品牌营销配置出现新格局，品效合一不再是品牌唯一追求

众所周知，新媒体营销早已是所有品牌都屡见不鲜的话题了，信息流不再是新宠，增长黑客也始终被质疑，看上去一片杂乱的局面让人搞不清楚该怎么做。如果用一句话总结2020年的新媒体营销市场，那就是形式越来越多，渠道越来越广。所以若是想在2021年让自己的新媒体营销突出重围，助力企业，就要把握好今年的营销趋势走向。

1、品牌配置新格局，“双微一抖一分众”成铁三角

吴晓波在 2020 年的年终秀中提出，品牌引爆需要“双微一抖一分众”，这个专有名词一经提出就迅速成为营销界的高频热词。对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的最有效范式。两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。

“双微一抖一分众”显然是新时代产品、服务和品牌的价值提炼者、传播者和推动者，是影响消费者生活方式转变的核心平台。“双微一抖”是先锋、打前战，是市场的发现者和验证者；分众是基石，是品牌有序的、管理充分的、反复影响消费者的核心阵地。

2、媒体分化更明显，两极化、头部化趋势显著

“头部媒体逆势增长，马太效应显现”这一趋势在 2020 年非常明显，2021 年将依然持续。

品牌方在选择媒体时，基本都是选择每个类别的头部几家媒体，对头部媒体的流量是个很大的考验，对非头部媒体的冲击更大，几乎都不会被关注和考虑。当然细分领域的“精准”媒体可以凸显其优势。

3、从追求“品效合一”到“品牌营销的三合一”

“品效合一”一直是有争议的，品牌和效果能合一肯定是所有营销人期望的。但事实上很难做到品效合一，效果广告与品牌广告的天平摆在营销人的面前。效果更多是基于流量所驱动的场景，很多时候往往掩盖了品牌的价值，忽视了品牌作为心智资源的重要性。越来越多的品牌经过实践发现，只单纯地追求流量，仅仅关注在交易渠道上，并非长久之计，因为流量成本越来越高，无法可持续。

短期看，打品牌广告不见得立刻带来销量成长，因为品牌是量变到质变的过程，要越过拐点才能带来持续上升，一旦建立了消费者认知，品效必然是能够协同的。

现代营销，从品牌广告、社交种草到流量收割三点缺一不可。

4、品牌传播从碎片化回归中心化

互联网流量进入了下半场，品牌打造从互联网碎片化向生活中的中心化媒体再度回归，通过品牌引爆和反复提示，建立品牌信任和社会共识，正成为新的传播趋势。在碎片化的环境中，寻找稀缺的中心化场景，建立品牌共识。反碎片化传播是趋势，也是思维方式。再度回归中心化媒体的核心要素是“力往一处使”、“力出一孔”，因为资源变少，所以更要集中。

崎霖科技采用双微一抖+场景分众引爆品牌的新法则，通过社交媒体明星网红种草解决品牌的认同问题，通过流量精准分发解决品牌的认购问题，同时以头部媒体造势，形成营销冲击，真正做到品牌营销的三合一。