《个人信息保护法》对互联网广告影响几何？听听行业大佬 ... ...

来源丨广告客&广告导报

8月20日，十三届全国人大常委会第三十次会议表决通过《中华人民共和国个人信息保护法》。明确《个人信息保护法》自2021年11月1日起施行。

至此，《个人信息保护法》与《网络安全法》和《数据安全法》共同成为构建中国数据主权、数据安全、网络安全和个人信息保护法律框架的三大支柱，对数字营销的发展影响深远。

根据CNNIC发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网总人数达到9.8亿，互联网普及率为70.4%，移动端占据主要形式。根据艾瑞咨询，中国网络广告市场规模在2019年达到6464亿元、2020年7666亿元，预计在三年内市场规模突破1.2万亿。

从传统广告到数字广告，最大的改变是互联网基于用户大数据、标签、位置、喜好等维度，推送千人千面的广告内容，保证数字广告的程序化和精准性。

然而随着《个人信息保护法》的正式实施，数字营销行业可能在个性化广告推荐、大数据“杀熟”、用户个人信息归属权等方面受到不可小觑的影响。“山雨欲来风满楼”，广告行业又该如何未雨绸缪？

基于此，广告客&广告导报邀请到北京大学新闻与传播学院副院长、教授陈刚等诸多行业大咖，共同分析该法律实施后对广告行业可能产生的影响，同时探讨相关企业的应对措施。

北京大学新闻与传播学院副院长、教授陈刚认为，社会的发展必须基于技术、基于秩序，随后逐渐创造新的规则。他强调《个人信息保护法》确实会对营销传播产业带来非常大的冲击。但法律推动行业均衡发展，最终的落脚还是造福人民。

迪思传媒创始人兼董事长黄小川表示，如何正确地保护、合法地使用个人隐私是很重要的。但是政策的出台到落地是一个不断完善的过程，不可能一蹴而就。

中广融信媒介咨询（北京）有限公司联合创始人兼总裁田涛说道，此次《个人信息保护法》的推出力度甚至超过欧盟。2018年5月25日，欧盟《通用数据保护条例》（General Data Protection Regulation, “GDPR”）正式生效，被视为“史上最严”的数据保护法规。而他认为，我国推出的《个人信息保护法》对于个人信息的使用的规定比GDPR更严格。

秒针营销科学院院长谭北平也表达了自己的看法。在他看来，《个人信息保护法》的出台更多的明确了数据主权、个人隐私的保护等信息。

凤凰网全国营销中心总经理兼汽车事业部总经理郝伟提到，《个人信息保护法》对互联网广告影响是很大的。如果用四个字形容未来的一些变化，那就是“亲而不近”。

一点资讯副总裁杜航认为应该正视法律出台给出的“信号”。第一是给销售行业提出警示；第二是给销售行业划边界，促使销售企业在边界之内做优化、做升级，从而更好地服务用户。

知乎商业市场总经理张炎从普通用户的角度出发，充分肯定了法律的出台对个人信息保护的积极作用。对于用户而言，谁也不希望自己的信息是完全透明的，是向所有平台开放的，甚至在未知的情况下被平台掌握。但是对于平台方而言，则意味着可能需要承受更大的压力。

听听行业大佬怎么说：

中国广告协会会长张国华：数据安全法律出台，数字营销怎样未雨绸缪

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