《战狼2》的营销，我服！

8月7日，《战狼2》的票房突破34亿，打破了华语片票房纪录，并顺利登顶华语电影票房冠军宝座。而这一切，不仅有“国产电影保护月”为《战狼2》提供了环境，以及电影制作精良，更重要的还有该电影背后的营销手段。

就让小编为大家盘点一下《战狼2》是如何通过营销广告一步一步实现登顶的。

一

前期造势

（1）借助演员的粉丝效应

4月份，电影各演员便开始发微博进行宣传。其中，凭借《人民的名义》而大热的吴刚和丁海峰的宣传让更多人知道了该电影，吴刚的出演让许多粉丝表示对电影的期待。

（2）不断放出花絮

电影上映前一个多月，官微便不断放出拍摄特辑，展示主角拍摄过程中所遭受的种种，表现出他们对于电影的认真，不仅引起人们的同情，也引起观众对于演员认真敬业的尊敬。

（3）借势七一

今年7月1日是香港回归二十周年，《战狼2》的定位是“爱国”，再加上《战狼2》“犯我中华者，虽远必诛”的宣传语，这一波借势拨动了国人的爱国情绪，引起人们对电影的期待。

（4）线下路演

从7月13日开始，《战狼2》便开始了线下路演，至8月8日一共30站。从第一站开始，许多观众在电影上映前便已经看过电影，在这些观众中所形成了的口碑，为后面电影的营销提供了口碑基础。

（5）借助明星效应

电影上映前，一些明星如李晨、朱桢都自发为《战狼2》宣传，明星的个人效应不仅扩大了电影的知名度，也为电影积累了初期的口碑。

（6）户外广告

地铁户外广告

公交车站户外广告

电影院现场海报

海滨城户外大屏广告

户外大屏广告

在地铁、公交站台和户外大屏等地方，《战狼2》也投放了户外广告，不仅有灯箱海报，也在地铁车厢内的显示屏上投放电影宣传片。地铁和公交作为人员流动最大的地点之一，最大限度地到达观众，再加上海报的强烈视觉效应，给观众留下了深刻印象。

二

情怀营销

（1）“犯我中华者，虽远必诛”

从电影的宣传语看，“犯我中华者，虽远必诛”一句，激起无数国人的爱国情怀，而在电影最后一幕的护照镜头，更让观众表示热泪盈眶。许多人看完后都对这一幕进行了传播，从而形成了良好的口碑。

（2）“看不惯别看”

当吴京遭到部分观众质疑其个人英雄主义时，吴京在采访中直接采取“怼回去”的方式，他回应质疑，为什么美国可以有英雄，而中国就不行。这样从国别的角度进行回应，自然而然地激发了观众“中国人也可以当英雄”的情绪。

（3）“我就是想宣传下国货，让世界见识到真正的中国制造”

在电影中，吴京身为导演，无偿地对茅台、北京吉普等国产品牌进行情景植入，随后茅台也致信吴京，对其表示由衷感谢。在接受媒体采访中，吴京表示：“茅台和北京吉普，都不是植入的广告，我就是想宣传下国货，让世界见识到真正的中国制造。”原本以为是广告的许多网友得知真相后纷纷对吴京的胸襟表示尊敬，更有网友与五粮液植入《建军大业》作比较，更进一步突显吴京的爱国情怀。

三

跨界营销

《战狼2》不仅口碑、票房双丰收，实际上其跨界的周边也十分多样。

电影衍生品实际上融入了电影所体现的精神和态度。在这些周边产品中，均是以男性为目标受众，体现出一种“男子气概”，这种精神受到消费者认可，从而为其买单。跨界营销的方法让品牌主动为其打广告进行传播。

四

事件营销

（1）表情包

电影播出后，发布了一系列演员的表情包。表情包的使用也为电影的进一步传播起到一定的作用。同时，这些表情包更激发网友的创作乐趣，进一步生产出更多的表情包。

（2）美工海报

电影上映至今，票房一路飙升，每破一个亿，官方便发布一张海报，最多一天发布五张，而这些海报从一开始走的精致风到后面的极简风，网友纷纷表示心疼美工，“战狼2美工”还上了微博热搜，官方顺势调侃要给美工加鸡腿。

除此之外，许多网友也开始自制《战狼2》海报：

有吐槽后期海报太粗糙的大神级别海报：

有动漫风的：

还有恶搞风的：

通过对海报美工的热议，《战狼2》与观众进行了互动，调侃的方式提升了观众对其的好感度，进一步对电影进行传播。

（3）《美人鱼》官方祝贺

8月7日晚9点半左右，@周星驰电影美人鱼 发布了祝贺《战狼2》破中国电影史票房纪录的海报，两个多小时后，吴京也发了海报回应，表示要“为中国观众拍更多好电影”，这一举动让网友们十分感动，表示正能量满满得同时，也为这种良性竞争点赞。

总结：

总的来说，电影营销对于电影的传播起到了十分重要的作用。但是，小编觉得，营销人员在为电影进行营销广告时，需要注意两点：

1、内容为主，营销为辅。

一部电影，首先要内容获得观众的认可，积累了口碑，再通过一系列营销方法对其进行传播。如果连内容都无法让观众喜欢，那再多的营销手段最终都是无力回天的。只有内容好，营销广告才能对电影的传播起到助推的作用。

2、营销应考虑观众接受心理。

在营销过程中，需要考虑受众的心理接受程度，而不是采取极端的手段，如下跪营销。即使电影内容很好，获得观众喜爱，但是倘若营销手段让观众感到了不适，那么对于电影的好感度也会大打折扣。

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。