2018年是大事突发的年份,苏铭天离开WPP,埃森哲收购伙传播,伟门与智威汤逊合并。大事的分分合合,其实背后都有征兆。那我们看看2019年有那些广告营销趋势征兆,预示着新一轮机会呢? 2019广告更创意 广告变得简单粗暴是近年来的出现的明显现象,背后原因在于媒介碎片化及用户注意力的下降,2018年,户外广告市场出现过几个创意广告,网易云音乐、知乎、京东、钉钉纷纷在地铁上大秀文案,效果显而易见,因此在2019年,户外广告市场还将出现更多、更好的创意广告案例。 2019媒体更智能 广告行业也紧跟科技的发展,越来越多新技术的支持成为营销传播战役中的核心创意,信息化时代,户外广告媒体也将信息化,除了我们已经常见的数字媒体,AI与人脸识别技术也加入了户外广告,首当其冲的就是分众传媒的电梯广告机。 2019年跨界联名大爆发 回望整个2018年,旺仔卖衣服、老干妈卖衣服、百事可乐卖衣服,红旗汽车卖衣服、甚至百事可口两大死对头传言都将联名,今年大放光彩的跨界联名以及国潮一次又一次刷爆网络,预示着2019年跨界联名将是爆发的一年! 宽广告转变成窄广告 曾几何时品牌以上中央和各大卫视为最大的梦想。因为当时的媒体不多,这些媒体是消费者主要接触的媒体。现在是移动互联网时代,消费者可以用手机、平板、智能手表看资讯。电视只是其中的一个媒体。 消费者的爱好越来越多,关注点越来越散。出现了很多细分的人群,他们的心理和消费习惯完全不一样。品牌选择广告时,也相应的调整了投放的渠道。2019年的广告将宽广告转变成窄广告。这种窄广告展现的内容可能只有这个细分人群才能听懂,别的人群根本听不懂。 AI营销扩大 2019年AI将成为广告营销领域最重要的组成部分。品牌主开始尝试投放AI营销。AI营销会更加创新的融入到广告的各个领域。 线下的AI营销场景更丰富。比如分众的广告机,可以对脸进行面部AI识别。向不同的细分消费者,针对性的推送适合他们的广告。这样广告效率会更高,给消费者的感觉也更个性化。还有3D用户建模的技术会更多应用在营销推广上。让AI营销更加成熟。 人工智能出商业内容 在广告营销方面,机器人和智能算法是人工智能主要的展现形式。通过外设的传感器和人工输入收集消费者的资料,依据这些产生解决方案。2019年人工智能生成商业内容将成为一个主流之一。人工智能擅长制作相关的商业类、体育类的数据密集的新闻报道。这些文章或许跟采编写的手法不一样。但是主要的内容跟新闻报道差不多。这样会给广告主节约大量的时间和采编成本。 2019年,人工智能可能成为新媒体内容的重要输出方。当然人工智能的商业内容正确性可能稍微差一些。但是它可以先输出一些半成品,后期由采编在润色一下就可以了。还有淘宝有利用人工智能自动生成海报和logo了。 小趋势变成新趋势 蝴蝶效应里面讲过巴西的一只蝴蝶扇一下翅膀,可能在两周以后引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。这个不仅对自然有用,对流行文化照样有用。而且随着互联网,信息的传播速度将呈几何的增长。比如二次元文化随着动漫展和a站b站的宣传已经成为一种新的 流行文化。街舞、嘻哈通过综艺节目,完成成为了当今的主流文化。 今年95后大部分将进入职场。按22岁大学本科毕业计算,还不包括中专、大专的。大部分95后已经工作2年了,甚至95后的硕士在今年也会进入职场。那些对中年人来说奇葩不可理解的属于年轻人的小趋势,随着年轻人的购买力和影响力增强,将成为新趋势。 数字助手交互 数字助手交互,更像你的外置大脑,无所不在。只要很少的指令,就能做到很多事情。在现代复杂的社会,职场人每天几乎要做20000多个决定。大到换工作买房,小到吃什么菜。新型数字助手(DAs)有望对我们所有的决策进行评判,替我们做出行动,甚至自动应答。 2019年及未来,数字助手交互无处不在。通过手机、汽车、蓝牙、手表等给你提建议。甚至会“听”和“看”。它们知道我们去哪里上班,喜欢见什么人,喜欢吃什么,喜欢买什么东西。积累到足够的数据,它们就会用这些来满足我们现在和未来的需求。这个数字助手如果结合到营销里面,将对品牌带来巨大的作用。 更多甲方运用MarTech加强推广成效 2018年,由于企业经营压力的增加和营销成本的上涨,无论是主动还是被动,越来越多的广告主转向了更精细化的营销管理方式,以提升营销工作成效,加强营销转化效果。因此在2019年,MarTech(营销技术)的使用会更加被重视,特别是移动互联网流量红利消失,导致新用户获取艰难,从而需要唤醒老用户,而这正是MarTech擅长的能力之一。 在此变化之下,营销技术服务商或将迎来新的发展机遇。事实上,不少广告技术公司已不再将AdTech(广告技术)作为唯一技能,而是选择在AdTech的基础上,将技术能力向上下游生态延伸,拓展技术覆盖面与服务能力,帮助甲方在营销全链条中完成不仅仅是广告投放的环节,甚至是用户管理、渠道分析、内容管理等,这是MarTech化的表现。 而有米科技创新打造的平台级移动营销SaaS产品,它拥有全栈式、智能化、垂直化等特点,以多维的营销数据分析为基础,以直接解决营销痛点为目标,提供多样化的智能营销工具。可一站式打通移动营销链条实现效果闭环,致力于用简单的方式帮助营销人员实现工作效率提升,助力企业完成市场行情洞察及广告投放优化。旗下产品包括App Growing、米汇、有米优投。 KOL营销将从追求热度转为追求效果 KOL营销的价值已被肯定,否则不会有这两三年的网红带货潮。但在2019年,品牌在选择KOL方面将变得挑剔,或者说是更聪明,他们会增加在专业、垂直KOL方面的投资。 专业、垂直KOL多是一个特定细分领域的行家,他们的粉丝数量相对当红的KOL较少,但拥有更高的粉丝信任度。专业、垂直KOL能够创作出与他们领域高度相关的优质内容,拥有出众的品味,并且能满足他们粉丝的需要,这可能是特定的知识内容或某个领域的最新信息。所以他们的带货能力更强,营销投入的转化效果更好。而且由于专业、垂直KOL的定位清晰、调性固定,品牌较容易找到符合自己定位的合作伙伴,对专业KOL进行投资,也往往更能找到精准的目标用户人群,帮助提升效果转化。 Vlog化的视频营销蔚然成风 早在国外风靡的Vlog,是拍摄者将相关内容制作成具有个人特色的、具备一定水准的视频日志,也是95后表达个性的一种新的潮流方式。对比以往的UGC视频,它拥有故事化、够洋气、画质高的特点。 过去,Vlog在中国还属于小圈子流行的新鲜事物,而2018年中开始却有了明显的变化:越来越多的人成为Vlogger,并开始出现头部的Vlog红人,比如欧阳娜娜、大概是井越等。微博、腾讯也相继发起Vlog博主召集,并将部分产品的视频功能向Vlog靠拢。我们预测,Vlog极有可能在2019年全面爆发。 新颖的Vlog化视频营销将为品牌带来大批95后新生力量,各大品牌或将通过与Vlog红人合作来推广产品,这种方式能让消费者感到亲切与炫酷。随着Vlog方式在中国逐渐成熟,品牌方也会开设Vlog账号,一改传统的广告片创作风格,用Vlog形式的视频传达品牌文化与价值理念。 品牌方充分挖掘“云应用”营销价值 2018年,微信和支付宝生态中的小程序、小米和华为等国内手机产商的快应用以及Google Play推出的Android Instant App等“云应用”都进入了井喷期,“云应用”高效、方便的特性赢得了用户的欢迎。 在中国市场,基于微信小程序生态,拼多多获得了成功,同程艺龙也逆袭成为了用户量最大的小程序。据思科的一项研究表明,到2019年,全球“云应用”将占据90%的移动端数据流量增长。在优质流量尤为难寻的今天,“云应用”可谓是品牌方不可多得的流量宝库。用“云应用”服务于产品营销,借助其较低的用户获取成本和便捷的在线支付方式,品牌方可轻松完成“传播即渠道”的营销模式构建,高效吸粉。 数字广告投放需满足用户隐私安全 2018年互联网用户隐私问题屡屡爆发,使包括Facebook在内的互联网公司陷入了信任危机。而欧盟GDPR的推出,让全球互联网企业切实重视起用户的隐私安全保护,依靠数据吃饭的数字广告公司更是无法回避。 同样,我们国家对于个人信息数据安全的保护也越来越严格。就在12月29日,在工业和信息化部信息通信管理局的部署下,中国互联网协会在北京召开了专家评议会,点名批评了14款App过度收集用户信息。诚然,拥有的用户信息维度越多,越有利于广告的精准度,但所有的一切都需要建立在用户隐私安全的基础上。从另一角度看,政策的收紧将倒逼营销行业变革,提升行业规范性,促进广告手段创新与技术升级,带来新的理念与模式。因此,2019年或将是用户权益受保障之年,不符合用户隐私安全的广告投放手段会被淘汰。 本文来源【佚名】版权归原作者所有 |
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