在腾讯感刚刚公布的第几季度财报中,可以看出腾讯的广告业务现在有所下滑,但是现在在广告业务方面的业绩下滑的不只是腾讯。 近几个季度,腾讯、阿里业务中与广告相关的业务,皆出现了增长放缓迹象,百度、视频网站等高度依赖广告的公司营收,更是将这一点暴露无疑。 就连广告大户字节也没能幸免,据相关数据显示,去年11月,此前半年,字节国内广告收入停止增长,这是其自2013年开启商业化以来首次出现该情况。 互联网公司广告业务的增长放缓,既有宏观调控下的短期影响,也蕴含着行业长期发展中的隐性变化。 过去两年,广告主规模扩大,中小企业成为行业增长支撑力量; 同时,广告主越来越注重营销支出与业绩增长的相关性,对广告形式提出了更高要求。 如直播带货,从带货达人出圈到沉淀为企业常态运营的主要形式,既非传统的广告形态,又确实成为了广大中小企业营销支出的重点。 也就不难理解,传统的依赖媒介投放的广告业务为何增长放缓。 比起整个行业,腾讯广告业务受波及的程度更广、更深。3月,腾讯管理层曾解释,这与“腾讯广告客户构成”有关,一年前,在线教育在腾讯广告营收中占比10%-15%,四季度只有1%-3%。 互联网内容生态对广告业的影响进一步深化,这不仅仅关系着流量主广告变现空间——即互联网公司广告业务的成长性,受企业需求的驱动,更集中体现在近年来消费品牌不断增长的内容营销预算增长中。 你对这些了解吗? 本文来源【科技壹周谈】版权归原作者所有 |
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