随着线上营销竞争不断加剧,婚摄行业探索蓝海的营销资源——腾讯视频电视端(OTT端)。以多样化流量布局,开拓婚摄行业的新机会!今天详细给大家介绍腾讯广告OTT资源以及解析婚摄行业定制化营销玩法,助力广告主借势快人一步,提升投放运营综合能力! 一.为什么投放电视端广告? (一)电视端大屏营销概述 “大” 势所趋,电视端大屏营销迎来爆发期! 1.面向海量高价值场景用户 (1)2.8亿台存量:2020年智能电视存量将超2.8亿台,同比增幅17%; (2)共同收视2.5人:同时触达多个家庭消费决策体,有效连接家庭场景用户。 2.5G助推大屏营销崛起 (1)活跃率大幅提升:5G高速网普及和技术革新,提升激活使用率; (2)丰富家庭营销场景:大屏高清化、智能化、强交互趋势,创造更多营销场景。 3.AIOT大屏成为家庭智能中心 (1)AIOT渗透家庭:中国智能家居年复增长率,27%高速增长; (2)释放大屏营销机会:厂商正共同发力打造以大屏为中心的智能家居生态圈。 (二)电视端大屏营销价值突显 1.强势覆盖网络视频的家庭场景 根据腾讯公示的数据调查结果显示,56%视频用户使用OTT视频,OTT视频仅次于手机端成为第二大网络视频渠道。 2.OTT大屏展示力强 广告效果突出 OTT不仅在视觉上拥有大屏优势,在互联网营销其优势更是不容小觑,在广告关注度记忆度等方面,效果尤为突出。 二.为什么投放腾讯视频电视端? (一)腾讯视频电视端资源概述 资源覆盖: 1.内容覆盖 100%覆盖所有电视品牌; 2.播放量级 7.06亿日均视频内容播放量; 3.行业领先 7亿+日均竞价可用库存量级。 (二)腾讯视频电视端概述 1.腾讯视频电视端覆盖高质量家庭! (1)家庭人群占比超八成 家庭人群(包含情侣家庭等)占比80%;男女比例较为平均: (2)广泛覆盖中坚年龄阶层 在26-45岁年龄段,占整体年龄阶层的88%。 (3)下沉城市营销潜力释放中 OTT地域覆盖广泛,三四线城市用户娱乐时间和精力更加充裕。 PS:重点城市:广州、深圳、成都、沈阳、南京、重庆、杭州、武汉、苏州、天津等22个城市 三.如何投放竞价广告 (一)竞价投放指引 投放方式及形态方案 1.投放指引:投放场景建议选择前贴(28-30s),投放过程中,可避开每天1-6点,因周末属于流量高峰期,所以可适当增加投放预算。 2.售卖方式:CPM、CPC(暂不支持oCPA); 支持商品/落地页类型:蹊径下载/H5外链/蹊径H5/枫叶电商(暂不支小游戏/直达/小程序/阅宝); 3.定向:家庭画像标签(暂不支持绑包)。 PS:腾讯视频电视端(OTT端)竞价投放为行业白名单准入机制,详细申请流程见。 (二)家庭画像定向 腾讯视频电视端家庭画像定向作为家庭标签的升级版,由移动端的TA(Target Audience)投放转变为TH(Target Household)投放,可触达电视屏幕前的目标家庭,属于1屏对多人定向(移动端为1屏对1人定向)。 (三)贴片视频-素材规范 1.横版视频素材: 时长:可选择(28-30S),(43-45S),(58-60S); 创意尺寸:1920*1080; 视频格式:MP4视频大小; 视频大小:200M以内; 2.落地页链接: 下载类广告建议使用蹊径落地页,广告主回传激活数据可进行归因; 表单类广告若使用蹊径落地页,无需广告主回传由线索管理平台归因; 若广告主使用自有H5链接,由广告主回传后可归因or针对每一条广告搭建独立可监控后端效果的链接; 3.品牌logo:512×512px,50K内,JPG/JPEG/PNG; 4.品牌名称:1~8个中文字符; 5.广告文案:10~36个中文字符。 PS:原视频素材不带二维码,系统将以下元素合成为素材。 (四)暂停贴-素材规范 1.横版图片素材(不带二维码):1280×720px,200K内,JPG/JPEG/PNG; 2.品牌logo:512×512px,50K内,JPG/JPEG/PNG; 3.品牌名称:1~8个中文字符; 4.广告文案:10~36个中文字符。 5.落地页链接: (1)下载类广告建议使用蹊径落地页,广告主回传激活数据可进行归因; (2)表单类广告若使用蹊径落地页,无需广告主回传由线索管理平台归因; (3)若广告主使用自有H5链接,由广告主回传后可归因or针对每一条广告搭建独立可监控后端效果的链接。 备注:原视频素材不带二维码,系统将以下元素合成为素材。 (五)竞价投放端关键步骤 1.推广目标:外链类广告选择【网页推广】。 2.广告版位选择:选择【腾讯视频电视端】。 3.定向:根据投放需求选择家庭画像定向(初期测试建议只选择年龄和地区,待起量之后,根据成本情况再进行调整)。 4.选择投放时间:建议避开凌晨1-6点,出价方式支持CPM、CPC出价,底价1.5/CPM元起(建议出价4-5元/CPM以上)。 5.广告创意:创意形式可选视频和图片,对应播放至前贴片场景及暂停帖场景(建议优先投放前贴片(28-30s),视频规格效果更好)。 6.创意内容:上传原始视频素材及logo; Tips: (1)先填写或选择落地页链接,再点击制作视频,才可提交生成投放素材,否则会报错或者无反应; (2)当前时长限制28~30s、43~45s、58~60s,时长不符合标准无法上传成功。 7.素材编辑:上传成功后可预览素材。 Tips: 6.1s的二维码无需广告主上传(系统自动将刚填写的落地页链接转化成对应二维码),文案若有需求改变,需保留“微信扫码XX”(仅支持微信扫码打开落地页,因此文案需引导微信扫码) 四.选择哪些投放链路 (一)投放链接推荐 全链路转化路径流程样式展示(以前贴片示例) ↓↓↓用户扫码跳转至落地页↓↓↓ (二)蹊径互动加粉落地页操作指引 第一阶段: 新建互动问答落地页 进入蹊径落地页官网,链接如下:https://page.e.qq.com ,点击模板选择进入互动落地页之后,点击问答互动落地页模板并使用,就可以开始编辑落地页了。 (注:广告主需要确认已开通白名单,才可见“问答互动落地页模板”) 第二阶段: 1.落地页基础配置页 (1)基础配置:合理编辑落地页。 (2)转化配置:可选择配置公众号或个人微信号码包,支持编辑加粉样式 。 (3)如果推广的是个人微信号码包,则需要广告主签署线上推广协议。(这样可省去个人微信号在审核侧的备案) 2.样式设置:配置落地页头图、客服头像以及问答选项按钮 3.对话设置 (1)欢迎语 ●用户进入落地页后默认弹出的话术; ●最多支持添加3个欢迎语; ●可选关闭,如关闭则默认弹出对话问题。 (2)问答对话 ●问答对话以轮次配置,最多支持配置5轮对话,最少设置1轮问答。 如果广告主追求加粉的质量和线索有效性,则可以设置>=3轮的问答环节; 如果广告主追求加粉的数量,则可以仅设置1轮的问答环节; Tips: ☉在最后一轮提问中引导用户添加客服微信,以婚摄行业为示例: “方便的话,可以加一下咱们家客服的微信,可以更方便的给您介绍咱家套餐呢” ☉设置优惠信息的选项:例如添加客服微信,了解更多优惠信息。 ☉在选项答复中,如上图所示,引导用户加微信,完成加粉转化。 第三阶段:广告投放,选择互动问答页 设置好广告定向、出价后,落地页选择【蹊径落地页】类型,选择所创建的互动问答页面即可。 以上就是腾讯广告OTT资源以及解析婚摄行业定制化营销玩法,希望可以给婚摄行业广告主对腾讯广告资源有新的认识,丰富营销策略,提升投放运营综合能力! 本文来源【学院小助手】版权归原作者所有 |
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