低俗营销事件影响分析：妇炎洁口碑暴跌53% 品牌方尚无 ...

近日，女性私密护理品牌妇炎洁的网上官方旗舰店上一则女性用品广告被质疑涉嫌侮辱女性，引发网络热议。一款名为“玻尿酸玫瑰滋养洗液”妇炎洁的产品宣传图写着：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣口ai的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴”；这款产品则可以“洗出少女粉”，让女生“变白后自带女神光环”……

妇炎洁客服回应称，目前已经撤下引人不适的广告详情页。并称，因网上不少博主恶意营销此事，导致很多线上客服无端被网暴。该客服还称，若撤下广告页面后还遭受无端网暴，只能拉黑并举报了。

江西樟树市市场监督管理局工作人员称，已收到省级转办函，非常重视，交由执法大队后将立案调查。

舆情热度分析

5月17日中午，多位网友在社交媒体上爆出妇炎洁玻尿酸玫瑰滋养洗液的产品宣传图，质问“妇炎洁在搞啥”。下午，搞笑大V“迷惑新闻大赏”、媒体账号“头条新闻”等发布妇炎洁广告涉辱女一事，引发大量关注。随后，媒体发布了妇炎洁客服回应。17时，舆情热度达到峰值。

18日，当地市监局回应，事件热度有所持续。19日，媒体发起“妇炎洁广告为何令人反感 ”话题，在各平台上再度引发讨论并登上热榜，舆情热度有所回升。

2022年5月17日12时-19日13时，全网妇炎洁相关信息总量约8万。

传播平台分析

社交媒体是“妇炎洁广告被指侮辱女性”事件最主要的讨论平台，占比91%。社交媒体上相关信息类型以转发为主，占比57%。网友奔走相告，提醒亲友“拔草”“避雷”。

网络情绪分析

此次广告事件对于妇炎洁的品牌口碑造成了极大的影响。事前，妇炎洁的网络正面情绪占比67%，而在事后降到了14%；负面情绪则从原来的5%上升到了66%。

网友对于品牌发布的广告内容感觉“恶心”“不尊重”，斥责品牌低俗营销没有底线，同时质疑该品牌没有生理知识，贩卖焦虑、PUA消费者。

值得注意的是，时过两天，网络舆情已经沸反盈天，口碑摇摇欲坠情况下，品牌方面都未发表过正式回应。根据19日下午媒体报道，仁和药业控股股东仁和集团董事长杨文龙回复记者询问表示，现在公司高度重视这件事，也在全力配合，“刚刚我们也专门开会，要求运营部门尽快处理”。当问及处理具体结果，称（仁和）集团作为控股股东，具体情况并不清楚。

网民代表性观点

——一时间不知道是先说其无知还是说其低俗。

——雷区品牌再加一个：妇炎洁。还是那句老话，建议改行卖壮阳药，用同样话术看看男的不给你脑浆子打出屎来。

——避雷妇炎洁。受众群体既然是女性的品牌，就别打着为女性好的幌子，一边媚男，一边给女性制造不必要的焦虑。恶臭而不自知。

——广告的宣传设计要经过公司领导的检阅审批才能通过吧？细思极恐啊。

——经常用洗物清洗其实会影响菌群的平衡，阴dao本身就有自洁能力，过度清洗反而会引起妇科炎症，一般情况下清水清洗就足够了。

媒体代表性观点

中国妇女报：营销，勿以猎奇、低俗去钻营

难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。赚女性的钱，还不尊重女性？！主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；进一步说，无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本的尊重。

红星新闻：妇炎洁广告为何令人反感？

这则广告之所以引发众怒，首先是科学问题，即该广告的说法违背了医学常识。女性私密部位会随着年龄的增长而变黑，是因为色素沉积，这完全是正常现象，并不是什么可耻的事，也无需为之烦恼。这则广告虽然宣传的是一款女性用品，却是从如何讨好男性的角度出发，先让女性对自己的身体产生完全没有必要的羞耻感，然后鼓动女性通过改变自己的隐私部位去取悦男性。其赤裸裸的描写，居高临下地评论女性身体的语气，丝毫感觉不到对他人必要的尊重。对人的身体应该是欣赏的、尊重的，而不是窥视的、蔑视的。这是一切公共言论的前提。并且，这个前提也并不只针对女性，而是包括男性，包括所有人群。

（以上观点摘取自互联网公开内容，仅供示例，不代表本方观点或立场。）

低俗营销事件影响分析：妇炎洁口碑暴跌53% 品牌方尚无正式回应