省广股份骨干团拜访东信传统广告与移动营销再碰撞

二丰笔记 2022-5-24 17:33 226人围观广告投放

深圳2015年6月8日电 /美通社/ -- 大数据时代对于广告产业而言是一个极富挑战的时代,也是一个充满机会的时代,传统广告公司已经大力调整经营战略，快速布局移动营销。作为国内最顶尖的4A广告公司，省广股份也开始了在数字营销方面的探索与布局，2015年全面启动了GIMC大平台战略。为了进一步加强GIMC大平台的价值融合，近日，省广股份一行30多人拜访了国内领先的本地移动营销公司东信时代深圳总部，东信点媒BU副总裁徐烈、点媒华南区总经理李晓接待并全程陪同省广到访团。在交流分享会上双方共同探讨传统广告营销与移动营销在大数据整合、本地移动营销服务以及跨平台整合等方面的合作机遇。

省广骨干团拜访东信

省广股份领导和30余人的业务骨干团认真听取关于移动营销的现状分析，点媒移动DSP+平台的产品架构和服务模式，点媒媒介资源构成和优势。点媒华南区总经理李晓利用招商银行和大悦城的整合营销案例生动的介绍了点媒如何服务客户并提升客户的广告效果。在了解了点媒移动DSP、DMP、广告创意“三位一体”的整合移动营销服务体系后，省广参观团与点媒做了进一步深入业务交流，这也是传统广告营销与移动营销的思想碰撞和相互学习。

结缘省广点媒“内核”受青睐

据不完全统计，在过去的2014年里，移动广告行业相继发生了22起并购和融资事件，电广传媒收购指点传媒、百事通控股艾德思奇……种种迹象表明，传统广告公司在积极布局移动终端，争取移动互联网的“船票”。2015年3月31日，省广股份正式宣布对点媒战略注资1.125亿人民币，完成点媒C轮融资。

省广的这一举动被外界解读为省广在移动终端的又一重大战略布局，那么省广股份为何青睐点媒？点媒与省广结合的契机为何？对此，徐烈认为，移动广告公司除了拥有必需的流量资源，还需要拥有“内核”能量。

点媒作为国内领先的本地移动广告平台，从2013年开始本地化布局，现在已经在国内40多个城市建立分支机构和办事处，完成覆盖全国433个的营销网络。2014年4月，点媒战略布局移动DSP领域，推出自主研发的移动DSP平台点媒DSP1.0，借助大数据分析平台对本地用户数据的分析与挖掘，帮助本地广告主实现营销落地，打通移动营销最后一公里。

点媒的“本地广告服务+移动DSP（需求方平台）+DMP（数据管理平台）”三位一体的整合营销服务模式也成为国内移动广告平台的现象级模式，受到行业内的广泛关注和研究。点媒在本地市场中丰富的服务经验与移动技术实力，与省广GIMC的全面布局大营销产业链，区域下沉等大平台战略不谋而合。省广将借助点媒的本地服务经验和大数据整合分析能力，搭乘移动互联网的东风，实现营销落地与营销产业升级。