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谷歌广告再营销受众设置史上最全面指南

一丰笔记 2022-5-31 20:13 100人围观 广告投放

# 广告投放

再营销的要点是,要找到那些对你的产品或服务表现出兴趣且访问过自己网站的人。与尚未访问过网站的人相比,这些人更有可能进行转化。


第一步,最基础的,就是先设置好浏览过特定页面的用户,作为再营销受众


一、基础再营销受众建立:如何从谷歌广告后台建立再营销受众


广告后台点击audience manage受众管理



然后website visitors网站访客



你会看到一个设置详情,这里图帕说5点



1. 受众名称:可以根据浏览过哪些页面的用户命名,便于自己区分,比如(中文举例),产品页 30天、加购 30天……


2. 规则设置:


基本使用的是3个规则:


  • 浏览过特定页面的
  • 浏览过A页面同时浏览过B页面的
  • 浏览过A页面但没浏览过B页面的(关于加购用户的,有朋友觉得筛选出加购和结账用户的时候,应该排除掉购买过的用户,就是那些加购结账但没购买的用户,但这样设置受众数量就少了,不太利于系统的判断和学习,所以图帕建议不用剔除掉下单用户)


3. url规则:比如url包括products,就是所有浏览过产品页的用户;


4. 预填充:一般默认,如果选择从0开始,就是从你设置的当天起,才开始记录数据;


5. 记录的时间段:一般三个时间段,30天 、60 天 和90天,当然根据自己使用需求,想设多少天都没关系


创建保存即可


那一般需要建多少个受众列表呢?


我会建议这几种,每种受众的时间段30天 、60 天 和90天各建一组:(原因最后讲)


  • 浏览过产品页的
  • 浏览类目页的
  • 加购过的
  • 结账过的
  • 购买过

即基础再营销受众共15组


上面是可以从谷歌广告后台建立的,比较简单。


现在讲下稍微进阶点的再营销受众收集。


二、进阶再营销受众建立:如何从谷歌分析建立再营销受众


这里需要运用到谷歌分析


谷歌分析里面,点击左下角admin管理,然后进入audience definitions受众定义,里面的audiences受众



点击加号创建



点击create new创建新的



里面有比起谷歌广告后台更多的规则给你创建,但这里介绍几个比较重要的,我常用的受众类型给大家参考


用户质量



什么是会话质量呢?


就是谷歌分析根据转化情况,跟不同会话评分,总共100分,而我们需要的就是更具有转化价值的评分段,比如50分以上



在谷歌分析的受众建立里,筛选条件,选择session quality会话质量



然后选择时间段,和给受众命名



最后一步,目标destination选择需要导入的广告账号



按publish即可


②运用其他渠道的流量


同样的,在条件里面,可以通过选择流量来源,生成不同渠道的再营销受众,利用到谷歌广告账号里面。


比如说facebook广告的流量:



三、客户列表再营销受众


最后还有一个再营销受众类型——客户列表



在里面下载目标,然后从店铺里面导出客户资料,根据目标所需的属性,填写进去,然后上传即可



什么情况使用再营销受众:


1. 搜索再营销广告 RLSA


术语看起来很复杂,但其实操作很简单,就是专门针对再营销受众去做搜索广告


在广告受众设置,选择targeting目标,广告仅限于该受众范围内投放



广告文案可以添加,比如额外折扣、今天包邮等广告语,对重新看到广告和产品的用户更加有吸引


2. 动态再营销(展示)广告


在一个动态展示广告里面,目标设置成再营销受众即可



关于动态展示广告,就是在展示广告里,设置使用data feed,可以自己额外上传特定的产品,或直接使用gmc的feed。


这种广告形式是,如果用户浏览了产品 A(A在feed里面),就会优先把产品A在谷歌展示网络再展示给该用户,加深印象,刺激购买。


3. 智能广告


智能型的广告,都会自动运用到账号内的再营销列表(其实无法在广告内设置特定受众),所以再营销受众设置得越细致和详细,理论上越有利于智能广告的学习和投放。


智能型广告包括智能展示、智能购物。


当然包括Pmax效果最大化广告,不过这里要自己设置,提供信号。



其他注意小事项:


1. 对应再营销受众的出价可能需要更高,因为系统会认为这些用户有更高转化机会,需要更高cpc去触达;


2. 尽量提供额外的优惠措施拉回这批用户;


3. 在谷歌分析打开用户数据收集data collection



有什么想了解的可以跟图帕先生我畅所欲言哦


Peace out



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