智能技术对广告营销的影响是？

今年两会召开时，其中有一项重要的目标是“发展工业互联网，推进智能制造”，可见国家对智能技术充满期望。那么智能技术会对市场营销领域以及广告行业产生什么影响呢？

我们调研了市面上一些通过智能技术赋能营销的公司，特别邀请了拥有近20年广告、交互、视觉和产品创新经验的ARKIE CEO王心磊，来跟我们分享他提出的智能内容运营解决方案，如何提高设计效率，赋能运营人员进行更多的营销活动，从而促进销售转化。

王心磊表示他发现了市场对于设计效率提高的需求，以及市场运营人员和设计师之间较高的沟通成本亟待解决。比如那些换产品图、拓展banner海报尺寸、替换文案等这样的需求其实很简单，但运营修改的需求量大且频率高，因此设计师们不得不为这些琐碎的需求加班。

那如何让解放设计师的生产力，又让市场运营的同学更快速地进行自己的营销活动，他当时就在想有什么新的方法能够去实现。

在他提出机器作图的想法时，还是在2016年，当时的合伙人对他的想法觉得很不可思议，认为他一个多年来从事广告设计咨询行业的人，如何去理解智能技术那么高科技的事？但他没有放弃，决定做这件事开始就对了。

“如果大家只是坐在一起讨论为什么做不成这件事，而不去做这件事，那就是浪费了时间。“王心磊说。果不其然，他执行力很强地在2016年就做出了ARKIE 1.0版本，能够输入文字，一键自动生成海报，就是现在大家熟悉的www.arkie.cn。

但个人用户很难为作图这件事付钱，于是王心磊找到定制化企业服务赋能营销这条路，因为对企业来说，企业希望的是能够脱离人，就是不需要用人力去实现这件事。

“举个例子，很多企业是有自己的应用平台，比如说银行，他们其实在自己的平台有私域流量运营，有很多大量的广告图要出。比如银行平台会有一个素材库，这些素材库里面都是银行要推的理财产品，那它的平台上会有一个出口，出口就是用户看到的内容。

而当这些广告靠人去做的时候，展示的内容需要提前做出来，那如果ARKIE接入它的系统，我们可以怎么做？我们要做的就是在用户看这个屏幕的当下，去后台把要卖给用户的这些产品图片抓出来，当下做个广告图给你看。你看这张图就不是事先做出来的，是你看的时候它现做的。“王心磊说，这样的营销就非常的灵活，对于企业来说能够获得敏捷运营的能力，是他们之前根本无法具备的能力。

那其实现在市面上在智能技术应用至市场营销领域的竞争也很激烈，ARKIE如何能够脱颖而出获得客户青睐？王心磊认为有两点是ARKIE的核心优势：技术+设计的融合型团队以及ARKIE的三层审美标准。

“在我们现在ARKIE团队里，就是设计师是会写代码，甚至可以自己写表达式，它是具备程序思维的，然后工程师懂设计人的思维方式，那他就知道我该怎么去转化你这些东西。所以就是思维宽度和整个团队的设计基因是我在整个做ARKIE过程中非常重要的一环。“王心磊说。

还有一点就是在ARKIE生成的作品里设置了三层审美标准，一层叫公共审美，也就是大众审美做设计的及格线；第二层叫品牌审美，就是logo必须多大放在哪儿，颜色必须用什么，这些设计元素都是有硬性标准的。第三层才是个性化审美，基于品牌规范，按照用户群构建，优化你的点击率。

对于大B品牌来说所有的市场营销的物料必须复合自己的品牌规范，在此基础之上进行转化提升，这也是ARKIE的核心能力之一。它设计出的广告图文能够还原品牌风格同时在此基础上进行创意改写，大幅度提升设计效率，节省掉中间的人力成本，由机器自动生成符合品牌规范的图片并进行智能分发。

当你们公司的运营还在求设计师一张张修改商品主图的时候，别人公司的运营只需要轻松审核由ARKIE批量自动生成的海报，就能搞定多渠道的广告投放。且通过投放的数据复盘，进行更加精准的推广，完全不用担心设计师没时间出多个版本的图怎么办。

机器作图可以让海报自动生成24小时候不间断，ARKIE一天做出10000多张也没问题，就看你的作图量有多大。目前已经推出了智能电商设计、智能电子菜单系统以及ARKIE智能内容运营解决方案，人力无法实现的事情就交由机器去完成。

以后还能通过算法推荐生成广告图文内容，形成闭环，由机器取代人进行智能决策，提供个性化服务，改善运营效率，促进销售增长。

未来是大数据、人工智能的时代，所有行业都将向无人化、数字化、智能化靠近。

同时，伴随着线上线下融合趋势的发展，品牌企业们都面临着如何实现精准化营销及个性化服务的难题。可预见的是谁能将营销的内容价值发挥最大化，谁就能掌握未来的增量市场。