找回密码
 立即注册
搜索

品牌营销设计年轻化趋势

二丰笔记 2022-5-24 17:17 182人围观 品牌营销

# 品牌营销


如何让品牌年轻化?


随着消费群体的更新换代,80、90后已逐渐占据消费群体主力军位置。所以品牌年轻化已经是各行各业的企业刻不容缓的任务!为了吸引这群即将掌管世界的年轻人,各行各业也开始变着法地讨好他们,视他们为最核心和最长久的目标“顾客”。然而,这些以矫情称雄天下的年轻人并没那么容易讨好,他们在消费上也非常理性,想让他们掏腰包,同样不是件简单事。


企业哪怕绞尽脑汁想出一系列讨好他们的动作,这些动作如果不走心,没有真正吸引到他们,最终只会遭致他们的白眼与吐槽。


视觉形象的年轻化


这里都一直在强调从视觉形象上改变,调查研究证明,人感觉接收到的外界信息中,视觉占83%。因此,企业要创立产品品牌向消费者传达有价值的信息,视觉化传达是最具有冲击力、形象最直观的部分,也是一种非常有效的传播方式。企业要年轻化就要从品牌形象到店面形象改变,适应当下年轻人的需求,要让人觉得耳目一新,完全没有老气横秋的违和感。


百年大牌可口可乐也放下身段,做起了“卖萌营销”,在包装上玩起了“闺蜜,室友,氧气美女,喵星人,白富美,天然呆,高富帅”等文字,就是为了吸引更年轻一代的消费者关注。


甚至连奥迪汽车这一老牌汽车品牌,也重金打造轻奢A级轿车


A3(参数|图片),满足年轻一代消费者的需求。


其实品牌年轻化不是完全指年龄的问题,不要认为年轻人消费的就是年轻品牌,年轻化是一个品牌给人的感觉,消费一个品牌或许也可以感到自己年轻,或者说这个品牌代表了一种年轻的状态,这才是真正的品牌年轻化。


江小白:小酒包装文案句子很青春,但不非主流,热爱生活,但不热血。“无论今天多么糟糕,醉了、醒了,就是明天”,这话听着耳熟,微鸡汤,但理是对的。写给正活在巨大压力中的小年轻们,感觉累了就放空自己,一杯小酒配电影…… 这种视觉形象就一下拉进了品牌与80、90后之间的距离,他们不单单是品牌单向给消费者输送品牌理念,这是一种交流是,品牌与80、90后之间朋友的形式交流!喝上江小白小白酒立马就回到自己年轻活力的状态,相信很多消费者都有这种感觉!


但品牌年轻化远远没有不止是简单形象年轻化,他是把你的品牌核心价值再次拿出来包装!所以年轻化并不是抛弃自己的品牌文化,像有一些企业就在这年轻化的道路上摔伤了!


比如90后出生的“李宁”(90年创办的运动品牌)。李宁品牌最初的市场定位主要面对70和80后人群,是中国第一个体育运动品牌。在创立的第一个10年,李宁一直拥有不错的业绩与口碑。但是在企业发展势头最好的时候,他们冒然做了一个错误的决定:2010年推出了“90后的李宁”的品牌理念,想要提前抓住正在崛起的90后消费者。


结果事与愿违:李宁不但失去了70和80后的铁粉,也没有赢得90后大军的青睐。李宁做品牌年轻化的决策是正确的,但是团队没有做足功课,没有真正与90后建立起联系,更没有令之产生共鸣。


李宁旧图标


李宁新图标


另一个导致失败的原因就是,把大家热爱和拥戴的“李宁形象”给一把抹去了。李宁品牌最核心资产就是李宁本人。至今人们还清晰记得是体操王子李宁最终举起火炬,点燃了2008年的奥运圣火。这等殊荣,是多少企业望尘莫及的?奥运的光环再次突出了李宁的品牌理念:“一切皆有可能”,也让李宁的个人形象深深印在了


中华(参数|图片)儿女的心里。“90后的李宁”却开始尝试“去李宁化”,这无疑是自寻死路。


90后一代是最具主观意识的一代,他们愿意去追随那些自己由衷佩服的人或事物。李宁的奥运光辉形象在70和80后广为流传,但90后对李宁个人及品牌的了解却少之又少。李宁应该做的是丰富品牌内涵,让90后重新认识李宁个人及品牌。


总结


李宁品牌的案例也给企业家提了一个醒,没有内涵和文化的品牌,不管老少都不会喜欢。已经蕴涵浓厚体育文化和值得国人骄傲的李宁品牌,只要不断完善,成功收服90后年轻人原本是势在必得的。


品牌年轻化是当今企业都要走的必经之路,只有顺应市场潮流,在新崛起的80、90后消费者中站稳脚步,用你全新面孔占据消费者的心智你才是最终的胜利者。


俊禾(中国)是国际创新型品牌营销策划公司,广东工程学院环艺品牌营销策划研究中心,自主研发俊禾三大系统,从顶层设计品牌模式的全局视角出发,对品牌各个层次、要素进行统筹考虑,到互联网转型等营销策划定制提供从品牌定位、品牌战略、品牌系统规划、命名和文案创作、营销设计(包括品牌识别设计、环境空间设计、包装设计、数字网络设计)服务,提升品牌影响力。至今成功策划设计多个品牌,在国内外上市,涵盖教育品牌领域、企业品牌领域和连锁卖场品牌领域。



本文来源【品牌营销策划尹一军】版权归原作者所有
相关推荐