如何利用综艺引爆品牌营销？

去年的《吐槽大会》大家有没有注意到一个亮点？京都念慈庵。这个老品牌怎么想都跟《吐槽大会》这类综艺节目不搭，但是效果却恰恰相反，节目播出后，京都念慈菴品牌销量扶摇直上。

近几年，各大品牌围绕热点内容线上借势已经是主要发力点，而综艺节目堪称是热点内容制造机，因此也被各品牌格外看重。

但是该如何选择适合自己品牌投放的综艺节目才能快速激活市场，实现更高效的转化增长呢？

为什么品牌营销选择综艺？

首先要说下现在市场上为什么综艺越来越多，越来越火爆，因为时代变化太快，导致人们生活压力不断加剧，而综艺节目成了许多人消遣放松的方式之一，综艺节目在观众市场占据其业务时间、赢得欢声笑语一片的同时，也越来越受到品牌的青睐，成为品牌营销的主阵地。

据《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示，仅2019年上半年，中国综艺节目广告市场规模就接近220亿元，同比增长16.12%；节目植入品牌数量达546个，同比增长15.19%。还有数据显示，TOP10品牌平均年赞助20档综艺节目广告，且植入规模在持续扩大。从这串数字可以看出，综艺节目依然是品牌的喜爱，甚至更为热烈。

1、全方位打造品牌形象

综艺是一个品牌营销上行的通道。这是极为重要的一点，可以帮助品牌重塑口碑和价值。

大家还记得这些年的“王老吉”和“加多宝”之战吗？失去“王老吉”品牌的鸿道集团怒而推出“加多宝”,那他是怎么重新建立消费者认知的呢？这就不得不提《中国好声音》，加多宝重仓综艺节目冠名与赞助，使他快速扩大知名度，打破品牌刻板印象，重建品牌认知，快速从困境中摆脱出来。

2、综艺广告内容接受度更高，影响较深

综艺广告一般是插播，结合综艺内容进行有趣的插播，消费者没那么排斥，接受度更高。比如《脱口秀大会》，选手说着说着就来一句广告。不仅消费者不反感，有时反而会使气氛更加热烈。既讨好观众，又讨喜品牌主。

3、更贴近消费者

品牌通过与节目建立多元化的合作方式，能够在节目生活场景的基础上促进品牌“人、货、场”三者之间的紧密互动，以具象化的情节体现产品特色。

同时，也能够将节目价值在广告植入的同时注入品牌肌底，与消费者建立起长久的情感沟通，进而促进销售转化，提升品牌价值。

怎么利用综艺引爆营销？

综艺市场的一片繁荣，使品牌做起综艺营销花样也越来越多。那么品牌到底该怎么去利用综艺引爆营销呢？

1、联合综艺推出“人设”

“人设”是指打造出具象化的形象来与消费者建立长久的情感沟通。

这个就不得不提2019年腾讯视频通过打造品牌“人设”实现与赞助品牌的双赢。

去年你“撑腰”了吗？《创造营2019》开播后，腾讯视频为每个赞助品牌都量身打造了“人设”，例如总冠名品牌纯甄小蛮腰担任“首席撑腰官”。而观众可以通过小程序或线下扫码投票等方式为自己喜欢的学员“撑腰”，从而使消费者自然地与品牌达成共识，实现情感上的共鸣。

当人们满足物质生活的时候就会追求更多的精神生活，消费者对产品的追求也逐渐从物理价值认同，转向精神价值认同，因此打造品牌“人设”成为品牌的营销新思路。

2、选择与品牌门当户对的综艺

综艺类型这么多，到底选择什么样的综艺更适合自己的品牌呢？

这就要看综艺本身的品牌化打造，他是为了寻求哪些群体的价值观共鸣。

对于品牌来说，需要找到品牌与节目内容无缝融合的平衡点，通过综艺内容输出的价值观能否让消费者产生共鸣，根本在于消费群体本身的价值观，而综艺本身的消费者定位至关重要。

3、加入观众，而不是破坏观众

广告怎么才能让观众接受甚至喜爱？

这就要求我们的综艺节目在策划时要让看广告成为一种享受。广告享受不得不提的就是《奇葩说》，最出名的花式口播。

马东在辩论中、话题讨论中见缝插针刷金主的存在感，“你这么不会穿衣服，还不用XX”，还不时用特写镜头提高金主的出镜率。“软”“硬”兼施的广告打法简直让人防不胜防，更令观众印象深刻，对《奇葩说》的广告很买账，“就是喜欢看马东念广告!”这些“马式广告法”堪称广告植入大法的一股清流。

而在经营类节目《中餐厅》中，立白、舒肤佳可谓是贯穿整个节目，与忙碌的厨房景象和谐相应，灵活性的植入让人更容易接受。

把广告融入综艺内容，加入消费者的观赏，而不是破坏消费者的观赏体验，用户自然就接受并认可了广告。

4、深度捆绑，整合传播

你吃过甄稀冰淇淋吗？甄稀冰淇淋冠名了《拜托了冰箱》五季，提到这个节目大家除了想到各位艺人，还会想起很多关于甄稀的画面。品牌对节目的长情陪伴，在综艺受众用户心中留下极高的品牌回想度和记忆点。这种深度捆绑IP，才是把资源做到了最大化整合传播。

结语

综艺节目的井喷式发展，也带动了广告营销的繁荣，节目卖内容也是在卖广告，在选择综艺进行品牌宣传时一定要综合考虑，结合自身定位、综艺定位选择最契合的综艺节目，让品牌广告更加自然更加合理地参与到综艺内容中，使其成为综艺的一部分，才能最大化的提升品牌的知名度，促进销售转化。