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信息流广告,究竟该如何进行精准营销?

二丰笔记 2022-5-24 19:06 167人围观 广告投放

# 广告投放

随着广告市场的日新月异,移动信息流广告可谓异军突起,成为广告行业的一匹黑马。


广告走过图文时代、PC时代,现在来到移动互联网时代,作为企业营销的重要手段,企业对于广告投放的需求一直是有增无减。


但在移动互联网时代,以企业为主导的强说服性广告模式已无法吸引更多消费者,因此以消费者为主导的信息流广告形式应运而生。


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简单来说,信息流广告是指一种依据社交群体属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。


同时也是移动互联网时代信息流商业化的一种形式,是广告市场从传统品牌阶段转向效果阶段的一个标志。


相对于传统展示广告,信息流广告原生的形式使广告在不破坏用户体验的前提下,为其提供有价值的广告信息,降低了用户对广告干扰性的反感,提升了用户进行信息处理的流畅性。


可以说,信息流广告解决了传统广告重品牌宣传、难检测效果、不精准等行业痛点,同时目标定向更为精确、传播的转化效果也提升更为明显,使得广告精准投放成为一种可能,因此深受广大企业的喜爱。


从2014年起,信息流广告份额一直持续扩张,到2019年预计份额占比27.6%,整体市场规模或将突破1500亿元。在未来的3-5年时间里,还将实现规模的持续增大。


而信息流广告的精准投放,是未来广告营销的关键,精准投放极大程度上可减少广告费用的浪费,让广告转化率更高,从而实现收益最大化。但与此同时,对投放平台各方面的要求也显著提高。


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在移动信息流广告迅速发展的当下,面对移动互联网时代的日新月异,企业该如何做精准投放?有哪些投放战略呢?


恰当的广告形式


沉浸式阅读氛围


目前,信息流广告多以大图,三图,视频样式呈现,其中图文样式最为吸睛。


一则有吸引力的图文并茂的广告,在引起注意这一方面,文字的作用是22%,图片占到了78%。


图文形式将营销点植入到产品中,在视觉上产生的效果更为直观,也能让产品自己说话。


如今广告的目的不再是传统的硬性传播,更在于能够让用户有共鸣。


信息流广告在资讯平台上的表现形式更为符合“广告即内容”的理念,在阅读信息流文章过程中营造一种沉浸式阅读氛围,提升信息流文章的粘性,然后阅读者会下意识的点开其中的信息流广告。


而决定信息流广告内容重要性的排序依次是:知识准确、分析专业、内容真实、主题明确、时效性强。


人群精准投放


场景化营销


移动互联网时代,用户的时间都是碎片化的。


要想针对用户做移动信息流广告精准投放,就一定要实现目标人群的场景化营销。


不同的广告主在售卖产品或服务时,有不同的目标人群及营销需求。信息流广告通过信息找人,圈定目标受众作为营销推广的目标。


针对不同人群,通过不同的营销场景,用不同的营销方式,使得广告达到更强的转化效果。


作为信息流广告的平台方,准确把握用户并“懂”用户是精准投放的前提。


通过用户基础画像来了解用户,通过千人千面的智能算法推荐技术,直接触达用户,才能让广告更精准。


用户吸引过来后,如何最大程度减少用户访问时的心理抗拒,并引导后续行为,是制作广告落地页的关键。


需要注意避免内容多加载慢、关联差内容不符、销售目的不明确、排版问题影响品牌实力、资源无效虚假按钮、无法监测数据等一系列落地页黑洞!


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本文来源【德绚信息】版权归原作者所有
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