搭……内容越专业,越垂直,吸引到的粉丝,也就越精准,转化率相对来说就很高。(前期最好要做原创内容)


除了垂直领域的内容,要时刻关注热点题材、热门视频,容易获得流量。


PS:垂直定位,一个账号只做一个领域的内容。


6、内容运营


抖音最大的魅力在于,抖音的流量分配是去中心化的,我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的,能让人一直刷一直爽。


同理,你拍的任何一个视频,如果账号没有问题,无论质量好还是质量坏,发布了之后一定会有播放量,从几十到几百上千都有可能。


这个就是经常提到的:流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池,视频传播的效果好与坏,就取决于你的作品在这个流量池里的表现。


抖音评价你的作品在流量池中的表现,会参照4 个标准: 完播率、点赞量、评论量、转发量。


7、 除了视频内容本身以外的运营细节


  • 写好标题:吸引用户浏览的重要因素,别人一看你的标题新鲜有趣,才会继续看看你发的视频内容,同时也能引导用户留言和互动;
  • 选好封面:最好统一、吸睛;
  • BGM:根据剧情切换,可以是欢乐、幽默、煽情及热门音乐;

8、免费的推广


  • 动用内部员工:用自己的个人小号,看完视频之后进行点赞、评论、分享。
  • 其它新媒体渠道:公众号、社群等。

视频刚发布的时候,可以先找一些自己人充当水军,先看完视频,点赞、写下评论,给后期的用户做引导。比如:我们平时在刷抖音的时候,刷到一个视频,没有点赞、评论,自己也没有看下去的欲望,如果有很多人点赞和评论,就能引发从众效应。


9、付费的推广


Dou+是抖音官方推出唯一通过购买增加流量方式,为品牌找寻合适的用户,节省大量精力和时间;(100元,最低5000个播放量)根据账号的运营情况,做好推广预算;每个视频DOU+预算控制在300元;小技巧:1个小时投100,总共投三轮,当数据下滑,再投100;


信息流推广,可以通过巨量引擎开一个广告投放的账号,推广自己的抖音号,这个成本相对来说比较可控。


关于抖音短视频运营的知识还有很多,大家可以阅读我的历史文章,你一定会有收获的。


如果想更深入的学习抖音短视频运营,可以找我交流。全面系统的抖音短视频运营教程,以下内容均为本人原创,一个字一个字写出来的,累计数万字,平时用于公司内部培训。如果你是一名刚入门的短视频新人,至少要工作1年半以上才可能掌握的知识体系。

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如果自己的能力不错,随时可以组团,建议你尝试下抖音创业,成立公司(工作室)做抖音代运营全套业务,这个是比较创业成本比较低,只要和客户确定合作签约,就能收到80%的预付款。


以下我是做代运营总结的全套资料,已经累计谈下几十家合作企业,涉及十几个行业。

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还有很多同学可能自己买了很多课,上课的时候是听明白了、觉得自己学会了,但是在工作中真正操作起来全是问题。

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为什么你学了很多抖音短视频运营知识,还是做不好短视频运营呢?


因为没有人帮助你把知识落地,把别人的知识经验真正变成自己的,如果你也有同样的困惑,可以加我的知识星球,我会指导解决你工作中的问题,也希望和你交个朋友,一起进步。


我是黄Sir,聚焦于抖音短视频运营,分享实战经验,可以知乎搜索黄sir哦。



本文来源【短视频+直播运营黄sir】版权归原作者所有
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