SEO运营: 网站外部链接需要遵循的几个原则

我们在设置外部链接的时候，需要遵循一些原则。

SEO外链

难度越大 价值越高

实际操作过SEO的人都知道，原创内容和外部链接是两个难点。都是费时费力的工作。外部链接甚至无法保证有投入就能有产出，获得好的外部链接就更难了。不过一般来说，越是难度大的链接，效果越好。SEO人员千万不能因为第一次联系时被拒绝就灰心丧气而泛起。很多时候从权重高的博客、新闻网站、论坛获得链接，需要与对方站长联系很多次。有时不能上了就要求链接，还要与对方交朋友、互相帮助，有了一定交情后要求链接，才能变得自然而然。一些权重高的网站并不接受友情链接，只有对方了解你、相信你之后，才可能给你一个单项链接，这个过程允许要花上几个月时间。越是这种难以获得的链接，才越有效果。

内容是根本

“内容为王，链接为后”是SEO行业的老生常谈。有一些页面就内容质量来说并不是最好的，但因为链接的关系排名最好，所以有的SEO人员认为链接才是最重要的。不过我依然认为内容为王，链接为后，原因在于高质量的内容可以带来高质量的链接，而链接不能使你的网站产生内容，所以最好其实无法获得高质量的外部链接。就像搜索引擎不在乎你的网站一样，其他站长也不在乎你的网站。但是站长都在乎自己网站的用户。要想让对方链接到你的网站，你必须为对方网站用户提供价值，最重要的价值就是高质量的内容。站长在自己网站上不能提供足够内容时，才会以外部链接的形式导向其他提供相关内容的网站。

内容相关性

这一点前面已经讨论过了，寻找外部链接时，内容相关性是最重要的考量标准之一。正因为如此，参与相关论坛的讨论，访问同行业其他人的博客并留言，相互沟通和支持，成为行业内的积极参与者，对一个SEO人员来说是非常重要的。

链接来源广泛

这里所说的来源包括：

网站种类。既有博客链接，也有论坛签名，又有新闻完整、社会化媒体、商业网站等等。

链接位置。既有出现在页脚、导航条的链接，也有正文中的链接。签名说过页面正文中的链接效果最好，但一个网站的外部链接全部处在正文中也不正常，操作痕迹太明显了，全是页脚的链接就更不像是对用户有帮助的链接。

各种PR值的链接都有。正常的网站一定有来自高PR、高权重的链接，也有来自低PR，甚至没有PR值页面的链接。如果一个网站的外部链接全部都是来自高PR值的页面，就显得很可疑，按常理判断，恐怕以购买链接居多。

不同的域名。尽量可能从各种不同域名获得链接，总域名数越多越好。

IP地址。只要不是链接工厂，正常外部链接建设得到的结果，一定是链接来自大量分散的IP地址，之间没有什么关系。如果大部分链接来自几个特定的IP地址，被怀疑为链接工厂的可能性将大大提高。

新旧网站。和PR值一样，外部链接应来自各种历史的网站，既有新的，也有旧的。

深度链接

购买链接、交换链接一般仅局限于首页及几个重要分类页面，很难顾及到网站上的大量内页。一个靠高质量内容吸引外部链接的网站，则不仅仅首页有链接，还能自然吸引到连至到内页的深度链接。

锚文字分散自然

前面说过锚文字对页面相关性影响很大，以目标关键词作为锚文字效果最好。但锚文字高度集中又常常的被惩罚的原因，所以锚文字的构成必须自热而然。就像我的博客外部链接锚文字各种各样的五花八门，链接到内页的链接锚文字则更加分散。

平稳持续增加

外部链接建设最忌讳突击，花一个月时间增加大量外部链接，看到效果后却不再持续增加。真正对用户有用的网站，外部链接都是随时间平稳增加的，很少大起大落。没有新连接也经常是排名稳步下降的原因。与其一个月增加100个链接，然后几个月没有动静，不然把时间精力分配到几个月时间里，每个月增加二三十个，并坚持下去。

质量高于数量

外部链接毕竟是排名的因素之一，虽然可能是最重要的因素。外部链接绝对数量与排名并不呈线性关系。一个高质量外部链接常常比几十几百个低治疗链接有效得多。有的页面从链接数量看没什么值得称道的，排名却稳稳处于前列，我们不一定能发现质量最高、真正起作用的那几个链接。

这里所说的外部链接原则实际上针对的是刻意的人工外部链接建设，对新站、小站来说也是不得已而为之。如果是真正以高质量原创内容取胜的网站，人工外链建设甚至可能是不必要的，其他站长自愿自发给予的链接数量就已经足够了，而且完全符合上面讨论的原则。