短视频崛起，做品牌如何入局新领域，分得一杯羹？

在第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁孙忠怀与字节跳动副总裁李亮开撕互怼！上演“头腾大战”！字节跳动发公众号，痛诉遭腾讯屏蔽和封禁三年！

网友则是一副看热闹不嫌事儿大的心态：“要笑死了，掐起来吧！反正娱乐圈的笑话都不够看了！

疫情以来，国内长、短视频平台战争愈加白热化。此前，快手、抖音两大平台长期领跑短视频领域，B站更是向全场景综合视频平台的目标迈进，长视频平台的大佬爱奇艺、腾讯视频、优酷视频、芒果TV定位明确，并不断拓展新领域，展开激烈竞争。而如今微博、微信、知乎、小红书等非传统视频平台逐步开启视频板块，“全民皆兵”。

那么，短视频崛起，做品牌如何入局新领域，分得一杯羹？

大珊认为：短视频已成为图文和语音之外的移动互联网‘第三语言’”， 品牌方应挖掘自身品牌属性与短视频内容结合点，突破原有品牌建设能力和运营能力，借助短视频平台短平快，稳准狠的传播效果，深挖优质内容以满足不同垂直细分领域用户的不同需求。同时，在保证用户原有体验的基础上，提升商业化效益，深化品牌短视频运营矩阵的商业化价值。

1 全面分析找到定位，挑出合适的阵营

很多品牌方的官方宣传冰冷严谨，让人产生遥远的距离感。显然，这种传统的官宣不符合短视频运营思维。而就现在的短视频局势来看，很多达人也已经不再是开开美颜耍耍段子就能让网友买单。随着行业的发展，更多的达人已经开始进行垂直化拍摄、深度内容挖掘，短视频已经到了多元化发展的趋势。所以，目前的短视频阵营，企业想要达到效果，单纯的“娱乐”已经满足不了，还需要通过挖掘更“有价值”的内容来品牌结合在一起，形成自己的IP。

2 坚持独立创作优质的内容

在这个内容为王的时代，不管是视频还是图文，线上还是线下的传播方式，你的内容是否优质，传播的价值够不够高。除了内容本身，还要根据公司的品牌、产品，独立产出文案创意，你是否能找到亮点，结合文案写出来能不能形成爆点，在短视频的运营中，这和品牌的利益往往都是成正比的。

3 网感要好

作为一位优秀的品牌运营者，你必须天生对网络有一种敏感的嗅觉，知道网民最关注的是什么，每天的热点是什么，流行趋势是什么，然后采集素材，结合热点，生产出优质的内容。并且熟悉各个平台规则，懂得利用新媒体管理工具，会分析数据、会把控热点，能及时调整内容。

4 懂策略 能设计 会分析

视频的内容是关键，更重要的是一定要在前期做好账号的运营策略，打造矩阵，设计作品，在后期懂得对作品进行数据分析，更要懂用户，要知道不同文案可以带来不同影响力，要注意内容在视觉上带来的冲击感。埋包袱，埋槽点，设计互动。做到这些关键点，从而获得更多的流量。

5 明确投放目的

品牌想要快速占领短视频阵地，有一个重要单元：与网红合作。做线上的网红合作无非主要的目的就是品牌形象曝光和品牌产品带货，这两者所考虑的网红方向是不一致的。

如果目的是品牌形象曝光，则需要考虑品牌的整体形象和短视频达人的整体定位、拍摄内容是否相关，粉丝群的特征是不是品牌的核心受众，还要考虑达人的粉丝体量，是否都是真粉。

如果目的是产品带货，那主要看的是网红的带货能力，主要变现在粉丝活跃度上面，是否有成功的经验，以往有没有做过带货，带货的成绩是怎样的，与品牌曝光不同的是挑选带货达人要考量的比较务实。

我是大珊，专注品牌战略十多年，欢迎评论区留言讨论！