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原 创|:为什么泰国的广告营销独领风骚?

二丰笔记 2022-5-23 22:23 224人围观 广告投放

# 广告投放

小编想问问诸位,你们平时都看些什么节目?


是看烧脑的英美推理,还是唯美的日韩小清新,又或者是国产电视剧和综艺?


小编则是喜欢看广告——当然,不是那些乱七八糟的推销广告,


而是与众不同的泰国广告。或许你之前一直以为泰国最出名的是红灯区,



又或者是与日本不相上下的恐怖片。



但其实统统不是,


泰国最走心的既不是信手拈来的电影里的恐怖元素,


也不是模仿其他国家而来的偶像剧,


真正上得了台面并让观众由衷喜爱的,实际上是广告


举个栗子:


【1】我的男朋友死了



这是泰国品牌the one推出的广告,名叫《我的男友死了》。


开篇这么简明扼要?男主角都死了还看个鬼啊!


没错,还真就是“看个鬼”——


男主生前有很多缺点,打呼噜、邋遢又不会搭衣服,


女主一点点剖析这个傻男人的点滴,


似乎完全不在意,可是她依旧深爱着这个死去的男人。



就好像现实中的大部分人,明明相互嫌弃着自己的另一半,


但往往在要分离的时刻,做不到干脆的转身离去。


女主以回忆的方式向观众展示了两人之间的点点滴滴,可惜这把狗粮难免苦涩。



这是两人一起在海边的场景,


无论是构图还是色彩,都有大片的既视感。


在画面上,导演还不忘前后呼应来赚观众的眼泪↓



女主穿上了男友的衣服,独自一人坐在海边,


毕竟是衣服的广告,当然要强调衣服呀!






此时镜头里的色彩褪去了旖旎温柔的绯红,变作沉郁哀伤的深蓝。


这个广告全长十一分钟,讲述了一个柔情“致郁”的故事,


在国内是不可能有这么长的广告的,同时故事性也不会这样强。


首先,广告的时常和广告商的资金投入直接挂钩,


所以国内的广告常在最短时间内抢着播出重点内容,


其次,许多广告的功利性太强,故事性太弱,没有可看性。



【2】网络暴力


你或许以为泰国只有商业广告的营销十分出众,其实不然。


2017年的公益广告《用智慧看见那些看不见的事》同样博得大家的口碑。



女主人公飞扬跋扈为谁雄,穿金戴银,


收租时不讲情面,语气粗鲁,完全不讨人喜欢。


这一切被人用手机录下来,传到了网上,


于是网友们纷纷谴责老板娘的“罪行”。



从一开始大家还算理智的正义声讨,


到键盘侠的恶意叫嚷,网络暴力的上演十分迅速。


然而事实却是,老板娘会退还商贩多交的租金,


强迫肉贩子公正自己的秤,不要短斤少两,


还会亲自照顾中暑的菜贩子,也会买下生活困难的母亲的商品。


其实在她的心中,自有一套评判正义的方法。



眼见的,不一定为实。这则公益广告不是枯燥的说教,


而是以一个非典型人物的前后反差讲述了浅显又深刻的道理。



这个广告的主题同样是反对网络暴力。


故事里,校花因为自己的癖好沦为大众的笑柄,


给自己本来平静美好的生活引来轩然大波,


即使是转学也没有逃脱被整蛊的命运。


其实泰国广告很明显的是取材于生活,


只有这样才能产生让人民大众喜爱的作品!


【3】泰国广告取得的成就


就这么介绍泰国的广告,似乎还不够有说服力。世界上有五大广告奖——


纽约、伦敦、莫斯比和戛纳广告奖,以及克里奥国际广告奖


其中不少奖项都被泰国抱回了家。



(这是伦敦国际广告奖的奖杯)



这是泰国奥美广告公司早在九十年代就制作出的《counterpain镇痛药——举重篇


该广告在戛纳广告节上一举夺得银狮奖。



小编记得,中国九十年代最火的广告是


“今年过年不收礼,收礼只收老白金”吧?


其实当时好的公益公告也有啦,


比如小胖墩端着一大盆水,冲女人笑道:“妈妈,洗脚!



同年的第四十一届纽约广告节上,泰国又有五件作品获奖。


或许评委们都麻木了,哪一次获奖如果少了泰国的广告,那才叫不正常。


【4】广告背后的故事


泰国在广告事业上取得的成就其实远远不止我们所提到的这些。



但其实泰国广告成功的背后,隐藏着一些历史弊病。


据调查统计,泰国广告是从1995年开始欣欣向荣的,


随后其发展势头一发不可收拾。



其实结合时间点来看,是泡沫经济在“逼迫”广告业的进步。


1997年以前的泰国还没有遭受亚洲金融风暴的洗礼,



经济繁荣的假象造就了一大批土豪公司。


公司为了扩大自己产品的销量,推高股价,于是在广告里下了狠功夫。


在当时,为了制作一条广告,花费价值近乎七百万人民币,是非常常见的!



但是97年以后,泰国广告业受到了严重冲击。虽然局势动荡,但也带来了诸多好处:


外国公司对泰国本地公司的兼并,使得技术、人才各种资源得以更好发挥;


客户减少,广告的竞争性加重,优胜劣汰下,有创意的广告脱颖而出。



现在主动去看广告的人越来越少,即使有好的广告,也很有可能被人忽略。


小编对前不久陌陌的一支广告倒是记忆犹新:



陌陌凭借广告,从约x软件变为直播交友软件,这一步走的还是很成功的。


大家有兴趣可以看看现在的广告,许多广告比电视节目还要好看……




本文来源【广告内参】版权归原作者所有
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