杜蕾斯败了！今年感恩节，平安银行上演了一场有情怀的品牌 ... ...

那么，感恩节营销到底应该怎么玩？平安银行做了一个示范，用女儿的视角，纪录了父亲的爱，同时也是对父亲的感恩！

视频中的女儿是一个摄影爱好者，无奈父亲喜欢安排一切，包括她的生活和学习，甚至安排她的未来。女儿本来想学习艺术，爸爸却给女儿报考了商学院，即使不理解父亲，但是也独自踏上了求学之路，逃离了父亲的掌控，却总觉得少了点什么，女儿深夜生病无助，才觉察到父亲的重要性，给父亲打电话，父亲的一句“别怕，有我”给了女儿莫大的温暖，女儿也开始理解和感恩父亲的“多管闲事”。

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感恩节营销如何玩才能博出彩？

去年感恩节，杜蕾斯的13封感谢信不仅表达了谢意，让自己火了一把，还拉着众品牌一起狂欢，收到感谢信的各大品牌纷纷回信，以示友好。杜蕾斯的这波操作成为了感恩节营销的标杆，成为其他品牌学习和借鉴的案例。

杜蕾斯感恩节营销成功的原因是简单粗暴，直奔主题 说“谢谢”。这也是众多品牌在感恩节首选的营销方式，在这个羞于表达感谢的年代，直击感恩主题，直奔感恩对象，大方说谢谢的营销方法看似落俗老套，其实不然。只要文案能深入人心，只要海报能温暖新颖，营销效果绝对杠杠的。去年杜蕾斯就是个成功的案例。

其次，将感恩话题提升到品牌性能上，今年平安银行就做了个示范，通过一支感谢视频，将平安银行的子品牌平安医生植入其中，嘘寒问暖的同时，不忘产品宣传，既表达了感恩的情绪，又将品牌温暖的形象传递了出来。

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借势感恩节

传递爱与温暖的品牌形象

“每逢节日愁热点，营销黑发夹白丝”，用来形容节日前各大品牌营销的状态毫不为过。很多品牌的市场公关部门有点偷懒，基本上就是直接放上一个节日相关的图片，配上自己的产品图或者Logo，知道是谁家发的就行了。所以经常会看到有些案例分析类自媒体，会每个节日发一个众多品牌节日营销海报集锦，有的文案很牛逼，有的就比较low。

节日营销是非常时期的营销活动，是有别于常规性营销的特殊活动，它往往呈现出集中性、突发性、反常性和规模性的特点，因此品牌选择并创新适合自己的节日营销手段方可谓“决胜千里”，并上升到品牌形象和价值传递层面，最大化发挥节日的优势。

就像今年的感恩节，平安银行就从一众借势海报中脱颖而出，用一支暖心视频传递了亲人之间的爱，也赋予了品牌温度，让温暖的品牌形象深入人心，从而拉近与品牌的距离，建立与品牌之间的信任感。

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并非遇到节日必借势

品牌定位要与节日协调

一年之中，除了数不胜数的传统节日、西方节日，各大品牌也开始自创节日，比如5月8日58同城的懒人节；618的京东店庆节；11.11的天猫狂欢节...节日期间，市场的竞争变得异常激烈，需求强烈，使得节日成为品牌不容错过的营销节点，但是叶川觉得并非有节日必借势。

1、宁愿不做，也不要硬做

节日营销最大的目的就是为了宣传品牌或者宣传产品。当运营绞尽脑汁也想不到怎么才能做出好的节日营销时，我觉得倒不如按部就班，至少保证无功无过，如果强行借势节日，不但收获不了好的宣传效果，还会人用户觉得反感，得不偿失。

2、 既然营销了，那就请用心。

一些特定的节日，会有特殊的情感和氛围，品牌在进行节日营销时要贴合节日气氛，营销活动也要更用心，甚至走心。就像平安银行此次的感恩节广告，围绕感谢这一话题，用父女之间生活化的场景，流露出真实的情感，从而打动更多的消费者，也树立了良好的品牌形象。

3、挣脱固定思维，反其道而行之

以为我们做感恩节营销的时候，脱离不了一个惯性思维：感恩节就是要感谢，于是几乎所有品牌都开始各种感谢文案和活动。但是平安银行就反其道行之，用女儿的视角，呈现了一个不完美的父亲，即使不完美，依然是女儿的依靠。

这也给其他品牌一个思路，在做感恩节营销的时候，其实不用直白的感谢，塑造完美人设，有时候，一点小毛病和不完美反而更接地气。总之，从一个其他的角度切入，效果反而会更好。